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　　2007年匆匆而過(guò)，內(nèi)衣行業(yè)也留下了不少的焦點(diǎn)和亮點(diǎn)。美麗的2008年，肯定又是不同尋常的一年。展望2008年的中國(guó)內(nèi)衣業(yè)，必將有更多的精彩呈現(xiàn)在我們面前。

　　奧運(yùn)主題將貫穿內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)鏈

　　即將舉行的奧運(yùn)會(huì)舉世矚目，奧運(yùn)會(huì)對(duì)中國(guó)社會(huì)的影響，不僅是物質(zhì)方面的，更多還有精神方面的。奧運(yùn)給中國(guó)經(jīng)濟(jì)所注入的全新的活力和帶來(lái)的發(fā)展機(jī)遇，也是前所未有的。這將極大刺激中國(guó)各個(gè)行業(yè)的飛躍式發(fā)展。2008年內(nèi)衣業(yè)的發(fā)展，必然也與奧運(yùn)密切相關(guān)。

　　早在一兩年前，就有很多內(nèi)衣企業(yè)把目光瞄準(zhǔn)了奧運(yùn)概念，欲借奧運(yùn)東風(fēng)，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)的騰飛，這主要體現(xiàn)在幾方面：

　　1.面料開(kāi)發(fā)

　　黃金奧運(yùn)機(jī)會(huì)，處于產(chǎn)業(yè)鏈上游的內(nèi)衣面料開(kāi)發(fā)商，自然不甘落后，它們紛紛推出一些與奧運(yùn)概念有關(guān)的功能面料，或者在面料花色上用奧運(yùn)相關(guān)圖案來(lái)表達(dá)，或者在功能上突出面料的健康性與奧運(yùn)所傳達(dá)的運(yùn)動(dòng)、健康、活力精神緊密結(jié)合。

　　2.內(nèi)衣設(shè)計(jì)

　　體現(xiàn)在內(nèi)衣設(shè)計(jì)方面，奧運(yùn)元素會(huì)得到充分表達(dá)，一些與奧運(yùn)有關(guān)的圖形、線(xiàn)條將直接出現(xiàn)在內(nèi)衣上。很多公司還特別推出了充滿(mǎn)動(dòng)感的“奧運(yùn)”系列，無(wú)論是文胸，還是家居服或基礎(chǔ)內(nèi)衣，我們都將從中看到一些奧運(yùn)的影子。

　　3.營(yíng)銷(xiāo)手法

　　奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)是張大牌，雖然絕大多數(shù)公司不具備用贊助的方式直接參與奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)的能力，但很多公司會(huì)采取搭便車(chē)的策略，它們的促銷(xiāo)、廣告、公關(guān)主題也將圍繞奧運(yùn)展開(kāi)：“買(mǎi)內(nèi)衣送奧運(yùn)門(mén)票”、“奧運(yùn)競(jìng)猜”、“買(mǎi)內(nèi)衣為奧運(yùn)捐款”等類(lèi)似的促銷(xiāo)活動(dòng)今年將普遍出現(xiàn)在各品牌內(nèi)衣終端和內(nèi)衣廣告上。奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)將是2008年行業(yè)里一道醒目的風(fēng)景。

還有，2008年必然是一個(gè)運(yùn)動(dòng)年，運(yùn)動(dòng)型內(nèi)衣今年將走俏市場(chǎng)，吸汗、透氣的主打健康概念的運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣將廣受消費(fèi)者歡迎。運(yùn)動(dòng)文胸、運(yùn)動(dòng)內(nèi)褲、運(yùn)動(dòng)家居服等，也許會(huì)將2008年的內(nèi)衣行業(yè)運(yùn)動(dòng)到底。

新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式將大力沖擊傳統(tǒng)模式


2007年，PPG襯衫的銷(xiāo)售模式，其發(fā)展之迅速，影響力之大，恐怕讓雅戈?duì)柕葌鹘y(tǒng)襯衫品牌諸強(qiáng)都沒(méi)有意料到，行業(yè)老大們多年的領(lǐng)導(dǎo)地位受到了“小后生”的強(qiáng)力挑戰(zhàn)，從這中間我們看到了渠道創(chuàng)新所產(chǎn)生的巨大威力。日后，隨著3G的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的飛躍，人們購(gòu)物理念和模式將發(fā)生全新的變化；雖然現(xiàn)在傳統(tǒng)渠道在內(nèi)衣?tīng)I(yíng)銷(xiāo)中還占據(jù)著絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，但很多新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式的出現(xiàn)都是具備革命性和顛覆性的，它們發(fā)展壯大也將會(huì)是爆炸式的。

魔力挺、纖詩(shī)婷等借助電視購(gòu)物營(yíng)銷(xiāo)的企業(yè)已經(jīng)獲得了巨大成功，一些試水網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)和DM直銷(xiāo)的內(nèi)衣企業(yè)也都取得了初步的成果，進(jìn)一步的繁榮只是時(shí)間的問(wèn)題。新型營(yíng)銷(xiāo)模式將極大沖擊傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式，內(nèi)衣傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式的創(chuàng)新升級(jí)勢(shì)在必行。

企業(yè)推行多元化的戰(zhàn)略

很多內(nèi)衣企業(yè)發(fā)展至今天，都已經(jīng)面臨進(jìn)一步突破的瓶頸，產(chǎn)品多元化延伸、多品牌運(yùn)作等都是一種很實(shí)效的突破手段。隨著消費(fèi)者需求的提升，促使市場(chǎng)上的銷(xiāo)售終端對(duì)產(chǎn)品的要求加大，內(nèi)衣品類(lèi)必將從單一走向多樣化，內(nèi)衣產(chǎn)品的發(fā)展必然會(huì)呈現(xiàn)多元格局。

2008年，內(nèi)衣企業(yè)在主品牌主導(dǎo)產(chǎn)品的帶領(lǐng)下，進(jìn)行多品牌運(yùn)作或者進(jìn)行產(chǎn)品的多元化延伸成為一種趨勢(shì)。有實(shí)力的企業(yè)，必然進(jìn)行四季全系列內(nèi)衣產(chǎn)品的研發(fā)生產(chǎn)，大型的綜合內(nèi)衣企業(yè)將逐漸進(jìn)入內(nèi)衣業(yè)的各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，具備越來(lái)越強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。還有的內(nèi)衣企業(yè)將涉足原材料生產(chǎn)或者其他領(lǐng)域、以增強(qiáng)自身抗風(fēng)險(xiǎn)的能力。

小內(nèi)衣企業(yè)將加速退市

新《勞動(dòng)法》的頒布實(shí)施，對(duì)小內(nèi)衣企業(yè)無(wú)疑又是沉重的打擊，小企業(yè)賴(lài)以生存的就是勞動(dòng)密集型企業(yè)所帶來(lái)的成本優(yōu)勢(shì)，新勞動(dòng)法的實(shí)施使得小企業(yè)勞動(dòng)成本優(yōu)勢(shì)不再。同時(shí)，在人民幣不斷升值的預(yù)期下，一些用外匯結(jié)算的純加工型企業(yè)面臨的壓力也將越來(lái)越大。2008年，不具備核心競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)的小型內(nèi)衣企業(yè)，將加快退出市場(chǎng)。

產(chǎn)業(yè)群逐漸向內(nèi)地轉(zhuǎn)移

中國(guó)的內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)群現(xiàn)在主要集中在廣東、浙江、江蘇、山東、上海、大連、福建等沿海發(fā)達(dá)省份和城市。同樣，受新勞動(dòng)法和人民幣升值等影響，內(nèi)衣企業(yè)在生產(chǎn)環(huán)節(jié)方面面臨的壓力也越來(lái)越大，沿海地帶高昂的成本使得很多加工型企業(yè)優(yōu)勢(shì)不再明顯，產(chǎn)業(yè)群有向中西部?jī)?nèi)地城市轉(zhuǎn)移的趨勢(shì)。

內(nèi)地交通的日益發(fā)達(dá)，以及相對(duì)較低的土地價(jià)格和勞動(dòng)力成本，較有吸引力的招商政策等，都使得很多企業(yè)家把目光盯住了內(nèi)地。如今，在四川、江西、安徽等地已經(jīng)出現(xiàn)了很多新的內(nèi)衣企業(yè)，2008年，內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)群有向內(nèi)地轉(zhuǎn)移的趨勢(shì)。當(dāng)然，這個(gè)過(guò)程還會(huì)比較長(zhǎng)，內(nèi)地城市要形成有影響力的內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)群，還需要時(shí)日。

信息來(lái)源：中國(guó)服飾報(bào)