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　　為什么越來(lái)越多的世界500強(qiáng)企業(yè)愿意進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)？最近，在埃森哲全球融合高層論壇上，埃森哲大中華區(qū)副總裁Hakon Jacobsen（楊漢康）和Hans von Lewinski（馮漢思）在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表達(dá)了自己的看法。

中國(guó)具有歐美市場(chǎng)的雙重特性

馮漢思認(rèn)為，現(xiàn)在越來(lái)越多的跨國(guó)公司愿意進(jìn)入中國(guó)，尤其愿意把運(yùn)營(yíng)的新戰(zhàn)略或新產(chǎn)品率先在中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行試驗(yàn)及推廣，主要原因在于中國(guó)市場(chǎng)具有歐洲市場(chǎng)和美洲市場(chǎng)的雙重特性。

歐洲國(guó)家眾多，語(yǔ)種也多，每個(gè)國(guó)家背景不同，各地市場(chǎng)發(fā)展水平參差不齊而且情況復(fù)雜；美洲市場(chǎng)相對(duì)來(lái)講比較簡(jiǎn)單，只要能把產(chǎn)品的產(chǎn)量和銷量做大基本能夠成功。而中國(guó)市場(chǎng)恰好擁有歐洲和美洲兩個(gè)市場(chǎng)的特性，中國(guó)省與省之間、城市與農(nóng)村之間差別較大，同時(shí)每個(gè)地區(qū)的需求量又非常大。他表示，跨國(guó)公司的戰(zhàn)略和產(chǎn)品如果能夠在擁有兩方面復(fù)雜特性的中國(guó)市場(chǎng)順利推廣，就可以向其他國(guó)家加以推廣。

“現(xiàn)在，很多跨國(guó)公司認(rèn)識(shí)到，可以充分利用中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行‘探水性’試驗(yàn)。”馮漢思表示，為此，有些跨國(guó)公司把研發(fā)設(shè)計(jì)工作放到中國(guó)，專門設(shè)計(jì)適合中國(guó)市場(chǎng)的產(chǎn)品。

人才競(jìng)爭(zhēng)日益激烈

有意在華經(jīng)營(yíng)的眾多外國(guó)企業(yè)所面臨的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)之一，就是中國(guó)的產(chǎn)業(yè)正在進(jìn)行改組和升級(jí)。楊漢康表示，中國(guó)現(xiàn)在正由以簡(jiǎn)單出口為經(jīng)濟(jì)主導(dǎo)的模式向全球化的商業(yè)模式發(fā)展。

在以出口為主導(dǎo)的舊模式下，中國(guó)企業(yè)以及在華的外國(guó)企業(yè)很大程度上受廉價(jià)勞動(dòng)成本的推動(dòng)，在中國(guó)生產(chǎn)出口商品。但是現(xiàn)在，中國(guó)市場(chǎng)正日益脫離舊有的模式，轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。也就是說(shuō)，除出口產(chǎn)品外，中國(guó)開(kāi)始將銷售目標(biāo)轉(zhuǎn)回國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。這對(duì)已經(jīng)習(xí)慣把中國(guó)作為以簡(jiǎn)單出口為經(jīng)濟(jì)主導(dǎo)國(guó)家的跨國(guó)公司來(lái)說(shuō)，很多原有戰(zhàn)略面臨調(diào)整。

同時(shí)，每個(gè)到中國(guó)市場(chǎng)來(lái)的跨國(guó)公司都面臨著人才競(jìng)爭(zhēng)?！澳壳霸谥袊?guó)市場(chǎng)就人才已經(jīng)展開(kāi)了激烈的競(jìng)爭(zhēng)?！瘪T漢思表示，企業(yè)要想發(fā)展，就要想辦法留住發(fā)展所需的人才，同時(shí)還要想辦法吸引最出色的人才到公司來(lái)工作，以便能夠更好地滿足客戶的需求。

馮漢思表示，人才的競(jìng)爭(zhēng)不只是人才本身素質(zhì)的競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)也是企業(yè)能夠提供的培訓(xùn)的競(jìng)爭(zhēng)?！艾F(xiàn)在有很多學(xué)生剛剛從大學(xué)畢業(yè)出來(lái)，他們走到企業(yè)當(dāng)中工作還需要有一個(gè)過(guò)程，需要對(duì)他們進(jìn)行很多培訓(xùn)，因此這方面有很多工作要做。”

中國(guó)消費(fèi)群體將推動(dòng)世界經(jīng)濟(jì)

楊漢康認(rèn)為，其實(shí)很多跨國(guó)公司是憑借對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的一些分析數(shù)據(jù)到中國(guó)來(lái)的，作為外國(guó)人,看到這些數(shù)據(jù)，肯定會(huì)對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展持樂(lè)觀態(tài)度。但同樣，作為外國(guó)人，對(duì)中國(guó)今后發(fā)展所面臨的一系列問(wèn)題，諸如環(huán)境、能源等問(wèn)題并不十分了解。這具跨國(guó)公司在中國(guó)發(fā)展面臨的真正挑戰(zhàn)。

盡管如此，楊漢康表示，中國(guó)依然是世界最有吸引力的市場(chǎng)之一。一方面，根據(jù)GDP數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2005年中國(guó)已成為世界第四大經(jīng)濟(jì)實(shí)體；到2015年，中國(guó)可能會(huì)超越日本，成為全球第二大經(jīng)濟(jì)實(shí)體。另一方面，中國(guó)的吸引力無(wú)疑有一部分來(lái)自中產(chǎn)階級(jí)人數(shù)的驚人增長(zhǎng)。可支配收入人群不斷增加，正推動(dòng)著巨大的國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)。事實(shí)上，大量數(shù)據(jù)顯示，未來(lái)十年中國(guó)的中產(chǎn)階級(jí)人數(shù)將增長(zhǎng)21%。中產(chǎn)階級(jí)的迅速崛起將帶來(lái)大量商機(jī)，因?yàn)檫@一群體的購(gòu)買力將越來(lái)越重要，令商家不能忽視。專家組預(yù)計(jì)，今后4年中國(guó)的消費(fèi)量將增加3倍，而美國(guó)同期的消費(fèi)量則基本持平。

楊漢康表示，在華經(jīng)營(yíng)是一個(gè)持續(xù)演變的過(guò)程，在發(fā)展過(guò)程中，經(jīng)營(yíng)可能會(huì)變得更加錯(cuò)綜復(fù)雜，也許會(huì)更加困難，風(fēng)險(xiǎn)也可能越來(lái)越大，不過(guò)回報(bào)也可能更豐厚。雖然對(duì)于這個(gè)論題還存在許多爭(zhēng)議，但有一點(diǎn)大家都清楚，中國(guó)的消費(fèi)群體不久將推動(dòng)整個(gè)世界的經(jīng)濟(jì)。