擴(kuò)大國內(nèi)消費的十大潛力
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時間：2007-07-09 09:11:00
堅持?jǐn)U大內(nèi)需、重點擴(kuò)大消費需求，是我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的長期戰(zhàn)略方針，也是當(dāng)前經(jīng)濟(jì)工作的重點。我國擁有１３億人口的十分廣闊、不斷成長的國內(nèi)市場，正處在工業(yè)化、城鎮(zhèn)化加快發(fā)展的階段，擴(kuò)大消費潛力巨大。從不同角度分析，當(dāng)前和今后一個時期，擴(kuò)大國內(nèi)消費的潛力主要表現(xiàn)在以下十個方面。
第一，從收入分配角度看，擴(kuò)大中低收入群體的消費潛力巨大。
近年來，收入差距擴(kuò)大成為社會反響強(qiáng)烈的突出問題，也是制約擴(kuò)大消費的主要障礙。據(jù)有關(guān)方面研究，衡量收入分配差距的基尼系數(shù)，２００６年我國達(dá)到了０．４９６，而印度為０．３３，美國為０．４１。目前，高收入群體的生存消費、發(fā)展消費和享受消費大多都已得到滿足，“該有的都有了”，新增收入主要用于儲蓄和投資；低收入群體收入水平低、增長緩慢，缺乏消費能力；中等收入群體雖有一定的消費能力，但由于社會保障制度不健全，特別是在住房、醫(yī)療、子女教育等方面，預(yù)期支出負(fù)擔(dān)重，擴(kuò)大消費有很多后顧之憂，新增收入大部分用于儲蓄。根據(jù)聯(lián)合國關(guān)于中等收入的標(biāo)準(zhǔn)，我國現(xiàn)階段家庭年收入在６萬元－５０萬元的應(yīng)視為中等收入群體。按這個標(biāo)準(zhǔn)測算，目前全國中等收入群體大體占到２０％左右。這個比例總體上看是偏低的。按照重點擴(kuò)大中等收入者比重的思路，到２０２０年，我國中等收入群體比重將擴(kuò)大到５０％左右，屆時，不僅城鄉(xiāng)居民人均收入水平將有較大幅度提高，而且達(dá)到人均收入水平的人數(shù)占總?cè)丝诘谋戎匾矊⒂休^大幅度提高，社會收入分配將呈現(xiàn)以中等收入為主體的“兩頭小、中間大的橄欖型”結(jié)構(gòu)。如果中等收入者比重占到
５０％，將會創(chuàng)造巨大的消費能力和市場需求。
第二，從城鄉(xiāng)角度看，擴(kuò)大農(nóng)村消費潛力巨大。
我國１３億人口，６０％多在農(nóng)村，這種人口分布短期內(nèi)難以改變，由此決定了廣大農(nóng)村是國內(nèi)市場的主體。近兩年，由于中央實施一系列支農(nóng)、惠農(nóng)政策，較大幅度增加了農(nóng)民收入，農(nóng)村消費呈現(xiàn)較快增長勢頭，城鄉(xiāng)消費增幅差距縮小。但總體上看，農(nóng)民消費比重偏低。近十年農(nóng)村居民消費占國內(nèi)生產(chǎn)總值比重，由１９９６年的１９．５％下降到２００５年的１０．３％，下降９．２個百分點；與１９８１年－１９９０年平均３０％相比，下降１５．３個百分點；農(nóng)村居民消費占全部居民消費的比重，由１９９６年的４１％下降到２００５年的２６．８％，下降１４．２個百分點。因此，增加農(nóng)民收入、擴(kuò)大農(nóng)村消費仍然任重道遠(yuǎn)，需要繼續(xù)加大政策支持力度。２００６年全國農(nóng)村居民人均純收入３５８７元，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入１１７５９元，農(nóng)村居民收入僅相當(dāng)于城鎮(zhèn)居民收入的１／３。按目前農(nóng)村人口，如果農(nóng)村居民人均純收入在現(xiàn)有基礎(chǔ)上增長１倍，即達(dá)到７１７４元，那么全國近７億農(nóng)村居民將增加２．５萬億元收入，即增加２．５萬億元的購買力；如果農(nóng)村居民人均純收入增長２倍，即達(dá)到１０７６１元，全國農(nóng)村居民將增加５萬億元收入，也就是增加５萬億元的購買力。再從消費額看，２００６年全國社會消費品零售總額７６４１０億元，其中，城市消費品零售額５１５４３億元，縣及縣以下農(nóng)村消費品零售額２４８６７億元，農(nóng)村消費品零售額僅相當(dāng)于城市的４８．２％，不到一半；如果農(nóng)村
消費品零售額增加到與城市相等，就相當(dāng)于目前兩個農(nóng)村市場的規(guī)模。因此，農(nóng)村市場是一個潛力巨大的市場。目前廣大農(nóng)村缺乏現(xiàn)代商業(yè)流通設(shè)施，零售業(yè)布局不合理，組織化程度低，一些地方假冒偽劣商品充斥市場。采取措施逐步解決這些問題，也將釋放農(nóng)村消費潛力。
第三，從地區(qū)角度看，擴(kuò)大中西部地區(qū)消費潛力巨大。
我國中西部地區(qū)２１個省（區(qū)、市），人口占全國６５％，國土面積占９０％。無論從人口或地域上看，中西部都是擴(kuò)大國內(nèi)消費的重點地區(qū)。近些年，由于實施西部大開發(fā)、振興東北地區(qū)老工業(yè)基地、促進(jìn)中部地區(qū)崛起等一系列重大戰(zhàn)略，中西部地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展很快，城鄉(xiāng)居民收入和消費水平不斷提高。２００６年中西部２１個?。▍^(qū)、市）社會消費品零售額３５６４１億元，占全國４６．６％；如果社會消費品零售額在現(xiàn)有基礎(chǔ)上增長１倍，將增加３．５萬億元；如果增長２倍，將增加７萬億元，相當(dāng)于目前的全社會消費品零售總額。因此，擴(kuò)大中西部地區(qū)消費具有十分巨大的潛力。
第四，從消費類型看，在擴(kuò)大商品消費的同時，擴(kuò)大服務(wù)消費潛力巨大。
城鄉(xiāng)居民在滿足基本生活需求之后，對于發(fā)展需求和享受需求的消費與日俱增，特別是對優(yōu)質(zhì)服務(wù)的需求越來越大，具有十分廣闊的市場前景。不僅傳統(tǒng)的餐飲、住宿、交通、住宅裝修、物業(yè)管理等服務(wù)需求不斷增加，而且休閑、健身、旅游、家居服務(wù)、家庭醫(yī)生及護(hù)理、家庭理財、法律顧問、養(yǎng)老等新興服務(wù)需求也不斷擴(kuò)大；特別是提高個人素質(zhì)的教育培訓(xùn)，豐富精神文化生活的電影、電視、圖書、音樂、戲劇、美術(shù)等文化消費需求，都將大幅度增加。可以預(yù)期，今后一個時期，服務(wù)消費的發(fā)展規(guī)模和速度，將出現(xiàn)前所未有的擴(kuò)張和增長。
第五，從擴(kuò)大消費的體制環(huán)境看，完善社會保障制度將為消費者解除后顧之憂，使整個社會釋放出巨大的消費潛力。
社會保障水平低，公共服務(wù)不到位，是導(dǎo)致居民儲蓄傾向居高不下、消費傾向持續(xù)偏低的主要原因，也是制約擴(kuò)大消費的主要障礙。據(jù)統(tǒng)計，目前，在全國７．６億多就業(yè)勞動者中，只有１．４億多人參加了基本養(yǎng)老保險；在全國城鄉(xiāng)１．４億老年人中，只有５０００萬人享有退休養(yǎng)老金；在５．７億多城鎮(zhèn)人口中，只有１．２億多人參加了基本醫(yī)療保險；參加工傷勞動保險的勞動者不到７０００萬人。這些情況表明，我國社會保障制度還很不完善。加快擴(kuò)大社會保障覆蓋面，不斷提高保障水平，使城鄉(xiāng)居民解除看病養(yǎng)老等后顧之憂，是擴(kuò)大消費必須解決的體制問題。上世紀(jì)９０年代以來，我國國民儲蓄率一直在４０％左右、持續(xù)偏高；每年近三分之一的居民可支配收入變成了儲蓄存款，導(dǎo)致居民即期消費不足。２００６年末，城鄉(xiāng)居民儲蓄存款余額已高達(dá)１６．６７萬億元，如果其中１／５轉(zhuǎn)化為消費，就會增加３萬多億元的社會購買力；如果其中１／４轉(zhuǎn)化為消費，將會增加４萬多億元的社會購買力。
可見，通過完善社會保障、促進(jìn)儲蓄轉(zhuǎn)化為消費潛力巨大。第六，從消費自身發(fā)展趨勢看，擴(kuò)大熱點消費、品牌消費潛力巨大。
首先，汽車、住房一直是居民消費的最大熱點。２００６年我國居民保有汽車總量已達(dá)到２９２５萬輛，比上年增長２３．７％，其中私人轎車１１４９萬輛，比上年增長３３．５％。全年銷售汽車７００多萬輛，比上年增加１２０多萬輛，其中轎車銷量超過３８０萬輛，比上年凈增１００多萬輛。從住房消費看，盡管近幾年城市住房價格持續(xù)上漲，但居民購房熱度不減，需求量不斷增加。同時，隨著居民消費結(jié)構(gòu)不斷升級，品牌消費對市場的導(dǎo)向、帶動作用越來越大，在引領(lǐng)消費潮流方面發(fā)揮主導(dǎo)作用。消費者在選購商品時，越來越注重名優(yōu)品牌；越來越多的企業(yè)加大技術(shù)研發(fā)力度，注重開發(fā)、生產(chǎn)名優(yōu)產(chǎn)品。因此，品牌消費孕育著巨大的市場潛力和無限商機(jī)。
第七，從供給創(chuàng)造需求的角度看，科技進(jìn)步不斷創(chuàng)造新產(chǎn)品、新服務(wù)，引導(dǎo)、創(chuàng)造消費的潛力巨大。
當(dāng)今世界科技進(jìn)步日新月異，科學(xué)技術(shù)作為第一生產(chǎn)力在改變?nèi)祟惿a(chǎn)方式和生活方式中發(fā)揮越來越大的作用。新技術(shù)、新材料、新工藝、新發(fā)明層出不窮，科學(xué)技術(shù)在引導(dǎo)生產(chǎn)的同時也引領(lǐng)消費，對擴(kuò)大消費產(chǎn)生強(qiáng)大的推動作用。例如，各種保健食品、生物藥品、有機(jī)蔬菜、水果、不斷更新?lián)Q代的移動電話、電子計算機(jī)、數(shù)字電視和互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，甚至太空旅游，等等?？傊?，現(xiàn)代科技給人類生活帶來日益增多的新概念、新產(chǎn)品、新方式、新體驗，所有這些都將不斷創(chuàng)造巨大的消費需求。
第八，從現(xiàn)代流通對消費的促進(jìn)作用看，新型流通業(yè)態(tài)和經(jīng)營模式創(chuàng)造消費的潛力巨大。特別是不斷深化的市場細(xì)分將創(chuàng)造巨大的消費需求。
自２００４年１２月１１日我國零售業(yè)全面對外開放以來，零售業(yè)發(fā)生了巨大的變化。目前世界零售業(yè)５０強(qiáng)中已有８０％進(jìn)入中國，在帶來激烈競爭的同時，也帶來了新的經(jīng)營理念、新型業(yè)態(tài)和先進(jìn)管理模式。專賣店、專業(yè)店、超級市場、便利店等各種零售業(yè)態(tài)遍地開花，連鎖經(jīng)營逐漸成為商業(yè)企業(yè)的主要經(jīng)營方式。２００６年“中國連鎖經(jīng)營１００強(qiáng)”銷售規(guī)模達(dá)到８５５２億元，比上年增長２５％，大大高于社會消費品零售總額１３．７％的增幅。門店總數(shù)達(dá)到６９１００個，同比增長５７％。同時，城市新建居民住宅小區(qū)普遍加強(qiáng)了商業(yè)配套設(shè)施規(guī)劃和建設(shè)。特別是商品銷售與現(xiàn)代金融手段相結(jié)合，使得信用卡消費不斷擴(kuò)大。據(jù)中國銀聯(lián)統(tǒng)計，２００６年我國境內(nèi)銀聯(lián)標(biāo)準(zhǔn)卡新增１．４４億張，其中信用卡３１３萬張，比２００５年翻了六番。越來越多的商家安裝ＰＯＳ機(jī)，便利刷卡消費。隨著現(xiàn)代流通發(fā)展和商業(yè)經(jīng)營模式不斷創(chuàng)新，商品市場和服務(wù)市場的細(xì)分不斷深化，例如，目前我國電子消費品市場的增長主要來自傳統(tǒng)產(chǎn)品的細(xì)分市場及數(shù)碼產(chǎn)品，如平板電視、ＭＰ３、ＭＰ４、數(shù)碼相機(jī)、數(shù)碼攝像機(jī)、移動存儲等。而隨著整個網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)、通信基礎(chǔ)和相關(guān)軟
件平臺的成長和完善，數(shù)字家庭的發(fā)展時機(jī)已經(jīng)成熟。這些都將對擴(kuò)大消費產(chǎn)生巨大的推動作用。
第九，從消費文化角度看，先進(jìn)的消費文化、消費理念創(chuàng)造消費的潛力巨大。
隨著居民消費結(jié)構(gòu)持續(xù)升級，消費者在選購商品時，更加注重品質(zhì)和質(zhì)量，注重商品的文化內(nèi)涵，注重所購商品的精神享受。比如，購買電子產(chǎn)品，既注重內(nèi)在功能，也注重外觀款式；購買休閑度假和旅游產(chǎn)品，既注重自然風(fēng)光，也注重文化特色。隨著綠色消費、環(huán)保消費等新的消費理念興起，消費者對節(jié)能、環(huán)保、健康、安全的關(guān)注已經(jīng)達(dá)到空前的程度，在購買商品時，更關(guān)心產(chǎn)品是否環(huán)保、是否有利于自身健康。居民消費正在從單純滿足基本需求的物質(zhì)消費，向追求物質(zhì)消費和精神消費并重的更高層次消費需求轉(zhuǎn)變，從而給擴(kuò)大消費創(chuàng)造了更加廣闊的市場空間。
第十，從消費的全球化角度看，消費的國際化或者國際化的消費創(chuàng)造消費的潛力巨大。
經(jīng)濟(jì)全球化必然帶來消費全球化。隨著我國對外開放不斷擴(kuò)大，“引進(jìn)來”與“走出去”不斷增加，國外主要是發(fā)達(dá)國家的消費理念、消費方式和消費文化快速地傳遞到我國，對我國消費產(chǎn)生直接間接的影響，包括商品消費、服務(wù)消費、文化消費。由于全球化趨勢的特征是計算機(jī)化、數(shù)字化、衛(wèi)星通訊和因特網(wǎng)，這些技術(shù)使得國與國之間、公司與公司、人與人之間的交流比以前更廣泛、更快捷、更廉價、更深刻以及可能性更大。整個世界日益變平、變小，人們的生活、消費方式更加趨同。發(fā)達(dá)國家的節(jié)能消費、環(huán)保消費對我國消費的影響日益增大。如越來越多的外國電影進(jìn)入中國文化市場，觀看好萊塢影片成為文化消費的一種時尚；一些家庭送子女到國外留學(xué)，大批中國公民到國外旅游，這些都加快了國內(nèi)消費與國外消費的融合，消費國際化已經(jīng)成為擴(kuò)大、提升國內(nèi)消費的重要引擎和途徑，其中蘊(yùn)涵的消費潛力不可低估。
通過分析以上十個方面擴(kuò)大消費的潛力，我們對于更多地依靠擴(kuò)大消費需求拉動中國經(jīng)濟(jì)增長充滿信心。積極主動地采取措施挖掘消費潛力，不斷把潛在的消費市場轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實的消費市場，就能夠為經(jīng)濟(jì)增長創(chuàng)造長期不竭的動力。
信息來源：中國經(jīng)濟(jì)時報
第一，從收入分配角度看，擴(kuò)大中低收入群體的消費潛力巨大。
近年來，收入差距擴(kuò)大成為社會反響強(qiáng)烈的突出問題，也是制約擴(kuò)大消費的主要障礙。據(jù)有關(guān)方面研究，衡量收入分配差距的基尼系數(shù)，２００６年我國達(dá)到了０．４９６，而印度為０．３３，美國為０．４１。目前，高收入群體的生存消費、發(fā)展消費和享受消費大多都已得到滿足，“該有的都有了”，新增收入主要用于儲蓄和投資；低收入群體收入水平低、增長緩慢，缺乏消費能力；中等收入群體雖有一定的消費能力，但由于社會保障制度不健全，特別是在住房、醫(yī)療、子女教育等方面，預(yù)期支出負(fù)擔(dān)重，擴(kuò)大消費有很多后顧之憂，新增收入大部分用于儲蓄。根據(jù)聯(lián)合國關(guān)于中等收入的標(biāo)準(zhǔn)，我國現(xiàn)階段家庭年收入在６萬元－５０萬元的應(yīng)視為中等收入群體。按這個標(biāo)準(zhǔn)測算，目前全國中等收入群體大體占到２０％左右。這個比例總體上看是偏低的。按照重點擴(kuò)大中等收入者比重的思路，到２０２０年，我國中等收入群體比重將擴(kuò)大到５０％左右，屆時，不僅城鄉(xiāng)居民人均收入水平將有較大幅度提高，而且達(dá)到人均收入水平的人數(shù)占總?cè)丝诘谋戎匾矊⒂休^大幅度提高，社會收入分配將呈現(xiàn)以中等收入為主體的“兩頭小、中間大的橄欖型”結(jié)構(gòu)。如果中等收入者比重占到
５０％，將會創(chuàng)造巨大的消費能力和市場需求。
第二，從城鄉(xiāng)角度看，擴(kuò)大農(nóng)村消費潛力巨大。
我國１３億人口，６０％多在農(nóng)村，這種人口分布短期內(nèi)難以改變，由此決定了廣大農(nóng)村是國內(nèi)市場的主體。近兩年，由于中央實施一系列支農(nóng)、惠農(nóng)政策，較大幅度增加了農(nóng)民收入，農(nóng)村消費呈現(xiàn)較快增長勢頭，城鄉(xiāng)消費增幅差距縮小。但總體上看，農(nóng)民消費比重偏低。近十年農(nóng)村居民消費占國內(nèi)生產(chǎn)總值比重，由１９９６年的１９．５％下降到２００５年的１０．３％，下降９．２個百分點；與１９８１年－１９９０年平均３０％相比，下降１５．３個百分點；農(nóng)村居民消費占全部居民消費的比重，由１９９６年的４１％下降到２００５年的２６．８％，下降１４．２個百分點。因此，增加農(nóng)民收入、擴(kuò)大農(nóng)村消費仍然任重道遠(yuǎn)，需要繼續(xù)加大政策支持力度。２００６年全國農(nóng)村居民人均純收入３５８７元，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入１１７５９元，農(nóng)村居民收入僅相當(dāng)于城鎮(zhèn)居民收入的１／３。按目前農(nóng)村人口，如果農(nóng)村居民人均純收入在現(xiàn)有基礎(chǔ)上增長１倍，即達(dá)到７１７４元，那么全國近７億農(nóng)村居民將增加２．５萬億元收入，即增加２．５萬億元的購買力；如果農(nóng)村居民人均純收入增長２倍，即達(dá)到１０７６１元，全國農(nóng)村居民將增加５萬億元收入，也就是增加５萬億元的購買力。再從消費額看，２００６年全國社會消費品零售總額７６４１０億元，其中，城市消費品零售額５１５４３億元，縣及縣以下農(nóng)村消費品零售額２４８６７億元，農(nóng)村消費品零售額僅相當(dāng)于城市的４８．２％，不到一半；如果農(nóng)村
消費品零售額增加到與城市相等，就相當(dāng)于目前兩個農(nóng)村市場的規(guī)模。因此，農(nóng)村市場是一個潛力巨大的市場。目前廣大農(nóng)村缺乏現(xiàn)代商業(yè)流通設(shè)施，零售業(yè)布局不合理，組織化程度低，一些地方假冒偽劣商品充斥市場。采取措施逐步解決這些問題，也將釋放農(nóng)村消費潛力。
第三，從地區(qū)角度看，擴(kuò)大中西部地區(qū)消費潛力巨大。
我國中西部地區(qū)２１個省（區(qū)、市），人口占全國６５％，國土面積占９０％。無論從人口或地域上看，中西部都是擴(kuò)大國內(nèi)消費的重點地區(qū)。近些年，由于實施西部大開發(fā)、振興東北地區(qū)老工業(yè)基地、促進(jìn)中部地區(qū)崛起等一系列重大戰(zhàn)略，中西部地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展很快，城鄉(xiāng)居民收入和消費水平不斷提高。２００６年中西部２１個?。▍^(qū)、市）社會消費品零售額３５６４１億元，占全國４６．６％；如果社會消費品零售額在現(xiàn)有基礎(chǔ)上增長１倍，將增加３．５萬億元；如果增長２倍，將增加７萬億元，相當(dāng)于目前的全社會消費品零售總額。因此，擴(kuò)大中西部地區(qū)消費具有十分巨大的潛力。
第四，從消費類型看，在擴(kuò)大商品消費的同時，擴(kuò)大服務(wù)消費潛力巨大。
城鄉(xiāng)居民在滿足基本生活需求之后，對于發(fā)展需求和享受需求的消費與日俱增，特別是對優(yōu)質(zhì)服務(wù)的需求越來越大，具有十分廣闊的市場前景。不僅傳統(tǒng)的餐飲、住宿、交通、住宅裝修、物業(yè)管理等服務(wù)需求不斷增加，而且休閑、健身、旅游、家居服務(wù)、家庭醫(yī)生及護(hù)理、家庭理財、法律顧問、養(yǎng)老等新興服務(wù)需求也不斷擴(kuò)大；特別是提高個人素質(zhì)的教育培訓(xùn)，豐富精神文化生活的電影、電視、圖書、音樂、戲劇、美術(shù)等文化消費需求，都將大幅度增加。可以預(yù)期，今后一個時期，服務(wù)消費的發(fā)展規(guī)模和速度，將出現(xiàn)前所未有的擴(kuò)張和增長。
第五，從擴(kuò)大消費的體制環(huán)境看，完善社會保障制度將為消費者解除后顧之憂，使整個社會釋放出巨大的消費潛力。
社會保障水平低，公共服務(wù)不到位，是導(dǎo)致居民儲蓄傾向居高不下、消費傾向持續(xù)偏低的主要原因，也是制約擴(kuò)大消費的主要障礙。據(jù)統(tǒng)計，目前，在全國７．６億多就業(yè)勞動者中，只有１．４億多人參加了基本養(yǎng)老保險；在全國城鄉(xiāng)１．４億老年人中，只有５０００萬人享有退休養(yǎng)老金；在５．７億多城鎮(zhèn)人口中，只有１．２億多人參加了基本醫(yī)療保險；參加工傷勞動保險的勞動者不到７０００萬人。這些情況表明，我國社會保障制度還很不完善。加快擴(kuò)大社會保障覆蓋面，不斷提高保障水平，使城鄉(xiāng)居民解除看病養(yǎng)老等后顧之憂，是擴(kuò)大消費必須解決的體制問題。上世紀(jì)９０年代以來，我國國民儲蓄率一直在４０％左右、持續(xù)偏高；每年近三分之一的居民可支配收入變成了儲蓄存款，導(dǎo)致居民即期消費不足。２００６年末，城鄉(xiāng)居民儲蓄存款余額已高達(dá)１６．６７萬億元，如果其中１／５轉(zhuǎn)化為消費，就會增加３萬多億元的社會購買力；如果其中１／４轉(zhuǎn)化為消費，將會增加４萬多億元的社會購買力。
可見，通過完善社會保障、促進(jìn)儲蓄轉(zhuǎn)化為消費潛力巨大。第六，從消費自身發(fā)展趨勢看，擴(kuò)大熱點消費、品牌消費潛力巨大。
首先，汽車、住房一直是居民消費的最大熱點。２００６年我國居民保有汽車總量已達(dá)到２９２５萬輛，比上年增長２３．７％，其中私人轎車１１４９萬輛，比上年增長３３．５％。全年銷售汽車７００多萬輛，比上年增加１２０多萬輛，其中轎車銷量超過３８０萬輛，比上年凈增１００多萬輛。從住房消費看，盡管近幾年城市住房價格持續(xù)上漲，但居民購房熱度不減，需求量不斷增加。同時，隨著居民消費結(jié)構(gòu)不斷升級，品牌消費對市場的導(dǎo)向、帶動作用越來越大，在引領(lǐng)消費潮流方面發(fā)揮主導(dǎo)作用。消費者在選購商品時，越來越注重名優(yōu)品牌；越來越多的企業(yè)加大技術(shù)研發(fā)力度，注重開發(fā)、生產(chǎn)名優(yōu)產(chǎn)品。因此，品牌消費孕育著巨大的市場潛力和無限商機(jī)。
第七，從供給創(chuàng)造需求的角度看，科技進(jìn)步不斷創(chuàng)造新產(chǎn)品、新服務(wù)，引導(dǎo)、創(chuàng)造消費的潛力巨大。
當(dāng)今世界科技進(jìn)步日新月異，科學(xué)技術(shù)作為第一生產(chǎn)力在改變?nèi)祟惿a(chǎn)方式和生活方式中發(fā)揮越來越大的作用。新技術(shù)、新材料、新工藝、新發(fā)明層出不窮，科學(xué)技術(shù)在引導(dǎo)生產(chǎn)的同時也引領(lǐng)消費，對擴(kuò)大消費產(chǎn)生強(qiáng)大的推動作用。例如，各種保健食品、生物藥品、有機(jī)蔬菜、水果、不斷更新?lián)Q代的移動電話、電子計算機(jī)、數(shù)字電視和互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，甚至太空旅游，等等?？傊?，現(xiàn)代科技給人類生活帶來日益增多的新概念、新產(chǎn)品、新方式、新體驗，所有這些都將不斷創(chuàng)造巨大的消費需求。
第八，從現(xiàn)代流通對消費的促進(jìn)作用看，新型流通業(yè)態(tài)和經(jīng)營模式創(chuàng)造消費的潛力巨大。特別是不斷深化的市場細(xì)分將創(chuàng)造巨大的消費需求。
自２００４年１２月１１日我國零售業(yè)全面對外開放以來，零售業(yè)發(fā)生了巨大的變化。目前世界零售業(yè)５０強(qiáng)中已有８０％進(jìn)入中國，在帶來激烈競爭的同時，也帶來了新的經(jīng)營理念、新型業(yè)態(tài)和先進(jìn)管理模式。專賣店、專業(yè)店、超級市場、便利店等各種零售業(yè)態(tài)遍地開花，連鎖經(jīng)營逐漸成為商業(yè)企業(yè)的主要經(jīng)營方式。２００６年“中國連鎖經(jīng)營１００強(qiáng)”銷售規(guī)模達(dá)到８５５２億元，比上年增長２５％，大大高于社會消費品零售總額１３．７％的增幅。門店總數(shù)達(dá)到６９１００個，同比增長５７％。同時，城市新建居民住宅小區(qū)普遍加強(qiáng)了商業(yè)配套設(shè)施規(guī)劃和建設(shè)。特別是商品銷售與現(xiàn)代金融手段相結(jié)合，使得信用卡消費不斷擴(kuò)大。據(jù)中國銀聯(lián)統(tǒng)計，２００６年我國境內(nèi)銀聯(lián)標(biāo)準(zhǔn)卡新增１．４４億張，其中信用卡３１３萬張，比２００５年翻了六番。越來越多的商家安裝ＰＯＳ機(jī)，便利刷卡消費。隨著現(xiàn)代流通發(fā)展和商業(yè)經(jīng)營模式不斷創(chuàng)新，商品市場和服務(wù)市場的細(xì)分不斷深化，例如，目前我國電子消費品市場的增長主要來自傳統(tǒng)產(chǎn)品的細(xì)分市場及數(shù)碼產(chǎn)品，如平板電視、ＭＰ３、ＭＰ４、數(shù)碼相機(jī)、數(shù)碼攝像機(jī)、移動存儲等。而隨著整個網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)、通信基礎(chǔ)和相關(guān)軟
件平臺的成長和完善，數(shù)字家庭的發(fā)展時機(jī)已經(jīng)成熟。這些都將對擴(kuò)大消費產(chǎn)生巨大的推動作用。
第九，從消費文化角度看，先進(jìn)的消費文化、消費理念創(chuàng)造消費的潛力巨大。
隨著居民消費結(jié)構(gòu)持續(xù)升級，消費者在選購商品時，更加注重品質(zhì)和質(zhì)量，注重商品的文化內(nèi)涵，注重所購商品的精神享受。比如，購買電子產(chǎn)品，既注重內(nèi)在功能，也注重外觀款式；購買休閑度假和旅游產(chǎn)品，既注重自然風(fēng)光，也注重文化特色。隨著綠色消費、環(huán)保消費等新的消費理念興起，消費者對節(jié)能、環(huán)保、健康、安全的關(guān)注已經(jīng)達(dá)到空前的程度，在購買商品時，更關(guān)心產(chǎn)品是否環(huán)保、是否有利于自身健康。居民消費正在從單純滿足基本需求的物質(zhì)消費，向追求物質(zhì)消費和精神消費并重的更高層次消費需求轉(zhuǎn)變，從而給擴(kuò)大消費創(chuàng)造了更加廣闊的市場空間。
第十，從消費的全球化角度看，消費的國際化或者國際化的消費創(chuàng)造消費的潛力巨大。
經(jīng)濟(jì)全球化必然帶來消費全球化。隨著我國對外開放不斷擴(kuò)大，“引進(jìn)來”與“走出去”不斷增加，國外主要是發(fā)達(dá)國家的消費理念、消費方式和消費文化快速地傳遞到我國，對我國消費產(chǎn)生直接間接的影響，包括商品消費、服務(wù)消費、文化消費。由于全球化趨勢的特征是計算機(jī)化、數(shù)字化、衛(wèi)星通訊和因特網(wǎng)，這些技術(shù)使得國與國之間、公司與公司、人與人之間的交流比以前更廣泛、更快捷、更廉價、更深刻以及可能性更大。整個世界日益變平、變小，人們的生活、消費方式更加趨同。發(fā)達(dá)國家的節(jié)能消費、環(huán)保消費對我國消費的影響日益增大。如越來越多的外國電影進(jìn)入中國文化市場，觀看好萊塢影片成為文化消費的一種時尚；一些家庭送子女到國外留學(xué)，大批中國公民到國外旅游，這些都加快了國內(nèi)消費與國外消費的融合，消費國際化已經(jīng)成為擴(kuò)大、提升國內(nèi)消費的重要引擎和途徑，其中蘊(yùn)涵的消費潛力不可低估。
通過分析以上十個方面擴(kuò)大消費的潛力，我們對于更多地依靠擴(kuò)大消費需求拉動中國經(jīng)濟(jì)增長充滿信心。積極主動地采取措施挖掘消費潛力，不斷把潛在的消費市場轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實的消費市場，就能夠為經(jīng)濟(jì)增長創(chuàng)造長期不竭的動力。
信息來源：中國經(jīng)濟(jì)時報
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