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  如果用一句形象的話來(lái)總結(jié)在2002年這個(gè)被稱為“人世元年”的重要年份中國(guó)服裝業(yè)的表現(xiàn)，可稱之為”回首向來(lái)蕭瑟處，歸去，山無(wú)風(fēng)雨亦無(wú)晴”——沒(méi)有國(guó)外服裝大鱷大舉攻城掠地重新洗牌的驚變，也沒(méi)有國(guó)內(nèi)服裝企業(yè)盡享人世之利高歌猛進(jìn)的壯舉。記者以三個(gè)問(wèn)題為切人點(diǎn)，試圖對(duì)人世對(duì)服裝行業(yè)的影響和走向進(jìn)行分析。 

    一問(wèn)：入世究竟給服裝業(yè)帶來(lái)了什么? 

    總的來(lái)講，人世一年來(lái)；中國(guó)服裝業(yè)拿出了一份比較不錯(cuò)的“成績(jī)單”，尤其在國(guó)際市場(chǎng)上的表現(xiàn)充分，證實(shí)了它依然是國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力比較強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)。2002年1月至11月紡織服裝業(yè)產(chǎn)值9537億元(現(xiàn)價(jià)產(chǎn)值)，利潤(rùn)280億元，出口創(chuàng)匯560．8億美元，分別比2001年同期增長(zhǎng)13％、23．7％和14．5％，創(chuàng)出了歷史上最好水平。紡織服裝行業(yè)對(duì)外依存度比較高，特別是出口型企業(yè)，如果出口形勢(shì)好，對(duì)整個(gè)行業(yè)拉動(dòng)力就大。去年出口增長(zhǎng)了14％，前年只增長(zhǎng)了2．3％。兩位數(shù)增長(zhǎng)充分說(shuō)明我國(guó)紡織服裝業(yè)參與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的能力明顯增強(qiáng)。據(jù)中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)產(chǎn)業(yè)部副主任孫淮濱介紹：人世給我國(guó)的紡織服裝業(yè)帶來(lái)了這樣幾點(diǎn)直接的變化—— 

    一、是紡織原料市場(chǎng)同國(guó)際接軌。比如國(guó)內(nèi)棉花價(jià)格同國(guó)際市場(chǎng)棉花價(jià)格實(shí)現(xiàn)了同步變化。這樣一來(lái)，就使我國(guó)勞動(dòng)力的優(yōu)勢(shì)充分體現(xiàn)出來(lái)。再加上近幾年來(lái)，紡織服裝業(yè)重視技術(shù)進(jìn)步，在原料接軌的前提下，使我國(guó)紡織服裝業(yè)內(nèi)在的競(jìng)爭(zhēng)力得到充分的體現(xiàn)。 

    二、是紡織服裝配額逐步縮減，增加了對(duì)歐美的出口，同時(shí)通過(guò)香港的間接出口也有了一定增長(zhǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅服裝大市寧波2002年1月至11月全市服裝紡織出口額高達(dá)20．8億美元，同比增長(zhǎng)近20％，占到全市出口總額的三分之一左右。去年在一些國(guó)家取消和減少對(duì)我國(guó)紡織品和服裝出口限制后，相關(guān)產(chǎn)品出口規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大。進(jìn)口方面，雖然紡織品和服裝的進(jìn)口關(guān)稅進(jìn)一步降低，但由于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)巨大，國(guó)外難有巨量的同類(lèi)產(chǎn)品與我們競(jìng)爭(zhēng)；加上我國(guó)產(chǎn)品以中低檔為主，高檔成衣市場(chǎng)雖受到一些影響，但十分有限。得益于出口的擴(kuò)大以及進(jìn)口沖擊不大，去年我國(guó)紡織服裝業(yè)運(yùn)行情況良好。 

    三、是推動(dòng)我國(guó)外貿(mào)體制的改革，越來(lái)越多的非公有制企業(yè)取得了進(jìn)出口權(quán)。外貿(mào)由審批制變?yōu)榈燃?jí)制，使出口的主體增加。比如浙江省，這幾年出口形勢(shì)非常好，就有相當(dāng)一批民營(yíng)企業(yè)獲得了外貿(mào)進(jìn)出口權(quán)。 

    四、是商業(yè)分銷(xiāo)渠道的開(kāi)放，改變了過(guò)去由外貿(mào)公司收購(gòu)，交給國(guó)外進(jìn)口商，進(jìn)口商交給中間商，中間商交給批發(fā)商，再由批發(fā)商交給零售商分銷(xiāo)的繁瑣模式。如今改變?yōu)橐恍┐蟮膰?guó)際采購(gòu)商對(duì)紡織品服裝采取集中采購(gòu)的形式，減少了中間環(huán)節(jié)，降低了流通費(fèi)用，從而提高了產(chǎn)品的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)能力。 

    五、是促使世界紡織業(yè)更加關(guān)注中國(guó)，國(guó)外企業(yè)看好我國(guó)紡織服裝業(yè)蒸蒸日上的繁榮形勢(shì)，紛紛來(lái)到中國(guó)尋求發(fā)展。2002年突出表現(xiàn)在國(guó)外紡織設(shè)備供應(yīng)商，涌人中國(guó)推銷(xiāo)先進(jìn)設(shè)備。另外還有眾多紡織類(lèi)、服裝類(lèi)公司來(lái)到中國(guó)建立研發(fā)中心、設(shè)計(jì)中心，利用中國(guó)的人力資源開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)。 

    還需著重指出的是，中國(guó)服裝企業(yè)的應(yīng)變能力和抗風(fēng)險(xiǎn)能力明顯增強(qiáng)。2002年，適應(yīng)市場(chǎng)國(guó)際化、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)已成為中國(guó)服裝行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的主線。大的服裝企業(yè)集團(tuán)如“雅戈?duì)枴薄ⅰ吧忌肌钡燃娂娂涌靹?chuàng)建國(guó)際品牌的進(jìn)程，與國(guó)外知名企業(yè)合資推出新品牌，致力于占領(lǐng)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)。同時(shí)通過(guò)收購(gòu)國(guó)外品牌或與國(guó)外品牌合作，專門(mén)為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)設(shè)立系列產(chǎn)品。此外，一些有遠(yuǎn)見(jiàn)的企業(yè)已開(kāi)始在國(guó)際市場(chǎng)建立營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)點(diǎn)，如晦瀾集團(tuán)推出的“奧德臣”品牌，將專賣(mài)店開(kāi)到了法國(guó)巴黎的香榭麗舍大街，成為中國(guó)服裝品牌國(guó)際化經(jīng)營(yíng)的先行者。中小企業(yè)則重新確立市場(chǎng)定位、產(chǎn)品定位，尋找市場(chǎng)空白和縫隙，采用產(chǎn)品差異化、市場(chǎng)差異化、發(fā)展模式差異化的策略。有的企業(yè)發(fā)揮自身特長(zhǎng)，成為大企業(yè)集團(tuán)或跨國(guó)公司忠實(shí)的合作伙伴，為進(jìn)入國(guó)際化營(yíng)銷(xiāo)體系打下了基礎(chǔ)。尤其值得一提的是，人世一年來(lái)，中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)集群化趨勢(shì)日益明顯，服裝主產(chǎn)區(qū)浙江、福建、廣東、江蘇、河北等地，形成了眾多以產(chǎn)品品種為導(dǎo)向的區(qū)域性產(chǎn)業(yè)集群，發(fā)展速度明顯高于其它地區(qū)，正以高效率、低成本吸引著越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)外客戶和訂單。 

    二問(wèn)：入世對(duì)中國(guó)服裝業(yè)的影響為何沒(méi)有預(yù)期明顯? 

    中國(guó)剛剛?cè)耸罆r(shí)，服裝業(yè)曾引來(lái)一片叫好聲和嘆息聲，兩種主流觀點(diǎn)分別認(rèn)為：人世將給中國(guó)服裝業(yè)打開(kāi)一片新天地；人世將“引狼入室”，國(guó)內(nèi)服裝企業(yè)前途堪憂。回頭看來(lái)，兩方面都非如此。 

    服裝業(yè)之所以被認(rèn)為將是人世后受益較大的行業(yè)，一個(gè)重要的原因就是人世之后，我國(guó)服裝業(yè)出口所受的配額限制將大大減少，從而更能發(fā)揮我國(guó)服裝業(yè)的低成本優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)服裝的出口，但實(shí)際情況并非如此。我國(guó)服裝出口所受配額限制主要來(lái)自于美國(guó)及歐盟地區(qū)，而其中一些重要的出口國(guó)家和地區(qū)如日本等，原先就是非設(shè)限國(guó)家。因此，配額的放開(kāi)僅能部分增加我國(guó)對(duì)美歐等地區(qū)的服裝出口，而對(duì)總體出口的效應(yīng)并不如想象中之大。人世后我國(guó)將享受取消配額限制這一待遇主要是受WTO的(紡織品與服裝協(xié)議)的規(guī)定。按照該協(xié)議的規(guī)定，紡織品與服裝配額的取消將分四個(gè)階段來(lái)進(jìn)行，至2002年1月1日是實(shí)行第三個(gè)階段，而第四個(gè)階段則在2005年1月1日實(shí)行。在第三階段中，雖然歐美等國(guó)取消了部分服裝產(chǎn)品的配額限制，但從其公布的配額取消情況來(lái)看，我國(guó)對(duì)歐美地區(qū)出口較多的服裝產(chǎn)品其配額仍被保留，取消的服裝配額大多數(shù)是一些原本出口就不太多的服裝產(chǎn)品。也就是說(shuō)，人世后配額的取消并非對(duì)我國(guó)出口主要服裝產(chǎn)品配額的取消，對(duì)服裝出口促進(jìn)作用有限。尤其值得一提的是，美國(guó)等地區(qū)加強(qiáng)了對(duì)我國(guó)服裝業(yè)出口的其他各種限制，比如2002年美國(guó)的紡織品生產(chǎn)商協(xié)會(huì)(ATMl)向美國(guó)紡織品協(xié)議執(zhí)行委員會(huì)(CITA)提出了申請(qǐng)，要求對(duì)中國(guó)進(jìn)口的5種紡織服裝商品實(shí)行特別保障措施。 

    認(rèn)為人世后服裝業(yè)將有較大利益的另一論據(jù)在于認(rèn)為人世后隨著雙邊關(guān)稅的降低，我國(guó)服裝出口將面臨更低的關(guān)稅，從而可以加強(qiáng)我國(guó)服裝產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)生產(chǎn)企業(yè)還可以用較為低廉的價(jià)格從國(guó)外購(gòu)進(jìn)原料，從而降低服裝業(yè)生產(chǎn)成本。但從實(shí)際運(yùn)行情況來(lái)看，關(guān)稅降低帶來(lái)挑戰(zhàn)要大于機(jī)遇。  關(guān)稅降低雖然可相應(yīng)降低我國(guó)出口服裝的價(jià)格，從而提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，但由于我國(guó)勞動(dòng)力成本低廉，因而出口服裝價(jià)格在世界市場(chǎng)上已處于較低水平，低價(jià)優(yōu)勢(shì)已得到充分發(fā)揮，關(guān)稅降低對(duì)這一優(yōu)勢(shì)的增加有限。 

    另外，關(guān)稅降低固然可降低從國(guó)外購(gòu)人材料的成本，但目前國(guó)內(nèi)服裝企業(yè)在為國(guó)內(nèi)生產(chǎn)服裝時(shí)所用原料，基本以國(guó)內(nèi)采購(gòu)為主，對(duì)外出口產(chǎn)品中雖常從國(guó)外采購(gòu)高檔面料，但由于我國(guó)服裝出口中許多產(chǎn)品是采取來(lái)料加工方式，獲取的僅是加工費(fèi)用，因而原料成本降低對(duì)出口本身影響較小。 

    雖然與國(guó)外企業(yè)相比，我國(guó)服裝企業(yè)在勞動(dòng)力價(jià)格乃至服裝生產(chǎn)成本上仍具有較強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)。但隨著服裝需求個(gè)性化時(shí)代的來(lái)臨，工業(yè)化品牌時(shí)代所需要的低價(jià)高質(zhì)的觀點(diǎn)已逐漸過(guò)時(shí)，對(duì)于服裝業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)主體來(lái)說(shuō)，價(jià)格優(yōu)勢(shì)的地位正在逐步下降，品牌優(yōu)勢(shì)已占據(jù)了越來(lái)越重要的地位。與國(guó)外企業(yè)相比，我國(guó)企業(yè)在品牌運(yùn)作能力方面要遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后，隨著關(guān)稅的降低，服裝業(yè)在國(guó)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更為激烈。 

    綠色貿(mào)易壁壘依然是難以跨越的障礙。20世紀(jì)90年代歐洲國(guó)家紛紛立法，對(duì)進(jìn)入本國(guó)、本地區(qū)市場(chǎng)的服裝，實(shí)行環(huán)保認(rèn)證及對(duì)有害物質(zhì)進(jìn)行檢測(cè)認(rèn)證。這使得我國(guó)的服裝產(chǎn)品進(jìn)入發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)特別是對(duì)環(huán)保規(guī)定極為嚴(yán)格的歐盟市場(chǎng)步履維艱。比如，歐盟頒布禁止191種染料加工的紡織品進(jìn)入其市場(chǎng)指令的當(dāng)年，我國(guó)就有總額10％左右的紡織品出口受限?？傮w來(lái)看，由于加工技術(shù)等各方面的原因，這一障礙在長(zhǎng)期內(nèi)仍將繼續(xù)存在。 

    總之，人世后雖然由于配額減少、關(guān)稅降低，在短期內(nèi)給中國(guó)服裝業(yè)帶來(lái)一定利益，但由于種種原因，其收益并不如想象的大，而且收益方限于那些主要為國(guó)外企業(yè)貼牌生產(chǎn)的加工型企業(yè)。這一點(diǎn)是亟需引起注意的。 

    人世之初，“狼來(lái)了”的呼喊曾經(jīng)一浪高過(guò)一浪，然而一年下來(lái)，當(dāng)初那些公認(rèn)的世界大牌并沒(méi)有大舉進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)——雖然有媒體稱，在中國(guó)改革開(kāi)放的“橋頭堡”上海，平均每月都有十幾個(gè)國(guó)外品牌人駐，然而它們對(duì)國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)的沖擊并沒(méi)有預(yù)期那么大。究其原因，中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)產(chǎn)業(yè)部副主任孫淮濱認(rèn)為，主要是兩點(diǎn)原因造成的：一是國(guó)外品牌的服裝進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)需要有一套完善的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，比如搞專賣(mài)店、特許經(jīng)營(yíng)等等，建立起來(lái)需要一個(gè)過(guò)程；二是國(guó)內(nèi)外文化背景的差異。 

    三問(wèn)：面對(duì)“后配額時(shí)代”，究竟該做些什么? 

    進(jìn)入2003年，一個(gè)值得關(guān)注的事件是中國(guó)服裝協(xié)會(huì)和中國(guó)國(guó)際貿(mào)促會(huì)紡織行業(yè)分會(huì)，將聯(lián)合組織二十余家中國(guó)頂級(jí)服裝品牌，以中國(guó)服裝“國(guó)家隊(duì)”的全新形象參加世界規(guī)模最大的成衣博覽會(huì)-CPD，這或許可以看作中國(guó)服裝業(yè)全面融人世界主流經(jīng)濟(jì)的重要標(biāo)志。用中國(guó)服裝協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)蔣衡杰的話說(shuō)：“今年是中國(guó)入世的第二年，離取消配額的2005年只有兩年的時(shí)間，中國(guó)的原創(chuàng)服裝品牌該到了進(jìn)入國(guó)際的時(shí)候了!”然而，對(duì)于人世第二年中國(guó)服裝業(yè)的作為，人們還需持以謹(jǐn)慎樂(lè)觀的態(tài)度。盡管根據(jù)人世簽署的協(xié)議，2005年配額取消以后，如果排除所有新老壁壘，按中國(guó)在非配額地區(qū)的服裝市場(chǎng)份額標(biāo)準(zhǔn)，將有220億美元的增長(zhǎng)空間，相當(dāng)于2001年出口總額的60％，但2003年服裝產(chǎn)品出口能否依然飄紅仍舊充滿了變數(shù)。一個(gè)不可否認(rèn)的事實(shí)是：2002年服裝出口貿(mào)易量雖然有所增加，但量增價(jià)減卻成為總體趨勢(shì)。有識(shí)之士把從中國(guó)人世到取消配額的2005年之間的這段時(shí)間稱為“后配額時(shí)代”，并認(rèn)為服裝業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)一步從區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)；從產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向品牌競(jìng)爭(zhēng)；從單純的市場(chǎng)份額競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向市場(chǎng)快速反應(yīng)能力的競(jìng)爭(zhēng)；從價(jià)格戰(zhàn)、廣告戰(zhàn)的低層次競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向追求產(chǎn)品附加值的高層次競(jìng)爭(zhēng)。 

    記者認(rèn)為，對(duì)于服裝業(yè)這個(gè)市場(chǎng)化程度極高、政府干涉較少、民營(yíng)經(jīng)濟(jì)居于主流的產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，面臨人世以來(lái)的新變局，最需要解決的是“協(xié)會(huì)人世”和“企業(yè)人世”。就前者來(lái)說(shuō)，各級(jí)行業(yè)協(xié)會(huì)作為服裝企業(yè)的自愿聯(lián)合體，離人世的要求還有很大的差距，如何自覺(jué)加強(qiáng)服裝產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究，整合單個(gè)企業(yè)的優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮行業(yè)的集聚效應(yīng)，比如最近中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)針對(duì)我國(guó)紡織服裝行業(yè)日益突出的產(chǎn)業(yè)集群現(xiàn)象，推出首批全國(guó)紡織基地市(縣)、特色城(鎮(zhèn))；以及如何熟悉游戲規(guī)則，規(guī)避競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)，比如針對(duì)西方國(guó)家針對(duì)我國(guó)紡織品服裝出口的大量貿(mào)易壁壘，建立完善的反傾銷(xiāo)及出口障礙防范等機(jī)制等等，行業(yè)協(xié)會(huì)急需應(yīng)從“政府主導(dǎo)型”轉(zhuǎn)為“民間服務(wù)型”，并實(shí)現(xiàn)從“服務(wù)型”向“規(guī)劃型”和“貿(mào)易型”轉(zhuǎn)化。就后者來(lái)說(shuō)，雖然國(guó)內(nèi)相當(dāng)多的服裝企業(yè)已經(jīng)樹(shù)立起人世的危機(jī)感，但是卻“拔劍四顧心茫然”，中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)杜鈺洲曾把中國(guó)服裝企業(yè)的現(xiàn)狀形象地稱為“一流設(shè)備、二流產(chǎn)品、三流價(jià)格”，并認(rèn)為人世后中國(guó)服裝企業(yè)的出路在于產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新和技術(shù)創(chuàng)新，這是非常值得深思的。