12月14日，商務(wù)部辦公廳、中國人民銀行辦公廳及金融監(jiān)管總局辦公廳聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)商務(wù)和金融協(xié)同 更大力度提振消費(fèi)的通知》（以下簡稱《通知》），提出強(qiáng)化商務(wù)和金融系統(tǒng)協(xié)作，引導(dǎo)金融機(jī)構(gòu)聚焦消費(fèi)重點(diǎn)領(lǐng)域加大支持力度，助力提振和擴(kuò)大消費(fèi)?！锻ㄖ愤€明確了積極探索金融支持首發(fā)經(jīng)濟(jì)等消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式的有效舉措。
首發(fā)經(jīng)濟(jì)主要是以開設(shè)首店，發(fā)布新產(chǎn)品，推出新業(yè)態(tài)、新模式、新服務(wù)、新技術(shù)的經(jīng)濟(jì)活動。
消費(fèi)新動能的一個(gè)直觀切口，正落在首發(fā)經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫的線下場景中。
從城市端看，首發(fā)經(jīng)濟(jì)正在成為衡量商業(yè)活力的重要指標(biāo)。北京市商務(wù)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2025年前11個(gè)月，北京新增首店達(dá)960余家，其中中軸線成為眾多首店布局的新選擇。首店落地帶來的“新供給”與“新體驗(yàn)”正在撬動消費(fèi)增量。從過往數(shù)據(jù)來看，吉林省商務(wù)廳數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，吉林引進(jìn)品牌首店63家，吸引200余萬人次打卡消費(fèi)。
中央財(cái)經(jīng)大學(xué)副教授劉春生對《證券日報(bào)》記者表示，從經(jīng)濟(jì)學(xué)視角看，首店經(jīng)濟(jì)通過新鮮感效應(yīng)激活潛在需求、倒逼供給優(yōu)化、形成商圈集群聯(lián)動等機(jī)制拉動消費(fèi)，兼具創(chuàng)造新增消費(fèi)與消費(fèi)再分配雙重作用，既會因限定產(chǎn)品、特色服務(wù)喚醒消費(fèi)者額外購買需求，也會吸引傳統(tǒng)商圈、品牌的消費(fèi)流向新場景。
《通知》在“升級商品消費(fèi)”“擴(kuò)大服務(wù)消費(fèi)”“培育新型消費(fèi)”“創(chuàng)新多元化消費(fèi)場景”等方面給出更具體的政策指向。例如，推動金融機(jī)構(gòu)與平臺、重點(diǎn)商戶合作，完善分期付款、信用卡、手機(jī)銀行、數(shù)字人民幣等產(chǎn)品服務(wù)模式；鼓勵(lì)有條件的地方運(yùn)用數(shù)字人民幣智能合約紅包提升促消費(fèi)政策實(shí)施質(zhì)效；并提出集成融資、結(jié)算、保險(xiǎn)等綜合金融服務(wù)，更好支持商圈、特色商業(yè)街區(qū)等消費(fèi)場景建設(shè)。
在此背景下，首發(fā)經(jīng)濟(jì)更需要金融工具與商業(yè)活動協(xié)同發(fā)力：一方面，通過更貼近場景的信貸與支付工具，降低消費(fèi)者“嘗新成本”；另一方面，通過對商戶、平臺招商、活動運(yùn)營的金融支持，提升供給側(cè)“上新效率”和“服務(wù)能力”。
中國城市發(fā)展研究院投資部副主任袁帥對《證券日報(bào)》記者表示，金融支持首發(fā)經(jīng)濟(jì)關(guān)鍵在于精準(zhǔn)匹配企業(yè)早期“資金短缺、信用評估難”等痛點(diǎn)，提供多元、定制化融資服務(wù)。具體可通過設(shè)立專項(xiàng)信貸額度、開發(fā)適配貸款產(chǎn)品，并結(jié)合股權(quán)、債券等直接融資方式，降低融資成本、提升效率；同時(shí)加強(qiáng)與政府、行業(yè)協(xié)會信息共享，緩解信息不對稱、提高風(fēng)控準(zhǔn)確性。
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