世界絲綢看中國(guó)，中國(guó)絲綢看蘇杭。作為中華文化的重要組成部分，絲綢業(yè)在中國(guó)歷史悠遠(yuǎn)。發(fā)端于蘇州吳江區(qū)的太湖雪，以傳承和創(chuàng)新中華絲綢文化為使命，致力于發(fā)展成為以蠶絲被為核心的新國(guó)貨絲綢領(lǐng)導(dǎo)品牌。
近日，太湖雪董秘代艷接受中國(guó)證券報(bào)《收藏投資導(dǎo)刊》記者專訪時(shí)表示，公司在傳承太湖流域非遺蠶絲技藝的同時(shí)，依托文化創(chuàng)意升級(jí)和產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)略，基于對(duì)消費(fèi)者需求及審美變化的研究下，以“懂絲綢更懂生活”為主旨指引，以“太湖雪”品牌為核心，在新消費(fèi)、新國(guó)貨、新零售的背景下，聚焦于最有價(jià)值的“微笑曲線”兩端產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌運(yùn)營(yíng)。
走在產(chǎn)品創(chuàng)新前沿
蘇州吳江是我國(guó)絲綢文化發(fā)源地之一，素有“絲綢之府”的美譽(yù)。發(fā)端于吳江的太湖雪，專業(yè)從事絲綢相關(guān)產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制造、品牌推廣、渠道建設(shè)和銷售服務(wù)。經(jīng)過十多年的深耕發(fā)展，公司形成了蠶絲被、床品套件、絲綢飾品、絲綢服飾四大產(chǎn)品系列。
“絲綢業(yè)在中國(guó)已經(jīng)有了五千多年的歷史，因其獨(dú)特的魅力和濃郁的文化內(nèi)涵，代表著中華文明的精髓?！贝G向記者表示，1993年，公司董事長(zhǎng)胡毓芳辭去教師的“鐵飯碗”，在家鄉(xiāng)震澤成立絲綢品牌“太湖雪”，立誓讓太湖雪享譽(yù)南北。
代艷介紹，胡毓芳生于蠶絲古鎮(zhèn)震澤，從小就跟著奶奶一起養(yǎng)蠶，心懷“絲綢夢(mèng)”，希望家鄉(xiāng)特產(chǎn)蠶絲被能像西湖的龍井、蘇州碧螺春一樣馳名中外。公司在成立之初就與蘇州大學(xué)蠶絲研究院合作成立首個(gè)研發(fā)中心，攻克了蠶絲被位移、板結(jié)的難題。
如今，太湖雪仍然走在創(chuàng)新前沿。公司在蠶絲被款式設(shè)計(jì)中創(chuàng)新“脫卸式蠶絲組合被”“絎縫定位可水洗蠶絲夏被”“立體結(jié)構(gòu)飛邊工藝”等款式設(shè)計(jì)創(chuàng)新，全面提升蠶絲被的保溫性、蓬松性、貼身性和輕盈性，從而營(yíng)造健康的睡眠環(huán)境，滿足不同人群的溫感需求。
代艷表示，經(jīng)過多年發(fā)展，公司掌握了高韌性高光澤度蠶絲加工技術(shù)、蠶絲綿高效拉松技術(shù)、高保形性蠶絲被加工技術(shù)、真絲床品生產(chǎn)加工過程表面防磨損技術(shù)、功能性面料助劑在絲綢制品上運(yùn)用技術(shù)、產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)技術(shù)等多項(xiàng)核心技術(shù)。截至2022年6月30日，太湖雪共獲得3項(xiàng)發(fā)明專利、68項(xiàng)實(shí)用新型專利，取得版權(quán)2000余項(xiàng)。同時(shí)公司積極參與起草國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)5項(xiàng)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)3項(xiàng)、團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)2項(xiàng)。
占據(jù)年輕群體市場(chǎng)
隨著居民消費(fèi)水平的進(jìn)一步提高，國(guó)內(nèi)絲綢產(chǎn)業(yè)的成長(zhǎng)空間將更為廣闊，消費(fèi)者對(duì)于絲綢產(chǎn)品的需求變得更加多樣化。為了吸引消費(fèi)者，絲綢企業(yè)開始推出更具創(chuàng)新性和功能性的產(chǎn)品，例如融合了其他材料的混紡絲綢、具有特殊處理技術(shù)的抗皺絲綢、具有抗菌功能的絲綢等。
針對(duì)年輕群體，代艷說，“他們傾向于購買獨(dú)特設(shè)計(jì)和風(fēng)格多樣的絲綢產(chǎn)品，更關(guān)注產(chǎn)品的生產(chǎn)過程對(duì)環(huán)境的影響，他們希望一件絲綢產(chǎn)品可以在不同場(chǎng)合下使用，既可以穿著出席正式場(chǎng)合，也可以作為日常服裝搭配?！?o:p>
為此，太湖雪在絲綢飾品的設(shè)計(jì)開發(fā)中融合中國(guó)傳統(tǒng)絲綢美學(xué)進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)，推出個(gè)性化、年輕化、時(shí)尚化的產(chǎn)品，如高顏值真絲發(fā)圈發(fā)帶、以愛之名系列真絲方巾、蘇州博物館聯(lián)名款山色空蒙真絲睡毯，注重產(chǎn)品時(shí)尚屬性和文化內(nèi)涵的結(jié)合，從而與年輕消費(fèi)者建立文化認(rèn)同連接，促進(jìn)消費(fèi)轉(zhuǎn)化。
比如，公司將絲綢制品的繡花設(shè)計(jì)融合蘇州傳統(tǒng)非遺技法——蘇繡，以“手工機(jī)繡”為核心，將傳統(tǒng)蘇繡技法巧妙地與小機(jī)繡相結(jié)合。針法上運(yùn)用拉針、隔針、自由針、打底針、包梗針、三角針，松花針等不同的針法可以創(chuàng)造出不同的線條組織，結(jié)合多種顏色繡線使用，從而使得圖案整體娟秀，色彩雅艷相宜，絲綢制品具有平、光、齊、勻、和、細(xì)、密等蘇繡技法特點(diǎn)，體現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)絲綢精湛技法，展現(xiàn)現(xiàn)代絲綢之美。
代艷表示，太湖雪將通過年輕化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌宣傳語言的調(diào)整和與年輕消費(fèi)者熱門IP的合作，使得太湖雪的品牌更貼近年輕消費(fèi)者的心理需求和審美觀念，為進(jìn)一步占有年輕消費(fèi)者市場(chǎng)打下基礎(chǔ)。
傳播東方絲綢美學(xué)
作為致力于東方絲綢美學(xué)的代表，太湖雪品牌自從邁向國(guó)際化以來，不可避免地遇到了東西方文化碰撞。
“首先，東方絲綢文化與西方的審美觀念存在差異。在西方，絲綢通常被視為奢華和高貴的象征，而在東方，絲綢更多地與傳統(tǒng)文化、自然元素和精致工藝聯(lián)系在一起。”代艷向記者解釋道。
為此，太湖雪在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中融入東方元素，如中國(guó)傳統(tǒng)花紋、禪意和自然景觀，來傳達(dá)東方絲綢的獨(dú)特之處。此外，還通過國(guó)外巡展公司能直接與消費(fèi)者互動(dòng)，讓消費(fèi)者在一個(gè)既定的環(huán)境下去感知蠶桑文化、觸摸體驗(yàn)絲綢產(chǎn)品，為品牌創(chuàng)造出更多的展示可能性。
在2023年4月的米蘭設(shè)計(jì)周“中國(guó)日”主題活動(dòng)上，太湖雪作為蘇州絲綢上市公司受邀參加，以“一絲萬象”為主題，通過絲綢衍生出一系列豐富的文創(chuàng)產(chǎn)品，發(fā)布法國(guó)藝術(shù)家讓?弗朗索瓦?拉赫優(yōu)授權(quán)的系列絲綢文創(chuàng)產(chǎn)品。
據(jù)了解，此次太湖雪用蠶絲來勾勒拉赫優(yōu)作品《蝴蝶飛》《蝴蝶之王》，用絲綢的特殊屬性重塑藝術(shù)作品中溫柔的顏色和光影，刷新在現(xiàn)代消費(fèi)環(huán)境中大眾對(duì)絲綢的審美視角，是絲綢和色彩的碰撞，是東方和西方的融匯。
代艷表示，太湖雪將利用更多社交媒體和在線平臺(tái)與海外客戶進(jìn)行互動(dòng)，以提供更多關(guān)于東方絲綢文化的信息和教育。通過分享絲綢的歷史和文化意義，加強(qiáng)海外客戶對(duì)東方絲綢的認(rèn)知和興趣。通過合作創(chuàng)作和跨文化交流，將東方絲綢與當(dāng)代時(shí)尚趨勢(shì)相結(jié)合，吸引更多海外客戶對(duì)品牌的關(guān)注和喜愛。
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