天城路68號，萬事利絲綢匯展廳內(nèi)，外地訪客團(tuán)忙著試戴絲巾、挑選禮盒。相隔不遠(yuǎn)的另一幢大樓里，正在進(jìn)行浙商交流活動——近期，像這樣的參訪交流活動每天都有1至2場在此舉行。
比亞運(yùn)會舉辦期間更忙了，這是萬事利絲綢董事長李建華最直觀的感受，“亞運(yùn)會給我們帶來的能量加持超過預(yù)期?！?o:p>
一場為期16天的亞運(yùn)盛會，讓萬事利絲綢迅速“破圈”，實(shí)現(xiàn)了從地域品牌到全國品牌的躍升。這背后，是長久以來杭州傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)通過數(shù)字化變革尋求“蝶變”升級的創(chuàng)新故事。
品牌能級躍升
絲綢亞運(yùn)主題產(chǎn)品賣出了40萬件
從記者“媒體包”里的絲綢U形枕到“運(yùn)動員包”里的創(chuàng)意絲巾，從絲綢禮賓服飾、絲綢國禮到亞運(yùn)獎牌真絲綬帶……杭州亞運(yùn)會上，萬事利絲綢有超過2萬件創(chuàng)意產(chǎn)品亮相。
作為最早參與到亞運(yùn)籌備工作中的浙江民企之一，萬事利絲綢對這次在“家門口”舉行的盛會尤其重視。
“從2015年申辦到現(xiàn)在，8年時(shí)間，我們參與、見證了杭州亞運(yùn)會的每一個(gè)重要時(shí)刻?！崩罱ㄈA說，萬事利絲綢參與了北京冬奧會、“一帶一路”國際合作高峰論壇等眾多重量級主場外交活動，但參與的深度、廣度等都不及本次亞運(yùn)會。
這樣史無前例的深度參與，讓企業(yè)收獲了豐碩成果。不管是現(xiàn)場AI設(shè)計(jì)、“數(shù)智”生產(chǎn)的定制絲巾，創(chuàng)意十足的絲巾花，還是線下被搶購一空、線上頻頻上熱搜的亞運(yùn)絲綢文創(chuàng)特許產(chǎn)品，通過亞運(yùn)會的大舞臺，全世界看見了中國絲綢的魅力，也認(rèn)識了富有創(chuàng)新力的絲綢品牌“萬事利”——起于絲綢，不止于絲綢。
將絲綢文化與亞運(yùn)元素有機(jī)融合，萬事利打造出了一系列亞運(yùn)網(wǎng)紅產(chǎn)品。亞運(yùn)真絲吉祥物、“大蓮花”造型胸針、亞運(yùn)主題絲巾、徽章、盲盒……走進(jìn)位于湖濱步行街的萬事利絲綢亞運(yùn)特許零售店，可以看到不少游客在挑選亞運(yùn)絲綢文創(chuàng)特許產(chǎn)品。
數(shù)據(jù)顯示，16天“亞運(yùn)時(shí)間”里，萬事利的亞運(yùn)特許產(chǎn)品累計(jì)賣出了40萬件。熱度還在持續(xù)：據(jù)透露，10月，萬事利絲綢線上線下的銷售數(shù)據(jù)都在快速攀登，預(yù)計(jì)月度銷售額將創(chuàng)造歷史新高。
“賽事期間，萬事利品牌曝光度超20億，知名度大幅提升，不少大企業(yè)、大品牌都前來尋求合作。”李建華說，這也加速了萬事利絲綢走向全國的步伐，未來，萬事利絲綢的線下門店會在國內(nèi)更多城市落地。
技術(shù)賦能創(chuàng)新
絲巾實(shí)現(xiàn)現(xiàn)場設(shè)計(jì)、現(xiàn)場生產(chǎn)
亞運(yùn)會舉行期間，位于主媒體中心公共區(qū)核心位置的萬事利展廳成為記者們的打卡之地，現(xiàn)場時(shí)常排起長隊(duì)。杭州亞運(yùn)會堪稱大型“數(shù)智”秀場，而傳統(tǒng)絲綢，為何能占據(jù)主媒體中心公共區(qū)的“C位”？
底氣，來自智能、綠色兩個(gè)關(guān)鍵詞。在這里，超8000人體驗(yàn)到了AI定制絲巾“黑科技”：輸入名字、祝福語等信息，人工智能現(xiàn)場設(shè)計(jì)絲巾，選定款式后，外觀酷似大型打印機(jī)的數(shù)智化印花一體機(jī)現(xiàn)場生產(chǎn)……不超過2小時(shí)，就能拿到一條私人定制的印花絲巾。
更重要的是，憑借自主研發(fā)的GBART數(shù)字化綠色印染技術(shù)（無水?dāng)?shù)碼印花技術(shù)），絲巾生產(chǎn)像打印文件一樣簡單便捷，并且實(shí)現(xiàn)了綠色制造，全程不排放任何污水。
“依托這樣的技術(shù)，我們?yōu)橥繇槨⑶鹚骶S金娜等200多位運(yùn)動員定制了‘奪冠時(shí)刻’紀(jì)念絲巾?？梢哉f，這次亞運(yùn)會上，我們不僅露出了絲綢產(chǎn)品，而且展示了新技術(shù)?！崩罱ㄈA說。
讓傳統(tǒng)絲巾插上數(shù)字化的翅膀。近年來，萬事利絲綢積極擁抱人工智能、大數(shù)據(jù)等數(shù)字技術(shù)，推動絲綢產(chǎn)業(yè)走上數(shù)字化創(chuàng)新之路。據(jù)悉，萬事利絲綢研發(fā)投入比例呈逐年上升的趨勢，到2022年底達(dá)到6.59%。目前，該企業(yè)的專利數(shù)量達(dá)77項(xiàng)，其中發(fā)明專利31項(xiàng)。
“對我們?nèi)f事利而言，創(chuàng)新是生存之道，已經(jīng)融入企業(yè)基因。”李建華說，創(chuàng)新需要思想的指引，也需要技術(shù)的支撐?！皝嗊\(yùn)會對企業(yè)的賦能，眼下才剛剛開始。后亞運(yùn)時(shí)代，我們需要把握機(jī)會，通過創(chuàng)新發(fā)展繼續(xù)講好杭州故事、中國故事。”
記者手記
數(shù)實(shí)融合，一張通往未來“船票”
絲綢，是杭州這座城市的標(biāo)志性元素。數(shù)字時(shí)代，這種標(biāo)志性意義有了新注腳——在數(shù)字之城杭州，最傳統(tǒng)的絲綢產(chǎn)業(yè)，也能通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。
正是萬事利絲綢在亞運(yùn)會期間“破圈”的故事，讓我們看到了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的可能，看到了數(shù)實(shí)融合的力量。
后亞運(yùn)時(shí)代，這座城市和企業(yè)，都開啟了全新篇章。與企業(yè)的合作如何深化、個(gè)性化定制絲巾的市場如何拓展、絲巾還有沒有其他創(chuàng)新呈現(xiàn)方式……面對新機(jī)遇，李建華的腦海里已經(jīng)積攢了多個(gè)新課題，最重要的解題路徑還是擁抱數(shù)字化。
對杭州市民以及游客來說，改變或許是，在西湖邊游玩時(shí)能邂逅一個(gè)新景點(diǎn)：點(diǎn)點(diǎn)屏幕就能親手設(shè)計(jì)一條絲巾，游玩一圈，記錄著此情此景的絲巾就做好了……數(shù)實(shí)融合，未來已來，一切超乎想象。
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