“這是什么面料？多少錢一條？有沒有別的紋樣？”近日，位于浙江省嘉興市海寧市的小鎮(zhèn)許村熱鬧非凡，在海寧春季家紡博覽會上，“許村特色”馬面裙掀起了一陣國潮采購風(fēng)。
“現(xiàn)在馬面裙供不應(yīng)求，樣品一掛出去，就有客商來聯(lián)系，現(xiàn)貨早已經(jīng)賣光了?！憋L(fēng)雅錢塘漢服工廠負(fù)責(zé)人張明強(qiáng)剛回到自家廠房，展會上的火熱場面他已許久未見，現(xiàn)在只愁產(chǎn)能跟不上，產(chǎn)品銷路不成問題。
在許村鎮(zhèn)，當(dāng)?shù)匾延?00多家工廠從事馬面裙和新中式服裝面料生產(chǎn)。幾百臺提花機(jī)同時轟鳴，一天就能產(chǎn)出3萬多米布料。
而就在一年前，這些廠房里運(yùn)出的還是窗簾、墻布、沙發(fā)布等家紡產(chǎn)品。
窗簾布“爆改”馬面裙，是許村的第三次紡織品“革命”?！爸袊昂熑种辉谠S村”，這個浙北小鎮(zhèn)因生產(chǎn)織錦緞被面而發(fā)跡，后憑借家紡產(chǎn)品全國聞名，具備深厚的織造基礎(chǔ)。
張明強(qiáng)經(jīng)營的工廠，從2003年起便開始生產(chǎn)家紡用品，至今已有21年時間。2022年，互聯(lián)網(wǎng)上，時尚品牌迪奧推出一條形似中式馬面裙的新品引發(fā)輿論熱議，讓他嗅到了不一樣的商機(jī)。
“馬面裙面料和窗簾布一樣，都是提花機(jī)織造的。既然中國傳統(tǒng)服飾這么受歡迎，那我們?yōu)槭裁床蛔约阂I(lǐng)時尚？”張明強(qiáng)說，從那時起他便開始為轉(zhuǎn)型做打算，2023年上半年他申請了商標(biāo)，當(dāng)年8月獲批后迅速建立起織造面料、制作成衣的“一條龍”生產(chǎn)線。
伴隨國潮興起，馬面裙走上秀場、走進(jìn)街頭，其精致華美的面料只有大型提花機(jī)能做，老機(jī)器便派上了新用場。在許村人看來，產(chǎn)業(yè)趨勢在此兜了個圈。
新式宋錦面料籠罩一層珠光，靈動素雅；傳統(tǒng)款式以紅、黑、藍(lán)為主，金絲線繡出各色紋樣，端莊大氣……看著熙熙攘攘的客商，海寧中國家紡城董事長殷曉紅感受頗深。
外人看到的是一條馬面裙，在她看來，這背后是國潮消費(fèi)的大市場?！榜R面裙興起彰顯了中國人的文化自信，國潮不僅是一條裙子，正在從方方面面融入生活，我們也在不斷開發(fā)新產(chǎn)品?！币髸约t指著眼前一款剛剛研發(fā)出來的真絲桌旗說。
因文化而興的國潮服飾，亦需不斷增添時代內(nèi)涵。殷曉紅透露，家紡城已和浙江理工大學(xué)合作成立了時尚面料創(chuàng)新中心，探索傳統(tǒng)面料的時尚化、生活化之路。
“當(dāng)代年輕人注重釋放個性，追求精神自由，敢于把國潮服裝穿上街，這在以前可能是無法想象的?！鄙罡袠I(yè)多年，海寧家紡協(xié)會會長曹咬強(qiáng)對消費(fèi)趨勢十分關(guān)注，他認(rèn)為，相對從前關(guān)注“家”的許村紡織業(yè)來說，馬面裙開辟了一條關(guān)注“人”的新賽道。
馬面裙面料爆火之后，當(dāng)?shù)亻_始靜下心來思考，如何讓國潮之風(fēng)吹得更久，推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)良性迭代?！皬S商不能一擁而上或一哄而散，國潮服飾的市場不斷拓展，未來應(yīng)探索如何延長這一新產(chǎn)業(yè)的生命線。”許村鎮(zhèn)副鎮(zhèn)長馬明剛說。
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