作為2024“中國(guó)品牌日”的官方系列活動(dòng)，5月12日，2024中國(guó)品牌發(fā)展大會(huì)紡織服裝行業(yè)會(huì)議在上海舉行。會(huì)議期間，正式發(fā)布了“2024中國(guó)紡織服裝品牌競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)企業(yè)”名單，展示中國(guó)紡織服裝品牌培育工作成果。
據(jù)介紹，基于相關(guān)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，優(yōu)化建立模型體系，通過系統(tǒng)評(píng)估，69家企業(yè)品牌價(jià)值超過50億元以上，確定為“2024中國(guó)紡織服裝品牌競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)企業(yè)”。中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)將持續(xù)深化品牌培育與競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)提升工作，緊密結(jié)合新時(shí)代品牌發(fā)展趨勢(shì)與需求，研究出具品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)提升報(bào)告與品牌價(jià)值證書，配套開展更具指導(dǎo)意義與實(shí)際推動(dòng)價(jià)值的品牌培育系列工作。
中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)孫瑞哲在致辭中指出，中國(guó)紡織服裝品牌正在加快發(fā)展科技、文化、綠色三個(gè)維度的新質(zhì)生產(chǎn)力——科技生產(chǎn)力正助力品牌創(chuàng)造品質(zhì)新生活，文化生產(chǎn)力正助力品牌引領(lǐng)時(shí)尚新流行，綠色生產(chǎn)力正助力品牌開拓產(chǎn)業(yè)新空間，以前所未有的速度和深度，在多個(gè)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)突破與創(chuàng)新。
對(duì)于中國(guó)紡織服裝品牌建設(shè)，孫瑞哲提出三點(diǎn)建議：一是深挖價(jià)值，強(qiáng)化“專業(yè)”，讓新創(chuàng)造融入需求；二是創(chuàng)新敘事，強(qiáng)化“獨(dú)特”，讓新內(nèi)容融入精神；三是精準(zhǔn)布局，強(qiáng)化“聯(lián)結(jié)”，讓新體驗(yàn)融入生活。
圍繞新質(zhì)生產(chǎn)力的提升，參會(huì)嘉賓們立足品牌發(fā)展的現(xiàn)實(shí)語境，共同探索塑造品牌話語的創(chuàng)新方法論。
“品牌新質(zhì)在于推動(dòng)品牌、管理體系和合作伙伴三項(xiàng)建設(shè)?！闭婢S斯國(guó)際(香港)有限公司董事兼副總經(jīng)理劉偉文表示，隨著消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代步入產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，真維斯將核心業(yè)務(wù)進(jìn)行了再定義——由服裝零售轉(zhuǎn)型為品牌經(jīng)營(yíng)，發(fā)展現(xiàn)代生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)，發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，構(gòu)建品牌生態(tài)圈。依托新技術(shù)驅(qū)動(dòng)和數(shù)字化賦能，真維斯實(shí)現(xiàn)了品牌煥新，在2019年至2023年4年間，真維斯品牌全網(wǎng)銷售額從4.6億元增長(zhǎng)至43.9億元，成為了各主要電商平臺(tái)上所處品類中發(fā)展速度最快的頭部品牌。
香港紡織業(yè)聯(lián)會(huì)名譽(yù)會(huì)長(zhǎng)陳亨利也為行業(yè)人傳遞了信心。他認(rèn)為，未來的全球服裝市場(chǎng)將由目前的歐美品牌主導(dǎo)轉(zhuǎn)變?yōu)閬喼奁放?、歐洲品牌、美國(guó)品牌平分秋色。品牌的新質(zhì)生產(chǎn)力提升，在于構(gòu)建包容、合作和開放的格局，把握當(dāng)下亞洲崛起的機(jī)遇，并船出海，以智能制造、智慧零售運(yùn)用大數(shù)據(jù)、直播帶貨等多元化策略，推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展。
如果說品牌“出?！笔菑臋M向視角審視品牌，那么達(dá)利絲綢(浙江)有限公司黨委書記、董事長(zhǎng)林平則從歷史縱向維度來分享了達(dá)利絲綢品牌的塑造。達(dá)利絲綢起源于1956年的新昌縣域城關(guān)綜合廠，如今已擁有先進(jìn)完整的絲綢生產(chǎn)線和國(guó)際視野的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，年產(chǎn)各種高檔絲綢面料2000萬米。他表示，需要從面料美學(xué)的系統(tǒng)構(gòu)造入手，通過科技創(chuàng)新與設(shè)計(jì)賦能，從“形神兼?zhèn)洹钡挠^念出發(fā)讓中國(guó)絲綢激發(fā)更多風(fēng)格的可能性，呼應(yīng)時(shí)代的生活。
將東方美學(xué)融入現(xiàn)代生活方式，是中國(guó)品牌文化建設(shè)的精髓所在。對(duì)此，中國(guó)服裝協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、廣州市例外服飾有限公司董事長(zhǎng)毛繼鴻表示，只有從我們自己文化內(nèi)容里面尋找到精神性、文化性，才能真正將品牌賦予未來，賦予跟世界對(duì)話的基礎(chǔ)。例外品牌28年來，一直秉承的使命就是創(chuàng)造和傳播基于東方哲學(xué)的當(dāng)代生活方式，“以衣載道”，把非物質(zhì)文化遺產(chǎn)轉(zhuǎn)成當(dāng)代生活方式。他表示，希望我們能打造出帶有自身當(dāng)代精神性的產(chǎn)品和品牌，讓未來世界生活方式里面都有中國(guó)人的價(jià)值觀、世界觀、審美觀融合其中。
從品牌價(jià)值核心、數(shù)字化賦能，到品牌生態(tài)圈、放大品牌國(guó)際聲量，會(huì)場(chǎng)上嘉賓們的交流中干貨滿滿，傳遞了中國(guó)紡織服裝品牌發(fā)展的思考與信念。
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