炎炎夏日，“防曬經(jīng)濟”熱力四射。不滿足于防曬霜、防曬噴霧等化學產(chǎn)品對紫外線的阻隔能力，防曬服、防曬帽、防曬面罩、太陽傘等“硬防曬”用品成為越來越多人的出行標配。
拼多多數(shù)據(jù)顯示，隨著防曬漸成全民共識，相關(guān)裝備需求逐年上升。2024年，防曬消費旺季比往年早1個月開啟，“防曬衣”“防紫外線”等關(guān)鍵詞5月搜索量同比翻倍增長；與此同時，防曬套裝、防曬褲裝等類目新品上架數(shù)量大幅增加，款式更加豐富。
火熱的線上市場為防曬產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新活力。從迪卡儂、優(yōu)衣庫等傳統(tǒng)運動品牌，到蕉下、OhSunny、VVC等防曬新勢力，再到網(wǎng)易嚴選、波司登等品質(zhì)大牌，越來越多品牌進軍“防曬圈”，拼多多等線上平臺成為國貨品牌做大規(guī)模、打響品牌的重要陣地。
“防曬消費”提前升溫
拼多多數(shù)據(jù)顯示，今年3月始，防曬服配進入銷售旺季，較往年提早1個月，而且需求更加旺盛，輕薄、舒適、時尚的防曬單品十分暢銷。
根據(jù)艾瑞咨詢報告，2026年國內(nèi)防曬服市場規(guī)模有望達到554億元，整個防曬服配市場可達958億元，較2022年增長超四成。
這一新銳產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展離不開電商平臺的推動與支持。深耕硬防曬賽道的國貨品牌蕉下自成立起就將目光瞄準線上市場，拼多多是其中之一。看好硬防曬市場潛力的蕉下，從防曬傘拓展至防曬帽、防曬服、防曬面罩等品類，商品庫不斷擴大，目前在拼多多平臺SKU數(shù)已近萬個。
入局硬防曬賽道四年的網(wǎng)易嚴選也將線上作為上新、拓客的重要陣地，不僅提前3-4個月規(guī)劃整季銷售貨盤，還在拼多多平臺上架了定制專供商品，以防曬衣為例，網(wǎng)易嚴選今年在拼多多上增加了定制款。
自2022年發(fā)力拼多多平臺以來，網(wǎng)易嚴選每年業(yè)績都保持著數(shù)倍增長，今年計劃再翻一番。
差異化創(chuàng)新撬動市場增長
根據(jù)國內(nèi)第一批從事功能性防曬服生產(chǎn)企業(yè)OhSunny介紹，國內(nèi)第一款防曬服誕生于2011年。該品類發(fā)展早期，商家稀少，市場體量整體較小。
2015年以后，蕉下、OhSunny、VVC等品牌不斷開展防曬科普與市場推廣，硬防曬從最初的小眾需求一步步晉升為大眾剛需，使用場景向全季節(jié)、全天候、全場景拓展，因而也逐漸承擔起滿足多元化用戶需求的重任。
以硬防曬核心單品防曬衣為例，簡單的防曬功能并不足以說服消費者買單，很多品牌和商家不斷從防曬持久力、透氣性、清涼感、耐洗性乃至衣物克重等維度將這件衣服打磨到極致。
如今，一件優(yōu)秀的防曬衣得是個“六邊形戰(zhàn)士”。僅圍繞防曬這一個功能，品牌們就創(chuàng)造出了防曬指數(shù)、多波段防曬等概念。每一次概念創(chuàng)新背后，都是一輪供給側(cè)升級。
2024年，一個新鮮熱詞頻繁出現(xiàn)在硬防曬產(chǎn)品上——原紗防曬。這是防曬服配在制造工藝上的改進迭代，放棄過去在成品上添加防曬涂層的制造工藝，直接在源頭紗線中添加能反射和吸收多波段光的分子，讓紗線自帶防曬功能，從而實現(xiàn)產(chǎn)品耐水洗、長效持久防曬。
據(jù)了解，目前包括蕉下、OhSunny、網(wǎng)易嚴選、Kocotree等在內(nèi)的品牌均采用了此類技術(shù)，以增強產(chǎn)品防曬持久力。
近年來，拼多多平臺除了日常給予品牌店鋪經(jīng)營、活動推廣、產(chǎn)品策略等方面的幫助和解答，還積極傾斜流量和補貼資源，助力各種功能、款式、價位的優(yōu)質(zhì)防曬產(chǎn)品都能被更多適合的消費者看到和喜愛。
今夏防曬熱銷季開啟前，拼多多就和網(wǎng)易嚴選共同設(shè)計開款，站在用戶需求、市場空間等多個維度幫助品牌分析產(chǎn)品潛力，從而提高商品打爆率。
在拼多多百億補貼的支持下，Kocotree有二三十款商品進入了平臺這個流量C位，這部分成交貢獻了品牌在拼多多80%以上的銷售額。
拼多多服飾行業(yè)相關(guān)負責人表示，平臺將繼續(xù)聯(lián)合浙江金華、江蘇徐州、湖北天門等優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)帶商家進一步提升產(chǎn)品功能性和款式豐富度，為消費者提供質(zhì)價比好物，實現(xiàn)消費者與優(yōu)秀制造的雙向奔赴。
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