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    今年以來，受國內(nèi)市場需求升溫和出口需求增加的雙重影響，我國服裝生產(chǎn)繼續(xù)保持穩(wěn)定增長，增速有所加快，產(chǎn)銷銜接良好。市場需求繼續(xù)增加，居民消費(fèi)趨于多元化。從趨勢看，我國服裝發(fā)展前景仍然較為樂觀。
　　服裝產(chǎn)銷兩旺
　　生產(chǎn)保持穩(wěn)定增長。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)，一季度服裝產(chǎn)銷率為99％，二季度為99.7％，三季度為99.4％。今年1月至10月累計(jì)，全國共生產(chǎn)、加工各類服裝比上年同期增長9.4％，西服及西服套裝增長15.5％，襯衫增長5.3％，兒童服裝增長21.6％，針織服裝增長8.8％，羽絨服裝增長10.2％。從產(chǎn)銷總量看，我國已經(jīng)成為世界上服裝生產(chǎn)、出口和消費(fèi)大國之一。
　　銷售增長平穩(wěn)。近幾年，我國城鎮(zhèn)居民衣著需求一直保持平穩(wěn)增長，衣著類零售額占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重一般保持在10％左右。今年前10個(gè)月，國內(nèi)消費(fèi)品市場需求繼續(xù)保持了較高的增長速度，社會(huì)消費(fèi)零售總額增幅達(dá)8.7％。服裝市場也趨于活躍，由于服裝款式的不斷更新，新面料的不斷問世，琳瑯滿目的服裝擺滿了商場和專賣店，服裝色彩更加繽紛斑斕，這些都滿足了人們對服裝新穎化、個(gè)性化的追求。
　　銷售價(jià)格繼續(xù)走低。近幾年服裝市場競爭激烈，降價(jià)、打折持續(xù)不斷，并且打破了淡旺季之分。降價(jià)銷售使服裝價(jià)格持續(xù)走低，從1998年起，服裝價(jià)格已連續(xù)3年為負(fù)增長，2001年我國衣著類消費(fèi)價(jià)格比上年下降1.9％，其中服裝零售價(jià)格比上年下降1.5％。今年前10個(gè)月服裝價(jià)格繼續(xù)走低，比上年同期下降2.3％。
　　降價(jià)促銷活躍了服裝市場，也促進(jìn)了服裝銷售，充分滿足了人們追求新、奇、美的需求，一季多衣成為人們的消費(fèi)時(shí)尚。據(jù)市場調(diào)查結(jié)果顯示：有50％的人選擇在服裝換季打折時(shí)購買，在換季開始和流行期價(jià)格較高時(shí)購買的人僅占37％。
　　品牌意識凸現(xiàn)，流行趨勢導(dǎo)向作用增強(qiáng)。服裝價(jià)格下降的另一面是品牌競爭更為激烈。今年服裝產(chǎn)業(yè)升級結(jié)構(gòu)調(diào)整帶來的變化繼續(xù)通過市場顯現(xiàn)出來，服裝需求出現(xiàn)了追求高品質(zhì)的傾向，消費(fèi)者受品牌理念和流行趨勢的影響進(jìn)一步增強(qiáng)。受市場變化的影響，企業(yè)更加注重在產(chǎn)品定位、廣告定位和品牌宣傳等方面的攻勢，一些中高檔品牌服裝，特別是市場上占有率高的品牌服裝，銷售量增幅較大。一些品牌在全國市場或區(qū)域市場的流動(dòng)性不斷增強(qiáng)，品牌效應(yīng)更加明顯。
　　服裝經(jīng)營方式靈活多樣，買斷經(jīng)營、特許經(jīng)營等新興方式逐漸興起。隨著我國商業(yè)流通體制改革的深入，新的經(jīng)營形式不斷出現(xiàn)，服裝銷售市場也隨之增加，銷售渠道增多。目前服裝的銷售渠道已由過去的百貨商店、專賣店、農(nóng)村集市發(fā)展到連鎖銷售、專業(yè)服裝市場（街）、服裝流通中心、郵購、電視銷售、網(wǎng)上銷售等。在集中交易市場經(jīng)營方式主要以經(jīng)銷和批發(fā)為主。據(jù)對國內(nèi)18家主要紡織品服裝交易市場調(diào)查，大多數(shù)商戶選擇經(jīng)銷為主要經(jīng)營方式，說明市場經(jīng)營者具有較強(qiáng)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力?？傊?，我國服裝經(jīng)營正由以百貨業(yè)經(jīng)營為主轉(zhuǎn)向多種形式的共同經(jīng)營，銷售渠道增長迅速。
　　服裝消費(fèi)崇尚個(gè)性
　　穿著趨向休閑化、多樣化、個(gè)性化、時(shí)裝化和品牌化。從市場消費(fèi)情況看，一些純毛、純棉、純絲、麻等針織品因其吸濕、透氣性能好而十分走俏。在色彩方面，人們更注重純色、淺色及各種柔和的中間色調(diào)。選購衣著也從過去的講求樸素、大方、實(shí)惠而轉(zhuǎn)向追求自然、舒適、浪漫。“回歸自然、粗獷輕盈”成為夏天服裝式樣的主調(diào)；秋冬季節(jié)，皮裝、休閑裝則更受消費(fèi)者歡迎。衣著消費(fèi)檔次也逐年提高，面料講究柔軟、精細(xì)大方，穿著講究簡潔明快，以表現(xiàn)人們不同的文化層次和氣質(zhì)。
　　衣著消費(fèi)層次化清晰。從面料的多樣化、款式的新穎化和色彩搭配的系列化，衣著消費(fèi)追求美觀、時(shí)尚、簡潔和舒適。在需求檔次方面，居民需求檔次劃分日益清晰，由以中低檔需求為主轉(zhuǎn)向以中檔需求為主，高檔需求也占據(jù)一定份額，部分消費(fèi)者的需求檔次明顯提高，消費(fèi)差距繼續(xù)拉大。在品牌需求方面，中高檔品牌增長迅速，由以少數(shù)品牌競爭轉(zhuǎn)向多品牌競爭格局。
　　城鎮(zhèn)居民衣著消費(fèi)支出增長緩慢，消費(fèi)比重略有下降，居民著裝繼續(xù)向時(shí)裝化和個(gè)性化發(fā)展。城鎮(zhèn)居民衣著消費(fèi)一直平穩(wěn)增長，消費(fèi)比重一般維持在10％左右。2001年人均衣著消費(fèi)支出581元，比1995年的479元增長21.3％，年平均增長3.3％。消費(fèi)比重從1995年的13.6％下降到2001年的9.9％，減少了3.7個(gè)百分點(diǎn)。今年上半年城鎮(zhèn)居民人均衣著支出為427元，比上年同期增長11％，占消費(fèi)總支出的8％。衣著消費(fèi)緩慢增長的同時(shí)，成衣消費(fèi)率逐步上升。成衣消費(fèi)率從1995年的84.8％上升為2001年的95.1％，上升了10.3個(gè)百分點(diǎn)。衣著消費(fèi)的主要特點(diǎn)是：中老年青睞中高檔服裝，年輕一代不斷追逐時(shí)裝化和個(gè)性化，不同品牌不同風(fēng)格的專賣店琳瑯滿目，市場上國際名品比比皆是，T型臺(tái)上的風(fēng)騷隔日便成為街頭時(shí)尚。
　　農(nóng)村居民由保暖型和傳統(tǒng)型趨于潮流型和城市型。盡管市場衣著價(jià)格指數(shù)總體趨降，農(nóng)村居民的衣著支出額仍有一定增加，并以購買成衣服裝為主，傳統(tǒng)的手工自制服裝已越來越少。2001年農(nóng)村居民人均用于衣著方面的支出達(dá)到103元，其中衣著服裝支出額增加較多，人均55元，用于購買衣著材料的支出額人均7元。與此同時(shí)，從衣著購買數(shù)量看，2001年農(nóng)村居民人均購買各種成衣服裝1.31件。
　　今后幾年我國的服裝市場仍將是買方市場，需求約束型經(jīng)濟(jì)是不可逆轉(zhuǎn)的趨勢，但國內(nèi)服裝市場仍有一定的發(fā)展空間，主要原因有以下七個(gè)方面：
　　一是隨著國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，部分居民的可支配收入仍將繼續(xù)增長。一般規(guī)律是國內(nèi)生產(chǎn)總值增長1％，消費(fèi)增長0.8％，服裝消費(fèi)增長0.4％。
　　二是我國人口的增長基本穩(wěn)定，服裝的消費(fèi)量也會(huì)相應(yīng)增長。我國目前擁有人口12.8億人，其中城市人口占36％，農(nóng)村人口占64％，每年有新增人口1100萬人－1200萬人，大約每年增加購買力630萬元－650億元。到2005年，我國人口將達(dá)到13.2億人，2015年達(dá)到14.08億人。人口的增長將相應(yīng)增加一定的服裝消費(fèi)量。
　　三是城市化的推進(jìn)。每年有大量的農(nóng)村人口轉(zhuǎn)為城鎮(zhèn)居民也會(huì)相應(yīng)增加服裝需求。目前，我國處于城市化加速期，到2010年我國人口城市化水平將會(huì)進(jìn)一步提高，每年將有2000萬左右的農(nóng)村人口轉(zhuǎn)變?yōu)槌鞘芯用?。目前城市居民的人均消費(fèi)水平為農(nóng)村居民的3.5倍，城鄉(xiāng)居民人均消費(fèi)水平絕對差為4832元，今后幾年農(nóng)村服裝將進(jìn)入銷售增長期。
　　四是服裝行業(yè)根據(jù)市場需求不斷進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，生產(chǎn)結(jié)構(gòu)與消費(fèi)需求將會(huì)逐步相適應(yīng)，行業(yè)生產(chǎn)有效供給的增加會(huì)在一定程度上促進(jìn)服裝市場的發(fā)展。
　　五是老年服裝市場潛力巨大，市場仍存在空白點(diǎn)。目前的服裝市場對于眾多老齡人來說，可選性不大。由于老齡服裝市場的單調(diào)，一些中老齡人在市場上買不到合意衣服，只好到裁縫店量身定做。新世紀(jì)，中國已進(jìn)入老齡社會(huì)，45歲以上的中老年人已達(dá)3億，開發(fā)這一潛力巨大的市場，提高品位是關(guān)鍵。對老年服裝市場需要作一個(gè)專門的研究分析，制定出切實(shí)可行的營銷方案，來啟動(dòng)老年服裝潛在的消費(fèi)市場?！?br>     六是廣闊的農(nóng)村服裝市場潛力巨大。目前我國農(nóng)村居民人均服裝購買量還很低，尚有增長余地。與城市各大商場及服裝店的生意火爆相比，農(nóng)村小鄉(xiāng)鎮(zhèn)的服裝店生意相對較為清淡。據(jù)分析，農(nóng)村服裝店難開并不是因?yàn)檗r(nóng)村服裝市場需求少，購買力弱?，F(xiàn)在農(nóng)民收入有了很大增加，接觸外界新鮮事物的機(jī)會(huì)也越來越多，許多年輕人同樣也追求服裝的品位和品牌?？墒悄壳稗r(nóng)村服裝店仍以經(jīng)營化纖面料的低檔服裝為主，款式陳舊、做工粗糙，很難滿足年輕農(nóng)村消費(fèi)者求新、求美、求高檔的需求。目前中國農(nóng)村服裝正處在成長階段，服裝經(jīng)營者應(yīng)做好中青年農(nóng)村消費(fèi)者的文章，調(diào)整進(jìn)貨渠道以降低進(jìn)價(jià)?？傊獙V大的農(nóng)村市場進(jìn)行深入分析研究，抓住潛力巨大的農(nóng)村市場，也是我國服裝界面臨的一項(xiàng)艱巨任務(wù)。
　　七是內(nèi)衣需求進(jìn)一步提高。從量上看，每人擁有5件以上內(nèi)衣的基本衛(wèi)生需求還遠(yuǎn)遠(yuǎn)未能實(shí)現(xiàn)。從質(zhì)上看，生活方式的改善，形象意識的增強(qiáng)，使越來越多的人把服飾消費(fèi)眼光紛紛投向內(nèi)衣。因而內(nèi)衣市場有著非常廣闊的前景。