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　　在第七屆中國(guó)國(guó)際染料工業(yè)暨有機(jī)顏料、紡織化學(xué)品展覽會(huì)期間，中國(guó)絲綢工業(yè)協(xié)會(huì)也將舉辦高檔絲綢標(biāo)志的工作會(huì)。會(huì)議將主要探討哪些問(wèn)題？帶著這個(gè)疑問(wèn)，中國(guó)紡織報(bào)記者近日專(zhuān)門(mén)采訪了中國(guó)絲綢工業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)錢(qián)有清。

　　錢(qián)秘書(shū)長(zhǎng)向記者介紹說(shuō)，本次會(huì)議主要有三方面內(nèi)容，一是如何進(jìn)一步提升高檔絲綢標(biāo)志的內(nèi)在品質(zhì)；二是如何建立有效的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)；三是探討如何加強(qiáng)和擴(kuò)大高檔絲綢標(biāo)志的宣傳。

　　高檔絲綢標(biāo)志擔(dān)負(fù)品牌發(fā)展重任

　　對(duì)于怎樣提高高檔絲綢標(biāo)志的內(nèi)在品質(zhì)，錢(qián)有清認(rèn)為，高檔絲綢標(biāo)志不是企業(yè)的單一品牌，而是絲綢行業(yè)的公共品牌，是我國(guó)絲綢行業(yè)整體形象的展示。這要求整個(gè)絲綢行業(yè)以高檔絲綢標(biāo)志為龍頭，形成我國(guó)繭絲綢行業(yè)的品牌集群、新技術(shù)集群、新產(chǎn)品集群，起到推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的示范和帶動(dòng)作用。因此，我們要通過(guò)各種方式，大力宣傳高檔絲綢標(biāo)志，提高標(biāo)志的市場(chǎng)知名度和影響力，以此重塑中國(guó)絲綢新形象。要注重標(biāo)志產(chǎn)品的技術(shù)創(chuàng)新，把最先進(jìn)的技術(shù)和工藝應(yīng)用到標(biāo)志產(chǎn)品的生產(chǎn)上來(lái)，形成一批能夠帶動(dòng)行業(yè)發(fā)展的新技術(shù)和新產(chǎn)品。要加強(qiáng)標(biāo)志產(chǎn)品設(shè)計(jì)和流行趨勢(shì)的研究，培育和發(fā)展我國(guó)絲綢自主品牌，打造國(guó)際絲綢名牌。

　　錢(qián)有清介紹說(shuō)，高檔絲綢標(biāo)志從2004年正式推廣使用以來(lái)，已有24家產(chǎn)品質(zhì)量上乘、品牌知名度和市場(chǎng)占有率較高、能代表行業(yè)水平的絲綢企業(yè)獲得標(biāo)志使用權(quán)，其中有6家企業(yè)的真絲綢產(chǎn)品被評(píng)定為“中國(guó)名牌”，3家企業(yè)獲得了2008奧運(yùn)會(huì)特許經(jīng)營(yíng)資格，還有1家企業(yè)商標(biāo)獲得了“中國(guó)馳名商標(biāo)”稱(chēng)號(hào)。高檔絲綢標(biāo)志正在擔(dān)負(fù)起推動(dòng)中國(guó)絲綢品牌發(fā)展的重任。

　　絲綢產(chǎn)品銷(xiāo)售當(dāng)前是最佳時(shí)機(jī)

　　針對(duì)絲綢產(chǎn)品的銷(xiāo)售及營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)的建立，錢(qián)有清說(shuō)：“利用高檔絲綢標(biāo)志這個(gè)平臺(tái)，促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售，當(dāng)前是最佳時(shí)機(jī)?！彼J(rèn)為，現(xiàn)在占有“天時(shí)、地利、人和”的三大有利因素。
　　“天時(shí)”指國(guó)家政策支持。國(guó)家已明確提出今年經(jīng)濟(jì)工作的主要任務(wù)是“促消費(fèi)、減順差、調(diào)投資”。促進(jìn)絲綢在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的消費(fèi)也正逢其時(shí)。因?yàn)榘殡S國(guó)內(nèi)生活水平的提升，高檔產(chǎn)品消費(fèi)的比例也越來(lái)越大，而絲綢作為高檔消費(fèi)品之一，更加深受女性消費(fèi)者的喜愛(ài)，未來(lái)的市場(chǎng)潛力會(huì)更大。同時(shí)，國(guó)內(nèi)絲綢消費(fèi)市場(chǎng)也正在逐步擴(kuò)大，絲綢被以及相關(guān)家紡產(chǎn)品也越來(lái)越多的走入尋常百姓家。隨著科技的發(fā)展，繭絲綢又拓展了新的消費(fèi)領(lǐng)域，如用于醫(yī)藥、飲料、人造皮膚等方面，使其在民用、工業(yè)用領(lǐng)域的市場(chǎng)空間更加擴(kuò)大。目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已占到絲綢總消費(fèi)量的30％以上，而5年前，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還不到20％。另外，繭絲綢行業(yè)也迫切需要在出口的同時(shí)擴(kuò)大國(guó)內(nèi)的銷(xiāo)售數(shù)量。從國(guó)際市場(chǎng)的情形看，近幾年市場(chǎng)容量雖然處于穩(wěn)中有升的狀態(tài)，但要想更大幅度地拓展市場(chǎng)空間，還需要進(jìn)一步擴(kuò)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的絲綢消費(fèi)。市場(chǎng)容量擴(kuò)大了，絲綢行業(yè)才有更大的發(fā)展余地，確保國(guó)家“東桑西移”政策成功實(shí)施。
　　“地利”指絲綢是中國(guó)的傳統(tǒng)產(chǎn)品，我們有生產(chǎn)、制造等方面的優(yōu)勢(shì)。<　　　“人和”是指在目前的國(guó)內(nèi)消費(fèi)水平下，廣大消費(fèi)者有購(gòu)買(mǎi)的需求，而絲綢從業(yè)者有擴(kuò)大內(nèi)銷(xiāo)的愿望，兩股繩擰成一股勁兒，就能打開(kāi)國(guó)內(nèi)消費(fèi)的空間，更好地促進(jìn)行業(yè)的發(fā)展。

　　對(duì)于采取何種促銷(xiāo)方式，錢(qián)有清透露，選擇有條件的大中城市，以中、高檔絲綢產(chǎn)品為主，涵蓋絲綢服飾、床上用品、禮品等，逐步建立起標(biāo)志產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)體系。

　　將采取怎樣的方式進(jìn)一步擴(kuò)大高檔絲綢標(biāo)志的產(chǎn)品宣傳呢？錢(qián)有清介紹說(shuō)，雖然具體的形式和方法還沒(méi)有最后確定，但是我們會(huì)考慮與營(yíng)銷(xiāo)體系相呼應(yīng)，在形象宣傳的同時(shí)，就能讓消費(fèi)者在特許經(jīng)營(yíng)店買(mǎi)到品質(zhì)優(yōu)良、品種豐富、價(jià)格合理的絲綢產(chǎn)品。

信息來(lái)源：中國(guó)紡織報(bào)