我國紡織服裝業(yè)應積極開拓國際市場
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時間：2002-09-02 10:59:00
全球紡織服裝業(yè)發(fā)展趨勢
首先，從全球來看，纖維消費量以年均3毿的速度在增長，這說明紡織服裝業(yè)不是一個夕陽產業(yè)，而是具有廣闊發(fā)展前景的一個產業(yè)。2002年，全球人均纖維消費量為7．5公斤．但是在發(fā)達國家中，比如北美地區(qū)就達到了36．5公斤，而中國只有6．6公斤，而預計2005年，發(fā)展中國京將超過發(fā)達國家。相對消費量的差距恰恰也說明服裝行業(yè)還有著廣闊的發(fā)展前景。
其次，紡織服裝產業(yè)結構和地區(qū)結構進一步調整。發(fā)達國家服裝產量在減少，而需求在增加，歐洲、美國、日本就占了世界出口服裝消費量的7596；同時，中國國內服裝消費量也已經占了世界服裝消費量的13％，并且還在不斷發(fā)展。這帶給我們的啟示是：要立足國內市場，開拓國際市場。
第三，新的營銷模式正在形成并促使紡織服裝生產鏈重新組合。在舊模式下，生產商利潤遠遠小于中間商；在新的營銷模式中出現了大型的采購商，對市場反映呈現出信息化、快速化，企業(yè)化、專業(yè)化的新特點｛紡織服裝業(yè)更加鮮明地呈現出時尚產業(yè)的特點，變得更具時代特色。主要體現在與自然融合，以人為本，要求個性化、舒適化、輕量化，功能化、品牌化、時尚化。紡織服裝行業(yè)也相對的呈現出新的特色：比如產品多纖維交織；快速反映生產經營機制，很快進入時尚領域；期望生態(tài)服裝，要求符合綠色環(huán)保標準等；
中國服裝業(yè)現階段的發(fā)展狀況
我國明年的商品零售總額將達34152億元人民幣，其中服裝銷售總額占11．4％，是個人消費的一個主要部分。中國服裝以低檔產品為主，高檔產品主要依賴進口。低檔服裝供過于求，高檔服裝市場競爭相對不是非常激烈。比如廣東省的服裝品牌就非常多，但是強勢品牌非常少。
市場呼喚生態(tài)紡織服裝
中國消費者協(xié)會最近對標有純棉免燙字樣襯衫的甲醛含量進行測試，部分樣品的甲醛含量遠遠超過我國正在制定的貼身服裝甲醛含量標準；北京市消費者協(xié)會測試24種針織童裝，有六種甲醛含量較高，最高超標近兩倍。
另外，服裝在生產加工過程中存在諸多污染源：纖維原料種檀過程中的殺蟲劑、除草劑、化肥；紡織原料儲存過程中的防腐劑、防霉劑、防蛀劑；織造過程中的氧化劑、催化劑、去污劑、熒光增白劑；印染過程中的偶氰化劑、鹵化物載體、重金屬等。
而中國雖然連續(xù)六年保持服裝生產和出口大國的地位，出口量從第七位上升到第一位，但是出口服裝檔次不高、附加值低，晦關每年要退回高達幾十億美元的服裝紡織品，其主要原因就是不符合進口國環(huán)保標準。
以上資料表明：紡織服裝業(yè)呼喚生態(tài)服裝，要求無論是生產商還是銷售商都要樹立環(huán)保和綠色營銷意識，要積極開發(fā)和生產生態(tài)紡織品和綠色環(huán)保服裝，增強產品的市場競爭力。
網絡經濟給紡織服裝業(yè)帶來新的機遇
在網絡經濟條件下，將出現一個虛擬市場，市場通過虛擬空間迅速擴大，虛擬服裝、虛擬面料、虛擬模特的出現，將極大地促進服裝的銷售；可以通過信息網絡，有效溝通全球，鏈接產銷，有彌補市場信息的不對稱；有助于實現大規(guī)模的全球采購；同時在網絡經濟條件下，將出現網絡蕾銷，比如定制營銷，更容易滿足個性化需求。
電子商務給紡織服裝業(yè)帶來的影響
通過電子商務，可以快速收集反饋信息，建立基于信息平臺的企業(yè)內部管理系統(tǒng)；建立基于信息平臺的供應鏈管理系統(tǒng)，其中包括物流管理系統(tǒng)；建立基于信息平臺的客戶管理系統(tǒng)；還可以完成電子商務廣告、電子合同、電子訂單、完成網絡交易，在建立起完善的銀行監(jiān)管系統(tǒng)以后還可以在網上完成電子支付，進行網上納稅?？偠灾娮由虅諏⑹股虅栈顒影l(fā)生天翻地覆的變化。
入世以后的中國紡織服裝業(yè)
加人世留將對中國紡織服裝業(yè)帶來巨大的影響。其中，有利影響是：首先，加人世貿以后，隨著出口配額限制的逐步減少直至取消，將給紡織服裝業(yè)帶來巨大的商機；其次，加入世貿將有利于限制針對中國的反傾銷行為；再次，可以部分抵消區(qū)域化和集團化的影響，打破地域性保護經濟；第四，紡織原料進口稅有所下降，成本的下降有利于提高企業(yè)競爭力；第五，進口國限制將導致我國的交叉報復，對服裝出口將起到一定的保護作用；第六，發(fā)達國家紡織品進口關稅有所下降。
而不利影響則有：一、不斷出現新的技術壁壘，新的技術力量和相對的環(huán)保認證，對產品要求越來越高；二、雖然原料成本有所下降，但廣告、流通、加工成本都將不斷提高，這意味著服裝總成本的提高；三、隨著人世，廣，東等沿海地區(qū)在入世以前的優(yōu)勢將逐漸縮小，面臨著內地服裝的強烈競爭，同時還將面臨外國企業(yè)的強勢競爭。
全面的服裝商
服裝商包括生產商、中間商、品牌商（品牌制造商、加工商、代理商等專做品牌的商家）、沒汁商、信息商。綜合以上五種才稱得上全面的服裝商。然而，并非要求每個企業(yè)都要成為全面的服裝商，而是說每一個做服裝的企業(yè)都必須明白在這樣一種全面的服裝商概念中，自己的企業(yè)應該如何定位。
如何打造強勢品牌
服裝最重要的是做市場至于如何做市場，即要善于發(fā)現市場、創(chuàng)造市場、培養(yǎng)市場、經營市場，而服裝作為時尚產業(yè)必須迅速響應市場，還必須善于應用新科技，新技術；強勢品牌還應該注重品牌延伸，以更好的利用品牌的價值。
首先，從全球來看，纖維消費量以年均3毿的速度在增長，這說明紡織服裝業(yè)不是一個夕陽產業(yè)，而是具有廣闊發(fā)展前景的一個產業(yè)。2002年，全球人均纖維消費量為7．5公斤．但是在發(fā)達國家中，比如北美地區(qū)就達到了36．5公斤，而中國只有6．6公斤，而預計2005年，發(fā)展中國京將超過發(fā)達國家。相對消費量的差距恰恰也說明服裝行業(yè)還有著廣闊的發(fā)展前景。
其次，紡織服裝產業(yè)結構和地區(qū)結構進一步調整。發(fā)達國家服裝產量在減少，而需求在增加，歐洲、美國、日本就占了世界出口服裝消費量的7596；同時，中國國內服裝消費量也已經占了世界服裝消費量的13％，并且還在不斷發(fā)展。這帶給我們的啟示是：要立足國內市場，開拓國際市場。
第三，新的營銷模式正在形成并促使紡織服裝生產鏈重新組合。在舊模式下，生產商利潤遠遠小于中間商；在新的營銷模式中出現了大型的采購商，對市場反映呈現出信息化、快速化，企業(yè)化、專業(yè)化的新特點｛紡織服裝業(yè)更加鮮明地呈現出時尚產業(yè)的特點，變得更具時代特色。主要體現在與自然融合，以人為本，要求個性化、舒適化、輕量化，功能化、品牌化、時尚化。紡織服裝行業(yè)也相對的呈現出新的特色：比如產品多纖維交織；快速反映生產經營機制，很快進入時尚領域；期望生態(tài)服裝，要求符合綠色環(huán)保標準等；
中國服裝業(yè)現階段的發(fā)展狀況
我國明年的商品零售總額將達34152億元人民幣，其中服裝銷售總額占11．4％，是個人消費的一個主要部分。中國服裝以低檔產品為主，高檔產品主要依賴進口。低檔服裝供過于求，高檔服裝市場競爭相對不是非常激烈。比如廣東省的服裝品牌就非常多，但是強勢品牌非常少。
市場呼喚生態(tài)紡織服裝
中國消費者協(xié)會最近對標有純棉免燙字樣襯衫的甲醛含量進行測試，部分樣品的甲醛含量遠遠超過我國正在制定的貼身服裝甲醛含量標準；北京市消費者協(xié)會測試24種針織童裝，有六種甲醛含量較高，最高超標近兩倍。
另外，服裝在生產加工過程中存在諸多污染源：纖維原料種檀過程中的殺蟲劑、除草劑、化肥；紡織原料儲存過程中的防腐劑、防霉劑、防蛀劑；織造過程中的氧化劑、催化劑、去污劑、熒光增白劑；印染過程中的偶氰化劑、鹵化物載體、重金屬等。
而中國雖然連續(xù)六年保持服裝生產和出口大國的地位，出口量從第七位上升到第一位，但是出口服裝檔次不高、附加值低，晦關每年要退回高達幾十億美元的服裝紡織品，其主要原因就是不符合進口國環(huán)保標準。
以上資料表明：紡織服裝業(yè)呼喚生態(tài)服裝，要求無論是生產商還是銷售商都要樹立環(huán)保和綠色營銷意識，要積極開發(fā)和生產生態(tài)紡織品和綠色環(huán)保服裝，增強產品的市場競爭力。
網絡經濟給紡織服裝業(yè)帶來新的機遇
在網絡經濟條件下，將出現一個虛擬市場，市場通過虛擬空間迅速擴大，虛擬服裝、虛擬面料、虛擬模特的出現，將極大地促進服裝的銷售；可以通過信息網絡，有效溝通全球，鏈接產銷，有彌補市場信息的不對稱；有助于實現大規(guī)模的全球采購；同時在網絡經濟條件下，將出現網絡蕾銷，比如定制營銷，更容易滿足個性化需求。
電子商務給紡織服裝業(yè)帶來的影響
通過電子商務，可以快速收集反饋信息，建立基于信息平臺的企業(yè)內部管理系統(tǒng)；建立基于信息平臺的供應鏈管理系統(tǒng)，其中包括物流管理系統(tǒng)；建立基于信息平臺的客戶管理系統(tǒng)；還可以完成電子商務廣告、電子合同、電子訂單、完成網絡交易，在建立起完善的銀行監(jiān)管系統(tǒng)以后還可以在網上完成電子支付，進行網上納稅?？偠灾娮由虅諏⑹股虅栈顒影l(fā)生天翻地覆的變化。
入世以后的中國紡織服裝業(yè)
加人世留將對中國紡織服裝業(yè)帶來巨大的影響。其中，有利影響是：首先，加人世貿以后，隨著出口配額限制的逐步減少直至取消，將給紡織服裝業(yè)帶來巨大的商機；其次，加入世貿將有利于限制針對中國的反傾銷行為；再次，可以部分抵消區(qū)域化和集團化的影響，打破地域性保護經濟；第四，紡織原料進口稅有所下降，成本的下降有利于提高企業(yè)競爭力；第五，進口國限制將導致我國的交叉報復，對服裝出口將起到一定的保護作用；第六，發(fā)達國家紡織品進口關稅有所下降。
而不利影響則有：一、不斷出現新的技術壁壘，新的技術力量和相對的環(huán)保認證，對產品要求越來越高；二、雖然原料成本有所下降，但廣告、流通、加工成本都將不斷提高，這意味著服裝總成本的提高；三、隨著人世，廣，東等沿海地區(qū)在入世以前的優(yōu)勢將逐漸縮小，面臨著內地服裝的強烈競爭，同時還將面臨外國企業(yè)的強勢競爭。
全面的服裝商
服裝商包括生產商、中間商、品牌商（品牌制造商、加工商、代理商等專做品牌的商家）、沒汁商、信息商。綜合以上五種才稱得上全面的服裝商。然而，并非要求每個企業(yè)都要成為全面的服裝商，而是說每一個做服裝的企業(yè)都必須明白在這樣一種全面的服裝商概念中，自己的企業(yè)應該如何定位。
如何打造強勢品牌
服裝最重要的是做市場至于如何做市場，即要善于發(fā)現市場、創(chuàng)造市場、培養(yǎng)市場、經營市場，而服裝作為時尚產業(yè)必須迅速響應市場，還必須善于應用新科技，新技術；強勢品牌還應該注重品牌延伸，以更好的利用品牌的價值。
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