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　　雖然距西方傳統(tǒng)的圣誕節(jié)還有近一個月時間，但不少國家零售市場的節(jié)前促銷大戲已經(jīng)開場。

　　從目前各國市場的情況看，銷售商們可謂喜憂參半：喜的是，傳統(tǒng)圣誕消費大戶——

　　美國的市場依然火爆，美國人的消費信心，已經(jīng)幫助“標(biāo)準(zhǔn)普爾500強”中零售企業(yè)的股價漲幅自9月起就遙遙領(lǐng)先于其他“標(biāo)普500強”企業(yè)。此外，歐洲地區(qū)也前景看好——挪威、丹麥等斯堪的納維亞半島國家和西班牙近期經(jīng)濟(jì)情況良好，人們消費信心大增；而俄羅斯及其他新興經(jīng)濟(jì)國家的中產(chǎn)階級消費者，也將成為今年圣誕期間全球零售市場的新貴。

　　憂的是，英國今年零售業(yè)普遍不景氣。市場人士認(rèn)為，今年圣誕期間，英國零售商將經(jīng)歷“寒冬”；同樣，在德國和意大利，由于民眾收入吃緊，業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，今年圣誕期間的消費將比往年下降6%；而對向來喜歡追逐西方時尚的日本人來說，圣誕節(jié)則更像是一個純粹的消費時節(jié)，雖然今年日本經(jīng)濟(jì)已擺脫低迷，但日本人的個人實際收入并未有明顯增長，因此其消費信心并未恢復(fù)。

　　另外，值得關(guān)注的是，隨著生活節(jié)奏的加快，越來越多的人如今更傾向于快捷、便利的購物模式。因此，網(wǎng)上購物繼續(xù)成為今年圣誕零售市場的一個亮點。

　　英國：25年來最低迷市場

　　英國各大百貨公司、連鎖超市和化妝品銷售商的節(jié)日銷售前景紛紛亮起紅燈。高利率、高油價、高稅率等壓力一日不得緩解，節(jié)日零售市場的低迷態(tài)勢就將繼續(xù)

　　英國投資銀行兼顧問公司西莫爾·皮爾斯公司(Seymour Pierce)的分析師理查德·拉特納(Richard Ratner)11月27日預(yù)測，由于糟糕的氣候、額外的燃料開支和利率上升等原因，英國的民眾消費欲下降，今年圣誕，英國各大零售商將面臨近25年來最低迷的市場。

　　雖然英國已進(jìn)入圣誕節(jié)前的購物高峰時節(jié)，但拉特納表示，根據(jù)他搜集的數(shù)據(jù)，多數(shù)英國服裝零售企業(yè)在過去兩周內(nèi)的銷售額同比下降了10%～20%。其中，英國大型連鎖品牌Next和走精品路線的Debenhams百貨公司的情況尤其令人擔(dān)憂。

　　作為一名已有25年零售業(yè)調(diào)研經(jīng)驗的專業(yè)分析師，拉特納表示，2004年已被當(dāng)時公認(rèn)為23年來零售業(yè)最不景氣的一個圣誕節(jié)，“而今年圣誕期間，零售業(yè)的行情甚至可能比2004年更疲軟。”拉特納認(rèn)為，高利率、高油價、高稅率等壓力一日不得緩解，節(jié)日零售市場的低迷態(tài)勢就將繼續(xù)。

　　在拉特納作出預(yù)測前，英國的數(shù)家大型非食品類零售企業(yè)就已經(jīng)發(fā)出關(guān)于市場不景氣、銷售低迷的警告。這些企業(yè)列舉的原因和拉特納相同，包括今年英格蘭銀行的兩次升息，能源價格居高不下和失業(yè)率上升等。

　　以中產(chǎn)階級消費群為目標(biāo)的英國著名連鎖百貨公司約翰·路易斯集團(tuán)(John Lewis)上周也發(fā)布警告稱，在連續(xù)幾個月銷售額呈兩位數(shù)增長后，上周，該公司的銷售業(yè)績僅增長了3.5%。

　　此外，英國各大型連鎖超市和化妝品銷售商的節(jié)日銷售前景也紛紛亮起紅燈?；瘖y品銷售公司Disperse稱，鑒于“目前極端困難的市場情況”，今年該公司旗下各類化妝品的銷售額將比預(yù)期數(shù)額少110萬英鎊。

　　英國零售商面臨的“寒冬”其實從秋天就已經(jīng)出現(xiàn)。由于當(dāng)?shù)亟衲昵锛咎鞖獠徽５鼗嘏?，因此今年的秋冬服飾銷售情況并不樂觀。而現(xiàn)在距圣誕節(jié)越來越近，商家們發(fā)現(xiàn)市場依然無法“醒來”，各商家雖已提前展開讓利促銷活動，但市場反應(yīng)遲緩。

　　此外，11月29日，英國最大的網(wǎng)頁寄存公司Fasthosts警告說，隨著越來越多的人開始習(xí)慣通過網(wǎng)絡(luò)購物，網(wǎng)絡(luò)已成為眾商家假日銷售的重要途徑，但在英國，由于基礎(chǔ)設(shè)施落后，多數(shù)中小型公司受困于假日網(wǎng)絡(luò)購物高峰時出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)擁堵問題，全國的零售商們將因此失去總額高達(dá)50億英鎊的網(wǎng)絡(luò)消費。

　　相關(guān)調(diào)查顯示，2005年圣誕節(jié)前后10周左右的時段內(nèi)，過半數(shù)英國成年人曾在網(wǎng)上購物，平均每人消費208英鎊。Fasthosts公司認(rèn)為，隨著網(wǎng)上購物的普及，這一市場的競爭將空前激烈。因此，保證自己網(wǎng)站的正常運轉(zhuǎn)，已成為眾商家急需解決的問題。

　　日本：經(jīng)濟(jì)上行消費下滑

　　雖然日本經(jīng)濟(jì)已全面復(fù)蘇，出現(xiàn)了連續(xù)56個月的上升，但日本人的平均工資水平卻止步不前?？梢韵胂?，并不寬裕的日本民眾并沒有足夠的收入用于消費

　　日本這個亞洲國家并不是傳統(tǒng)的基督教國家，但一向熱愛西方文化的日本社會對圣誕節(jié)也是情有獨鐘。在日本，去教堂過圣誕節(jié)的人并不多。對多數(shù)日本年輕人來說，圣誕節(jié)的商業(yè)意義絕對大于宗教意義。而對日本商家來說，圣誕節(jié)就是專門為有錢的年輕時尚一族“策劃”的，既緩沖了年輕人的工作壓力，又給商家?guī)頍o限商機(jī)。但從目前的數(shù)據(jù)和零售市場的消費趨勢看，今年圣誕節(jié)的商業(yè)前景令日本眾商家憂心忡忡。

　　10月，日本零售業(yè)業(yè)績連續(xù)第二個月呈下滑態(tài)勢。日本通產(chǎn)省11月28日宣布，根據(jù)來自加油站、百貨公司、連鎖超市等渠道的銷售統(tǒng)計數(shù)字，10月份日本零售市場的銷售額比9月下降0.2%。

　　此外，據(jù)日本氣象部門統(tǒng)計，今年10月是日本“二戰(zhàn)”以來氣溫第二熱的10月。受此影響，10月份日本冬季衣物的銷售亦受到影響。日本百貨商店協(xié)會11月17日稱，10月，百貨公司銷售比去年同期下降了1.3%。日本第一大百貨公司高島屋表示，今年該公司的業(yè)績并沒有增長；日本第二和第三大百貨公司三越和大丸也表示，受天氣影響，今年它們的銷售業(yè)績比往年下降了約4.7%。

　　放眼1～10月，日本零售市場上服裝的銷售額同比下降了3.3%，包括純平彩電、電腦、手機(jī)在內(nèi)的電子產(chǎn)品的銷售業(yè)績也下降了5.8%。

　　日本連鎖業(yè)協(xié)會發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年日本連鎖超市的業(yè)績每個月都有下跌，10月份總體比9月下跌了3.1%。日本連鎖業(yè)協(xié)會發(fā)言人渡邊表示，超市業(yè)績下滑的主要原因并不是競爭引起的削價，而是居民消費有限。

　　而據(jù)彭博社預(yù)計，圣誕期間日本民眾的消費也不太可能有很大的增長。因此，日本央行行長福井俊彥11月22日表示，12月加息的可能性已經(jīng)微乎其微。

　　外界分析人士認(rèn)為，雖然日本經(jīng)濟(jì)已全面復(fù)蘇，出現(xiàn)了連續(xù)56個月的上升，但日本人的平均工資水平卻止步不前。據(jù)日本厚生勞動省公布的數(shù)據(jù)，1997～2005年間，日本人的年平均工資下降了40萬日元。而今年，日本各大公司紛紛展開擴(kuò)張戰(zhàn)略，受擴(kuò)張成本的影響，員工年平均工資僅增加了1萬日元?？梢韵胂?，并不寬裕的日本民眾并沒有足夠的收入用于消費。

　　上周，日本內(nèi)閣近兩年來首次調(diào)低了對日本經(jīng)濟(jì)的評估，原因是疲軟的消費支出令經(jīng)濟(jì)增長蒙上陰影。今年早些時候，福井俊彥曾提到消費支出是拉動日本經(jīng)濟(jì)增長的動力，而他目前則對消費市場的態(tài)勢表示警惕。他說：“今年第三季度日本個人消費的低迷已引起央行的關(guān)注，央行將繼續(xù)關(guān)注情況的發(fā)展，以確定這是否只是暫時現(xiàn)象?！?br>
　　而法國興業(yè)銀行旗下飛馬期貨(Fimat)駐香港策略分析師科比·戴利(Kirby Daley)表示，目前日本的情況是：民眾無論如何都不愿意大肆消費。他警告說，對國際市場的出口萎縮，和國內(nèi)消費市場的疲軟，可能使日本經(jīng)濟(jì)再次陷入衰退。

　　美國：風(fēng)景這邊獨好

　　今年“圣誕購物季”，美國人的消費總支出將比去年同期增長7%。不過也有分析人士擔(dān)心，大規(guī)模讓利雖然可以促進(jìn)消費，但商家的利潤也將減少

　　在美國，感恩節(jié)(11月的最后一個星期四)后一天，“圣誕購物季”就正式開始。自那天到12月25日圣誕節(jié)的這段時間，是一年中美國零售商最重視的一個月，每年全美零售業(yè)利潤的32%將在這個月內(nèi)完成。同往年一樣，無數(shù)美國人現(xiàn)在已開始大肆采購節(jié)日物品。美國人的購物清單上包括食品、衣服、玩具、電子產(chǎn)品等。

　　美國購物及零售顧問公司ShopperTrak RCT Corp的最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年感恩節(jié)后兩天，美國零售業(yè)的銷售額增長3.4%，達(dá)到147億美元。德勤根據(jù)消費調(diào)查預(yù)計，今年“圣誕購物季”，美國人的消費總支出將比去年同期增長7%。

　　為抓住節(jié)日商機(jī)，包括全球最大的連鎖超市沃爾瑪、最大的家電零售商百思買(Best Buy)在內(nèi)的眾商家紛紛將開門時間提早到清晨5點，不少種類的純平彩電以低于1000美元的價格讓利促銷。

　　而對于在10月份剛剛經(jīng)歷了10年來月銷售額首次下滑的沃爾瑪來說，圣誕節(jié)前的一個月里，更是必須打起十二分的精神。為迎接一年里最大的消費時節(jié)到來，早在10月中旬，沃爾瑪就開始了優(yōu)惠促銷，對100多種玩具實行降價促銷。而接下來的一個月里，讓利促銷活動的范圍和幅度將更大。

　　不過也有分析人士擔(dān)心，大規(guī)模讓利雖然可以促進(jìn)消費，但商家的利潤也將減少?！叭绻鼈兊哪康氖侵匦挛M者光顧，那么他們做到了。但我很懷疑大幅削價能為它們帶來多少利潤。”一位業(yè)內(nèi)分析人士表示。

　　美國越來越多的消費者也開始習(xí)慣于網(wǎng)上購物。著名購物網(wǎng)站ShopAtHome.com的CEO馬克·布朗斯坦(Marc Braunstein)表示，除了避免擁擠之外，網(wǎng)上購物的另一個好處是網(wǎng)站通常會提供更大的折扣、現(xiàn)金返還等，因此節(jié)省了消費者的支出。而且現(xiàn)在，美國幾乎所有購物網(wǎng)站都提供免費運貨服務(wù)。

　　據(jù)BIG Research公司調(diào)查，去年圣誕節(jié)期間，有517萬美國人在網(wǎng)上購物，今年這一數(shù)字將上升到610萬。另一家市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Jupiter Research也指出，今年年底假日期間，美國網(wǎng)絡(luò)消費總額將達(dá)到320億美元，同比增長18%。

　　同其他國家一樣，美國不少商家最擔(dān)心的也是節(jié)日期間太多人上網(wǎng)購物，造成網(wǎng)絡(luò)堵塞和癱瘓。亞馬遜(Amazon)的發(fā)言人認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)堵塞情況將比預(yù)想要嚴(yán)重。

信息來源：第一財經(jīng)日報