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重新解讀“意大利時(shí)裝制造”
來源:admin
作者:admin
時(shí)間:2007-09-24 10:58:00
從一定意義上講,今天的“意大利制造”,應(yīng)該叫“意大利設(shè)計(jì)”更合適。在今天的時(shí)裝業(yè),“制造”已經(jīng)不是一個(gè)主要元素,相比來說,“意大利設(shè)計(jì)”仍然可以說是獨(dú)樹一幟??疾煲幌隆耙獯罄圃臁?,或許可以預(yù)測一下“中國制造”的明天。

  扳起手指頭數(shù)數(shù)世界頂級時(shí)裝品牌,意大利品牌差不多占據(jù)了半壁江山。意大利服裝盡管崛起很晚,但可說是橫空出世,一現(xiàn)身就氣度不凡,經(jīng)過幾個(gè)轉(zhuǎn)身,隱隱然已成為業(yè)內(nèi)領(lǐng)袖,開始與法國時(shí)尚一爭高下。這當(dāng)中,那些具有天分和不懈努力的意大利服裝設(shè)計(jì)師們功不可沒。除了已經(jīng)成為經(jīng)典的范思哲(Gianni Versace),還有今年6月17日剛剛辭世的、具有浪漫藝術(shù)家氣質(zhì)的費(fèi)雷(Gianfranco Ferre),人稱“服裝界的建筑師”,還有當(dāng)今意大利最負(fù)盛名時(shí)裝設(shè)計(jì)師之一的雷納托·巴萊斯特拉(Renapo Balestra)。   

  回味一下每次意大利時(shí)裝向我們走過的情景,你會(huì)發(fā)現(xiàn)我們看到的并不完全是服裝本身,還有許多別的因素。

  “意大利設(shè)計(jì)”何以獨(dú)步時(shí)尚?   
  
  強(qiáng)烈的個(gè)人風(fēng)格
  
  許多意大利設(shè)計(jì)師出身于建筑領(lǐng)域,因此,意大利時(shí)裝多帶有強(qiáng)烈的建筑風(fēng)格。比如,一件看似普通的束腰晚禮服,面料的褶皺和層疊處理,鋸齒大波浪的色彩分布是明顯的建筑風(fēng)貌,胸前密集的波浪線如同盛開的花朵,獨(dú)特的裁剪方式不僅與裙擺呼應(yīng),同時(shí)也弱化了稍硬的線條。經(jīng)過這樣的立體裁剪,已經(jīng)不僅僅是看服裝了,不同的角度都有不同的造型,服裝是多維的。斜裁的裙擺層層疊疊,清新的粉綠,嬌艷的嫩黃,如同下了一場“花瓣雨”。覆蓋在黑白鑲鉆短裙外的半邊裙身猶如復(fù)古的大撐裙,在同一時(shí)空里結(jié)合了古典與現(xiàn)代的元素。不用擔(dān)心太費(fèi)面料,所有的都在T臺(tái)聚光下顯示出其存在的價(jià)值。  
 
  細(xì)致到挑剔的手工 
  
  高級女裝之所以能成為高級女裝,精細(xì)的手工制作是獨(dú)一無二的,光那些繁復(fù)的逼真刺繡和珠片、水鉆、亮釘?shù)臄?shù)量準(zhǔn)能讓你咂嘴,臺(tái)上驚艷一刻,臺(tái)下卻投入了大量的時(shí)間和人工。有一款黑白漸變的禮服,其珠片和水鉆的數(shù)量、材質(zhì)和大小型號、分布的比例都十分有講究,包括縫釘時(shí)的肌理和圖案,每針每線都可謂是用心良苦。特別是有一款斜肩修身晚禮服,其亮片的疏密,色彩的漸變,沿著圖案植物的脈絡(luò)有條不紊地流動(dòng)著,堪稱經(jīng)典?!?br> 
  來自文藝復(fù)興時(shí)期的文化遺產(chǎn)
  
  意大利是文藝復(fù)興的發(fā)源地,出了無數(shù)的藝術(shù)家,或許帶有天生的優(yōu)勢,意大利的設(shè)計(jì)師對于多種色彩的搭配運(yùn)用和掌控非常有特色,雷納托·巴萊斯特拉的設(shè)計(jì)風(fēng)格總給人一種明快、亮麗、典雅、朝氣蓬勃的感覺。那些植物紋樣、渦卷紋樣帶著濃濃的地中海氣息,視覺上大氣而又令人炫目,讓人久久回味。

  “意大利制造”的產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢   
  
  “意大利制造”另一個(gè)優(yōu)勢是產(chǎn)業(yè)集群。   
  
  曾任廣東省政府“外腦”的意大利產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策研究院主席皮安奇教授認(rèn)為,意大利產(chǎn)業(yè)集群發(fā)達(dá)的原因在于企業(yè)間緊密合作。單挑其中一個(gè)企業(yè),它們都非常弱小,但聯(lián)合起來的集群力量不容忽視。在意大利產(chǎn)業(yè)集群中,每個(gè)企業(yè)都“小而精”,相互依存度非常高,不僅僅存在環(huán)環(huán)相扣的供應(yīng)鏈關(guān)系,還有一些中間組織為整個(gè)產(chǎn)業(yè)提供服務(wù),如研究開發(fā)、管理咨詢等,這些服務(wù)可使企業(yè)不斷推出新產(chǎn)品和創(chuàng)意。不僅意大利教授如此認(rèn)為,國內(nèi)很多學(xué)者在調(diào)研之后也發(fā)現(xiàn),在制造業(yè)企業(yè)之外,生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)的發(fā)達(dá)程度是中國和意大利產(chǎn)業(yè)集群的差距所在。國內(nèi)的中小企業(yè)之所以資源散落、之所以創(chuàng)新能力和競爭力受到掣肘,就是因?yàn)楫a(chǎn)業(yè)環(huán)境中缺少土壤養(yǎng)分,而養(yǎng)分恰是生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)的最大魅力所在?! ?br>
  意大利生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)包括融資體系、專業(yè)化的中介服務(wù)等等,完善的市場體系為社會(huì)化生產(chǎn)和專業(yè)化服務(wù)機(jī)構(gòu)提供了良好的發(fā)展基礎(chǔ)?! ?br>
  而在中國的一些地方,雖然政府和企業(yè)都已經(jīng)意識到產(chǎn)業(yè)集群現(xiàn)階段迫切需要升級換代,但是在促成升級換代的措施上并不十分得力。一些專業(yè)鎮(zhèn)建立起的技術(shù)創(chuàng)新平臺(tái)僅僅是一個(gè)空殼,與企業(yè)之間的運(yùn)作難以密切聯(lián)動(dòng)。意大利的經(jīng)驗(yàn)可鑒,平臺(tái)只是有形的框架,而生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)所涵蓋的方方面面都需要在政府政策的扶持下逐漸涵養(yǎng)。
  
  “意大利制造”就是“意大利人制造”嗎?   
  
  然而,今天的“意大利制造”,真的是意大利人做的嗎?不見得?! ?br>  
  普拉托(Prato)靠近佛羅倫薩,在這兒的咖啡廳里,紅色的紙燈籠和紅白相間的桌布一樣常見,這里說中國話的人比說意大利語的人還要多。
  
  實(shí)際上,這個(gè)居住著20萬人的托斯卡納社區(qū)是歐洲第二大唐人街,僅次于巴黎。這里還是意大利服飾行業(yè)的中心,“意大利制造”標(biāo)簽的中心,這里為我們勾勒出了這樣的一幅畫面:意大利的老技工們弓著身子在工作臺(tái)上縫著皮鞋或者手提包。古奇和普拉達(dá)在這里都有它們的工廠;普拉托甚至有意大利官方的紡織品博物館——記載了這個(gè)國家奢侈紡織品行業(yè)走過的數(shù)百年輝煌歷史?! ?br>  
  但是,熟練的意大利工人依靠他們的手藝從事貿(mào)易活動(dòng)的景象已經(jīng)迅速消亡了。在20世紀(jì)90年代后期,許多服裝企業(yè)開始把他們的工作外包給中國和孟加拉國,因?yàn)樗鼈兊膭趧?dòng)力更便宜而且輸出速度更快。因?yàn)槿狈Ω偁幜?,許多意大利的企業(yè)都關(guān)門大吉。有大把錢的中國企業(yè)家迅速把服裝又開了起來,并帶來了他們自己的工人。今天,這個(gè)地區(qū)已經(jīng)聚集了大量的中國工人?! ?br>  
  其實(shí),移民技工在意大利的時(shí)裝業(yè)一直都扮演著一個(gè)完整的角色,但是直到最近,他們始終還是在幕后工作。現(xiàn)在,移民勞工在奢侈服裝制造業(yè)中的工作和身份越來越公開化。在普拉托的4275個(gè)紡織品工廠中,有2500個(gè)的老板是中國人,他們都更愿意雇傭中國工人。意大利大多數(shù)的大時(shí)裝設(shè)計(jì)公司,包括普拉達(dá)、范思哲和阿瑪尼,都很大程度上依賴普拉托的中國供應(yīng)商?! ?br>  
  帕維亞大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)教授米切拉·佩利切尼在對意大利紡織品公司的一項(xiàng)研究中發(fā)現(xiàn),奢侈品設(shè)計(jì)公司,比如古奇和阿瑪尼,認(rèn)為產(chǎn)品外包會(huì)讓它們的信譽(yù)冒太大的風(fēng)險(xiǎn),他們寧愿降低利潤,也不愿實(shí)行外包。意大利雇傭中國工人或許是對其奢侈品牌遇到困境的一個(gè)很好的答案:既保證了服裝是“意大利制造”,又降低了成本。
  
  “中國制造”在意大利   
  
  賴世平,一個(gè)典型的中國名字,擁有這個(gè)名字的人,卻是一個(gè)高鼻梁、說話時(shí)舌頭打著卷的意大利人,他的意大利名字叫Antonino Laspina。作為意大利對外貿(mào)易委員會(huì)駐北京辦事處首席代表,近年來,他的身影不斷活躍在北京。他認(rèn)為,到目前為止,意大利人心目中的“中國制造”令人聯(lián)想到的還只是數(shù)量而不是品質(zhì)。他說:“當(dāng)然,也不能一概而論,在‘中國制造’的產(chǎn)品中,有一些確實(shí)代表高品質(zhì),比如IT產(chǎn)品、羊絨制品等。中國最好的西服、最好的皮鞋都無法與意大利產(chǎn)品相比。當(dāng)然,在歐洲,在意大利,中國產(chǎn)品也有其適合的消費(fèi)群體。不能籠統(tǒng)地說,‘中國制造’打敗了‘意大利制造’,也不能說‘意大利制造’打敗了‘中國制造’。大家是處在不同領(lǐng)域,談不上什么競爭。”   
  
  不知道中國的時(shí)尚人士看了這樣的評價(jià),心中做何感想。如今,“中國制造”已經(jīng)以不可阻擋的強(qiáng)勢在席卷全球,這種優(yōu)勢甚至已經(jīng)蔓延到了意大利最負(fù)盛名的高級成衣領(lǐng)域——中國的制衣廠,已經(jīng)可以達(dá)到意大利奢侈品牌苛刻的質(zhì)量要求。除了大家已經(jīng)熟知的溫州夏蒙與杰尼亞的合作外,浙江盛宏服裝有限公司也已經(jīng)開始生產(chǎn)喬治·阿瑪尼的手工縫制服裝。  
  
  盛宏服裝有限公司的老板盛梅說,阿瑪尼已經(jīng)在那些產(chǎn)自中國的服裝上標(biāo)明了“中國制造”,她說:“我很高興阿瑪尼已經(jīng)這么做了,這說明喬治·阿瑪尼先生非常尊重中國人,更尊重中國制造?!钡牧硪恍┮獯罄蛻魶]有在產(chǎn)品上使用“中國制造”標(biāo)簽?! ?br>  
  然而,就像前面說過的,一些意大利著名的成衣制造商對是否要到中國來加工生產(chǎn)自己的產(chǎn)品,心態(tài)仍然很矛盾。實(shí)際上,不僅是在高級成衣領(lǐng)域,就是在一般中檔流行品牌中,意大利服裝看上去也對產(chǎn)地遮遮掩掩。比如同樣是歐洲中檔服裝品牌“MNG”、“ZARA”或者“H&M”,產(chǎn)地都一目了然,而意大利的“United Colors of Benetton”卻總讓你搞不清楚這件衣服是哪里制造的。一位在西班牙生活的朋友對記者說:“Benetton的一件小T恤都說是意大利產(chǎn)的,但我更相信它是‘Made in China’?!?  
  
  “中國制造”,乃至“中國設(shè)計(jì)”,要想擺脫一些偏見,甚至在世界時(shí)尚中立足,只有靠自己的實(shí)力來證明。

信息來源:服裝界