2023年上半年，面對復(fù)雜嚴峻的國際環(huán)境，我國堅持穩(wěn)中求進的工作總基調(diào)，社會經(jīng)濟恢復(fù)常態(tài)化運行，上半年國民經(jīng)濟恢復(fù)向好。從上半年社會消費品增速情況看，消費雖有所增長，但市場活力仍有待進一步開發(fā)。
對于紡織行業(yè)而言，上半年受國際形勢復(fù)雜多變、消費能力不足疊加國際貿(mào)易政策阻力影響，外貿(mào)承壓，但隨著國內(nèi)生產(chǎn)生活秩序加快恢復(fù)，家用紡織品企業(yè)生產(chǎn)運營平穩(wěn)，前期積壓的存量需求及政策利好釋放疊加較低基數(shù)效應(yīng)，行業(yè)綜合景氣度和企業(yè)發(fā)展預(yù)期有所回升，內(nèi)銷市場總體呈回暖態(tài)勢?？傮w來看，我國家用紡織品行業(yè)內(nèi)外貿(mào)承壓緩進。
01
行業(yè)承壓前行顯韌性
近期，我國家用紡織品行業(yè)上市企業(yè)2023半年報陸續(xù)發(fā)布，從已取得半年報數(shù)據(jù)的15家主要家紡上市公司的經(jīng)營數(shù)據(jù)來看，2023年上半年家紡行業(yè)迎來業(yè)績復(fù)蘇。
在15家有數(shù)據(jù)的企業(yè)中，2023年上半年實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)增長的有6家，其他9家主營業(yè)務(wù)收入出現(xiàn)了不同程度的下滑。具體來看，羅萊生活、夢潔股份、水星家紡、西大門、太湖雪、玉馬遮陽實現(xiàn)營收和利潤雙增長。其中，夢潔股份增長迅速，凈利潤同比增長148.97%，實現(xiàn)扭虧為盈，重回上升通道；羅萊生活、水星家紡、西大門、太湖雪凈利潤同比實現(xiàn)兩位數(shù)增長，分別為27.69%、58.65%、18.54%、12.55%。富安娜、夢百合實現(xiàn)營收下降、利潤增長，凈利潤同比增長分別為3.78%和16.68%。孚日股份、眾望布藝、真愛美家、浙江自然、聯(lián)翔股份、趣睡科技、卡撒天嬌實現(xiàn)營收和利潤雙下降，主要是受國際形勢復(fù)雜多變、消費能力不足等多重因素疊加的影響，企業(yè)承壓較大。
此外，上半年棉花價格持續(xù)上漲，給家紡行業(yè)盈利能力帶來較大壓力。根據(jù)中國棉花協(xié)會數(shù)據(jù)，受供應(yīng)偏緊、新棉減產(chǎn)預(yù)期以及國內(nèi)經(jīng)濟逐步恢復(fù)等因素影響，上半年中國棉花價格指數(shù)代表品種漲幅均超14%。在上游棉花價格持續(xù)上漲的背景下，家紡企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈管理能力越發(fā)凸顯。
02
強化線下布局，拓展升級門店
上半年，家紡行業(yè)承壓逆勢增長，各企業(yè)通過強化線下布局，不斷拓展門店，調(diào)整渠道策略，提升整體盈利水平。
羅萊生活在業(yè)績說明會上介紹，2023年上半年主要銷售渠道包括線上銷售、線下直營、線下加盟、其他渠道（主要為大客戶團購）和美國業(yè)務(wù)（主要為海外線下），收入占比分別為27%、8%、35%、8%和22%。截至2023年6月30日，羅萊生活國內(nèi)直營門店數(shù)量為318家，加盟門店數(shù)量為2374家，合計門店數(shù)量為2692家。今年上半年，凈增加的門店數(shù)量合計為30家。
羅萊生活表示，公司近年來積極推進線下渠道擴張，連續(xù)三年保持了行業(yè)領(lǐng)先的開店速度，取得了較好成果。線下渠道一直是公司最重視的渠道之一，公司線下直營以全國核心省會和超一線城市經(jīng)營為主，加盟商開店以一線以下城市為主。正常情況下，行業(yè)內(nèi)下半年的開店速度會優(yōu)于上半年，公司將堅定長期戰(zhàn)略，保持穩(wěn)健經(jīng)營，繼續(xù)推進渠道擴張和各項戰(zhàn)略落地。
2023年，富安娜開展的主要工作包括持續(xù)產(chǎn)品升級、深化門店零售管理。上半年，富安娜加盟營業(yè)收入占比約為25.36%，直營營業(yè)收入占比約為24.56%，電商營業(yè)收入占比約為41.73%，其他營業(yè)收入（包括團購和家居）占比約為8.35%。半年報顯示，報告期內(nèi)富安娜線下門店（專柜）共1464家，其中，加盟店有991家、直營門店有473家。
富安娜在業(yè)績說明會上提到，今年新開超品大店17家，“基本上超品大店是有的放矢的，大部分是在原有老店的基礎(chǔ)上擴大?！蹦壳邦A(yù)計，今年下半年加盟渠道的開店效應(yīng)會同期加大。其同時提到，計劃未來3年在全國一二線城市拓展家居生活藝術(shù)美學(xué)的流量空間。
水星家紡半年報中顯示，近年來，公司通過線下自營渠道建設(shè)，成功進駐了多個高線城市的核心商圈，并打造多個標(biāo)桿性終端門店，擴大對高線城市消費群體的覆蓋，進一步加深公司在高線城市的影響力。隨著“水星STARZ HOME”形象升級發(fā)布，公司進一步深化線下門店品牌形象轉(zhuǎn)化，不僅在店面裝修、產(chǎn)品陳列、平面設(shè)計等硬件上升級，同時還在服務(wù)質(zhì)量、店鋪管理、顧客服務(wù)等軟實力方面進行強化培訓(xùn)，以實現(xiàn)門店形象的整體升級。
今年上半年，夢潔股份的直營門店新開36家，關(guān)閉121家；加盟店新開70家，關(guān)閉133家，關(guān)店原因為經(jīng)營不符合預(yù)期、商場調(diào)整、公司主動調(diào)整戰(zhàn)略等。截至2023年6月30日，夢潔股份的直營門店和加盟門店數(shù)量分別為410家、1160家。
夢潔股份在半年報中稱，公司調(diào)整渠道策略，針對虧損門店做科學(xué)評估、關(guān)停并轉(zhuǎn)，提升整體盈利水平，目前公司各項經(jīng)營數(shù)據(jù)得到改善，半年度毛利率明顯提升，費用率、庫存、應(yīng)收賬款呈下降態(tài)勢。
03
持續(xù)優(yōu)化電商渠道，探索線上線下融合模式
互聯(lián)網(wǎng)改變了商業(yè)運作模式，潛移默化影響消費方式，近年來線上銷售增長優(yōu)勢明顯，電商模式憑借運營成本、運行效率、場景便利等優(yōu)勢，使得商業(yè)零售生態(tài)與場景之間發(fā)生巨大變化。上半年，家紡企業(yè)除了保持傳統(tǒng)電商營銷外，不斷優(yōu)化渠道、創(chuàng)新模式，通過社交電商、短視頻、直播、社群營銷、品牌小程序等方式引流獲客，積極探索線上線下相互融合發(fā)展之路。
孚日股份上半年針對線上產(chǎn)品進行了架構(gòu)調(diào)整，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提升產(chǎn)品客單及長期價值，同時重點對接了各大網(wǎng)絡(luò)主播，并有針對性地選品上播，為后期重點在達播方面進行品牌投入積累了資源。
水星家紡持續(xù)聚焦“好被芯 選水星”品牌戰(zhàn)略，策劃品牌傳播大事件，增加線上平臺的營銷投入，加大短視頻等宣傳模式的投放力度，以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容獲得高流量，提升品牌的影響力；以大量原創(chuàng)短視頻、文案等方式在社交電商平臺持續(xù)種草，逐漸積累粉絲、持續(xù)沉淀用戶，更好地提升品牌溢價能力，用品牌驅(qū)動逐步替代流量驅(qū)動。報告期內(nèi)，公司在多個節(jié)日節(jié)點開展主題營銷活動，有效提升了品牌聲量和產(chǎn)品銷量。
羅萊生活在保持與天貓、京東、唯品會等大型電商平臺緊密合作的基礎(chǔ)上，持續(xù)布局抖音等短視頻平臺，通過自播、網(wǎng)紅達人直播、社群營銷、品牌小程序、小紅書等多元化營銷方式，提升品牌知名度及業(yè)務(wù)規(guī)模。
太湖雪進一步完善線上線下雙輪并舉的渠道模式，在新增直營門店及持續(xù)提升現(xiàn)有門店運營質(zhì)量的基礎(chǔ)上，通過視頻號、短視頻等形式，擴展公域流量，培養(yǎng)私域流量，加速線上線下融合發(fā)展。報告期內(nèi)，公司線上渠道主營業(yè)務(wù)收入同比實現(xiàn)98.28%增長，其中天貓渠道同比增長221.71%，抖音同比增長315.28%。
04
重視專利研發(fā)，促進科技成果轉(zhuǎn)化
豐富的創(chuàng)造力和持續(xù)升級的研發(fā)技術(shù)是企業(yè)持續(xù)發(fā)展的保障。近年來，家紡企業(yè)將研發(fā)和創(chuàng)新置于發(fā)展的重要位置，多家家紡企業(yè)在半年報中提及“研發(fā)”“創(chuàng)新”“專利”等詞語。
2023年上半年，羅萊生活新申請專利27件，商標(biāo)77件，著作權(quán)112件；截至報告期末，公司累計獲授權(quán)專利237件，獲注冊商標(biāo)1316件，獲登記著作權(quán)1932件。富安娜擁有包括發(fā)明專利、實用新型專利、外觀專利、軟件著作權(quán)、版權(quán)共1417項，其中，2023年內(nèi)新增發(fā)明專利、實用新型專利共9項。水星家紡擁有專利160件，其中發(fā)明專利55件，實用新型專利35件。夢潔股份完成5項發(fā)明專利申請、獲得2項發(fā)明專利授權(quán)，已累計申請專利989項。太湖雪研發(fā)費用投入同比增加9.02%，新增發(fā)明專利4件，實用新型專利6件，著作版權(quán)42件；累計發(fā)明專利7件，實用新型專利86件，著作版權(quán)2219件，申請已受理發(fā)明專利5件，實用新型專利5件。
業(yè)內(nèi)認為，發(fā)明專利申請數(shù)和涉及領(lǐng)域可以直觀地反映出行業(yè)當(dāng)前技術(shù)進展的品類方向，也反映出行業(yè)對該品類產(chǎn)品研發(fā)工作關(guān)注的重點領(lǐng)域。發(fā)明專利有利于充分發(fā)揮公司自主知識產(chǎn)權(quán)的優(yōu)勢，促進技術(shù)創(chuàng)新，增強公司產(chǎn)品的核心競爭力，對公司和行業(yè)的未來發(fā)展將產(chǎn)生積極影響。
2023年上半年，家紡企業(yè)根據(jù)市場趨勢，積極進行科技成果產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)化。
羅萊生活在半年報中介紹，在睡眠領(lǐng)域，羅萊生活已開始構(gòu)建基于醫(yī)學(xué)、人體工學(xué)、工業(yè)設(shè)計等跨界的睡眠健康產(chǎn)品，包括枕頭、床墊，建立被芯與室溫的科學(xué)搭配體系，提升睡眠舒適性及科學(xué)性。羅萊超柔研究院還關(guān)注了基礎(chǔ)科研，比如新材料研發(fā)、環(huán)?？萍?、品種研發(fā)，以布局未來的長期研發(fā)戰(zhàn)略。
水星家紡稱，報告期內(nèi)，公司持續(xù)開展技術(shù)創(chuàng)新工作，一方面推進技術(shù)研發(fā)向縱深拓展，挖掘深層需求，洞察趨勢性課題，攻克重點難點項目，另一方面大力推進科技成果產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)化，滿足市場需求和公司市場發(fā)展布局。公司圍繞功能性紡織纖維新材料和助劑材料研發(fā)重點，自主研發(fā)的天然草本抗菌茶氨酸纖維、低致敏纖維、植物蛋白纖維、玉潤涼感纖維、凈味放熱纖維、抗菌抑螨纖維、紅石榴纖維等材料工藝品質(zhì)完善、穩(wěn)定，成果逐步產(chǎn)業(yè)化。
05
健康睡眠需求增長，舒適體驗是核心訴求
近年來，隨著我國人均可支配收入增長，消費者在家紡產(chǎn)品選購過程中出現(xiàn)了更加注重品牌和質(zhì)量、重視個性化和功能性等特征的趨勢，越來越多消費者開始關(guān)注睡眠質(zhì)量，對綠色健康和舒適品質(zhì)的需求不斷增加，這就倒逼家紡企業(yè)不斷提升新型產(chǎn)品研發(fā)能力，改進工藝流程和增強生產(chǎn)經(jīng)營管理控制水平。
為了構(gòu)建羅萊生活核心技術(shù)壁壘，賦能產(chǎn)品創(chuàng)新，增強消費者床品舒適體驗，今年羅萊研究院正式升級為羅萊超柔研究院，羅萊超柔研究院的成立將更加聚焦羅萊的超柔科技定位，全力形成超柔領(lǐng)域的關(guān)鍵技術(shù)，賦能產(chǎn)品；同時將更加注重以用戶需求為核心，構(gòu)建超柔技術(shù)體系，全面帶給消費者極致的產(chǎn)品體驗。
羅萊超柔核心科技的落地需要原料、工藝、后整理全生產(chǎn)鏈的通力合作，為此，羅萊生活構(gòu)建了羅萊超柔研究院戰(zhàn)略聯(lián)盟技術(shù)生態(tài)圈，中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院棉花研究所、無錫一棉紡織集團有限公司、江蘇歐化紡織有限公司、邁圖高新材料集團成為首批生態(tài)圈代表機構(gòu)。中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會作為羅萊超柔研究院的指導(dǎo)單位，也將為其持續(xù)賦能，合力為國民的好睡眠助力。
水星家紡以滿足消費者對產(chǎn)品舒適性、健康性的需求為宗旨，重點研發(fā)高品質(zhì)、高科技含量、極致性價比的爆款大單品。今年，“水星X”系列被芯產(chǎn)品正式亮相。新品創(chuàng)新性地運用了“三明治構(gòu)型”，選用了來自東北的優(yōu)質(zhì)蠶絲和鵝絨做為原材料，使得產(chǎn)品兼具極強保暖性和優(yōu)秀貼身感，同時在透氣性能上達到均衡狀態(tài)。
水星家紡在新品發(fā)布會上介紹道，通過上千次模擬中國人在不同地域、不同季節(jié)、不同氣候條件下的睡眠舒適度測試發(fā)現(xiàn)——在大尺寸被芯條件下，當(dāng)蠶絲、鵝絨、蠶絲以6:7:6的“黃金比例”形成“三明治構(gòu)型”的時候，這條被子的保暖性、透氣性、排濕性、壓身感可以達到平衡，符合中國人的睡眠習(xí)慣。按照這樣的比例組成的被芯還具備一定的重量感和材料結(jié)構(gòu)完整性，最大限度地避免消費者在睡覺時因無意識翻身而導(dǎo)致的熱量流失。
太湖雪基于市場需求變化不斷優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，技術(shù)研發(fā)上結(jié)合黑科技，提升產(chǎn)品功能及舒適性，開發(fā)如涼小荷涼感蠶絲夏被等產(chǎn)品，從而持續(xù)提升公司產(chǎn)品的核心競爭力。
總體來看，2023年上半年我國家紡行業(yè)雖然面臨諸多挑戰(zhàn)，但整體上仍然展現(xiàn)出了堅韌和韌性。在全球經(jīng)濟和國際形勢的復(fù)雜背景下，家紡企業(yè)依然能夠通過不斷的創(chuàng)新和努力，實現(xiàn)穩(wěn)定發(fā)展。下半年，期待家紡行業(yè)能以更優(yōu)越的產(chǎn)品和研發(fā)，不斷滿足國人對美好生活的不懈追求，引領(lǐng)家紡行業(yè)科技升級。
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