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美家紡零售市場及消費(fèi)者購買傾向分析美國家紡零售市場及消費(fèi)者購買傾向分析。
　　這部分消費(fèi)取決于消費(fèi)者購買和使用家用紡織品的態(tài)度。盡管人們在家紡產(chǎn)品上的消費(fèi)只占服裝消費(fèi)的1/5，但它依然是一個(gè)快速增長的市常由于銀行利率的降低，購房量開始增長，并刺激了人們購買新的家紡產(chǎn)品裝飾他們的住房，使家紡產(chǎn)品的銷售達(dá)到了歷史最高記錄。
　　市場調(diào)查結(jié)果
　　美棉花公司做了一項(xiàng)關(guān)于在零售市場上究竟有哪些產(chǎn)品的調(diào)查。
　　在零售市場中全棉產(chǎn)品所占的比率：浴巾98%，床上用品70%，浴墊/小地毯24%。從我們的調(diào)查中可以看到，幾乎所有的毛巾和床上用品是用100%全棉制成的。在浴墊和小地毯方面（小地毯是指可在一幢房子的不同房間中均可適用的小塊地毯），100%全棉制品占據(jù)了24%的市場份額，僅次于占有37%市場份額的100%尼龍產(chǎn)品。基于美國棉花公司的調(diào)查，消費(fèi)者更傾向于棉制地毯，這是判斷棉制品可更多占據(jù)這個(gè)市場的基本因素。
　　美棉公司此次研究訪問了年齡在25歲至70歲之間的800位女性，其中也包括在家?guī)Ш⒆拥募彝D女，以便我們對兒童家紡產(chǎn)品作出調(diào)查。
　　這次調(diào)查主要詢問了消費(fèi)者們的購物習(xí)慣以及他們對浴巾、床單、浴墊/小地毯、床上用品（靠枕、被子和床罩），兒童家紡制品和家具裝飾面料的意見。我們將在此看到部分調(diào)查結(jié)果：70%的消費(fèi)者說他們喜歡或愛購買家紡制品。如果我們把這個(gè)數(shù)字與美國棉花公司定期出版的《生活方式指南》中的數(shù)據(jù)相比較，可以看出，只有54%的婦女說她們喜歡購買服裝，在消費(fèi)者中依然真正存在著為家庭而購買的熱情。
　　消費(fèi)者在哪里購買家紡制品
　　　　　毛巾 床單 小塊地毯 床上用品
　　大賣場 53% 48% 60% 40%
　　百貨店 17% 17% 11% 18%
　　連鎖店 14% 15% 11% 15%
　　專賣店 6% 8% 8% 　10%
　　其它 　9% 12% 11% 18%
　　這些數(shù)據(jù)顯示了消費(fèi)者喜歡購買家紡產(chǎn)品的幾個(gè)地點(diǎn)。大多數(shù)人都在大賣場購買她們中意的家紡制品。大部分人在大賣場購買床上用品，但是這不象其它類別那樣人數(shù)集中，因?yàn)樵S多人也在折扣店購買床上用品。
從1998年起《生活方式指南》做調(diào)查時(shí)也發(fā)現(xiàn)過類似的問題。在過去四年中我們發(fā)現(xiàn)在大賣場中購物的消費(fèi)者比率每年都有上升。
　　消費(fèi)者也被問及在特定的家紡產(chǎn)品上的支出，此問題主要針對兩類消費(fèi)者：喜歡棉制品的消費(fèi)者或者說愿意為棉制品支出更多者；其余消費(fèi)者（那些不愿意為購買棉制品多花錢者）。
　　總體而言，我們發(fā)現(xiàn)喜歡棉制品的消費(fèi)者每年在家紡產(chǎn)品上的支出都要多些。平均來說，和其它消費(fèi)者相比，她們每年在床上用品的支出要比他們高出65美元，在浴墊/小塊地毯上的開支要高出31美元，在床單方面要高出42美元，在毛巾的消費(fèi)上則要多出17美元。
　　如果這些消費(fèi)者在同一年中購買所有這四種產(chǎn)品，他們每年要比其余的消費(fèi)者多花費(fèi)150美元。然而，我們的調(diào)查也顯示出消費(fèi)者在不同的時(shí)間購買這些產(chǎn)品。消費(fèi)者說他們平均每1至2年購買毛巾、床單和地毯，每2至5年購買床上用品。
　　消費(fèi)者為何購買家用紡織品
　　我們咨詢消費(fèi)者是什么原因使他們購買，或問他們?yōu)槭裁匆徺I家紡產(chǎn)品。他們的回答分為兩種（資料來自美棉公司生活方式指南和家紡行業(yè)調(diào)查）：因?yàn)樾枰徺I（當(dāng)產(chǎn)品用舊了或需要更多時(shí)）；按自己的意愿購買（他們正在重新裝飾家居或只是想要些新的或做些改變）。
　　●消費(fèi)者主要根據(jù)需要購買床單和毛巾
　　●對于小塊地毯部分消費(fèi)者是按需要購買，部分則根據(jù)意愿購買
　　●絕大部分消費(fèi)者根據(jù)意愿來購買床上用品當(dāng)消費(fèi)者按意愿購買時(shí)也就意味著他們更容易受到最新的款式和設(shè)計(jì)的影響。
　　影響家紡產(chǎn)品購買的重要因素是：
　　價(jià)格、色彩——傳統(tǒng)色彩、纖維成分——100%全棉、手感、洗滌耐久性、紗線支數(shù)。
　　消費(fèi)者在購買家紡制品時(shí)的確會尋找些理由，而這些理由對他們的購買決定而言相當(dāng)重要。我們認(rèn)為，價(jià)格對于消費(fèi)者而言始終是一個(gè)重要因素。對色彩部分來講，我們知道顏色尤其是傳統(tǒng)的色彩是消費(fèi)者購買產(chǎn)品的關(guān)鍵因素。
　　當(dāng)消費(fèi)者購買床單時(shí)，紗線支數(shù)也是一個(gè)重要的考慮因素，10個(gè)消費(fèi)者中有7個(gè)說高支數(shù)的床單最好是棉制的。而且，讓消費(fèi)者在全棉床單和高支數(shù)的混紡床單（棉/聚酯）之間選擇時(shí)，絕大部分的消費(fèi)者選擇了全棉床單。