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    當國內(nèi)汽車、金融和電信行業(yè)正在遭遇跨國公司的巨大沖擊時，絲綢作為積淀了數(shù)千年文明的“國寶”，卻是加入ＷＴＯ后我國能壟斷或主導(dǎo)國際市場的極少數(shù)優(yōu)勢產(chǎn)品之一。為此，國人不免要期待我國絲綢獨步全球市場。
    絲綢氣質(zhì)高貴，文化底蘊深厚，具有強烈的中國特色，遠至法國、意大利，近到日本、韓國，世界上著名的絲綢服飾廠都喜歡選用質(zhì)地純正的中國原料。有數(shù)據(jù)顯示，我國的生絲和坯綢分別占國際市場貿(mào)易量的六成和八成。然而，被表象掩蓋的事實是，我們充其量只是國際絲綢市場的“原料輸出國”，低端產(chǎn)品賺的錢抵不上外商高端產(chǎn)品價值的零頭。
    廣東省絲綢集團公司董事長蔡高聲說，相當長的時間以來，我們所經(jīng)營的廠絲、綢緞、服裝產(chǎn)品給人的印象是中低檔、廉價的消費品，其市場價格根本沒法與意大利２００美元一條的絲綢領(lǐng)帶和法國上萬美元一件的絲綢晚禮服相提并論。
    廣州是海上“絲綢之路”的發(fā)源地，廣東也是我國絲綢出口的大省，去年僅出口額就達７．７億美元，其中自營貿(mào)易的部分大多數(shù)屬于平均單價不高的“大路貨”，部分高檔產(chǎn)品的知識產(chǎn)權(quán)及品牌又不屬于我們自己。事實上，盡管我國的絲綢產(chǎn)品出口量大，但目前換匯水平卻僅為韓國的１／２、日本的１／４、意大利的１／１３。由于缺乏世界知名品牌，我國絲綢遠未實現(xiàn)其應(yīng)有的經(jīng)濟價值。
    我國絲綢８０％以上用于出口，每年生絲出口保持在４萬噸水平，就連產(chǎn)量居世界第二位的印度也要購進部分中國生絲。表面上看，我國幾乎壟斷了全世界絲綢產(chǎn)業(yè)鏈的前端，但實際上卻把高附加值的末端讓給了單純依靠絲綢深加工再出口的法國、意大利等國。
     廣東省一些絲綢生產(chǎn)廠家認為，我國絲綢要想提高國際競爭力，真正壟斷或主導(dǎo)全球市場，必須盡快實現(xiàn)從廉價“大路貨”到高質(zhì)量“品牌”產(chǎn)品的跨越。
    遺憾的是，我國絲綢至今沒有一個世界馳名商標。華南農(nóng)業(yè)大學(xué)亞太地區(qū)蠶桑培訓(xùn)中心副教授霍永康說，幾十年來，我國絲綢出口一直使用統(tǒng)一的“梅花”牌，各地不分彼此，不分產(chǎn)品好壞，都用這個牌子。絲綢品供不應(yīng)求時，不是“梅花”牌的也要；供過于求時，“梅花”牌的也不要。潮州絲綢進出口公司黨委書記江龍說，這么多年下來，“梅花”牌發(fā)展成了中低檔的絲綢品牌，至今沒打出名氣。
     沒有知名品牌，中國人也可以在國際市場賣絲綢，但賣不出高價，而且這種情形隨著國內(nèi)外市場環(huán)境的變化有進一步惡化的可能。眼下，國內(nèi)從絲綢大省江蘇到西北干旱之地甘肅，許多地方將種桑養(yǎng)蠶作為調(diào)整農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)和增加農(nóng)民收入的主要措施，大面積擴桑養(yǎng)蠶。而另一方面，國際繭絲市場需求仍呈萎縮之勢。由于我國絲綢行業(yè)是一個對外依存度很高的行業(yè)，國際環(huán)境的惡化，對行業(yè)的影響是不言而喻的。當此之時，大力實施品牌戰(zhàn)略，做足“深加工”文章，改變絲綢出口商品結(jié)構(gòu)，減少原料性商品出口，增加綢緞和服裝等制成品出口，提高產(chǎn)品附加值，成為全面提升產(chǎn)業(yè)效益的有效途徑。
     為了應(yīng)對激烈的國際市場競爭，１９９５年開始，廣東省絲綢集團啟動了品牌發(fā)展戰(zhàn)略，聘請了美國著名的設(shè)計公司對企業(yè)形象重新進行定位，開發(fā)出全新的絲綢品牌——Ｓｉｌｉｑｕｅ（絲麗。近幾年來，Ｓｉｌｉｑｕｅ 品牌產(chǎn)品已分別對法、美、意、日、韓、印等國家和地區(qū)出口超過３０００萬美元?！敖z麗”品牌榮獲第三屆中國絲綢博覽會金獎，并被外經(jīng)貿(mào)部確認為“重點扶持發(fā)展的名牌出口商品”。
     我國加入世貿(mào)組織后，隨著印度、泰國、越南繭絲業(yè)發(fā)展步伐加快，我國與周邊國家的競爭將更激烈。此外，隨著配額限制的逐步取消，進入歐美市場的產(chǎn)品技術(shù)要求將更加嚴格，很可能對繭絲綢產(chǎn)品出口形成“技術(shù)壁壘”。這些都將使我國絲綢獨步全球市場的努力遭到嚴峻挑戰(zhàn)。