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上網(wǎng)企業(yè)推廣網(wǎng)站呈現(xiàn)五大特點(diǎn)
來(lái)源:admin
作者:admin
時(shí)間:2001-10-25 15:37:00
據(jù)國(guó)家信息化辦公室9月7日發(fā)布的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息資源數(shù)量調(diào)查報(bào)告》中的數(shù)字顯示:中國(guó)大陸地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)站總數(shù)為23.8萬(wàn)個(gè),67%的網(wǎng)站是2000年以后成立的。其中,企業(yè)網(wǎng)站數(shù)量占總數(shù)的 77.8% ,獲得的瀏覽量比重也最大,占43%左右;商業(yè)網(wǎng)站的數(shù)量雖只占網(wǎng)站總數(shù)的5.4%,但獲得的瀏覽量占全部網(wǎng)站瀏覽量的29% ,平均每個(gè)商業(yè)網(wǎng)站每天的瀏覽量是企業(yè)網(wǎng)站的十倍。因此,隨著網(wǎng)站數(shù)量的急劇增長(zhǎng),網(wǎng)站推廣成了企業(yè)建站后的一個(gè)迫切需求。
在Internet飛速發(fā)展的潮流中,經(jīng)過(guò)了政府的強(qiáng)力推動(dòng)和企業(yè)的積極參與,國(guó)內(nèi)企業(yè)的上網(wǎng)狀況發(fā)生了十分明顯的變化。那么,這么多的企業(yè)是如何推廣其網(wǎng)站的?推廣效果如何?大中華區(qū)最大的企業(yè)上網(wǎng)服務(wù)商、中國(guó)首家國(guó)際域名一級(jí)注冊(cè)商中國(guó)頻道(www.china-channel.com) 面向全國(guó)用戶進(jìn)行了一次市場(chǎng)抽樣調(diào)查。
本次調(diào)查采用發(fā)放電子問(wèn)卷的形式,活動(dòng)時(shí)間從9月28日到10月11日,歷時(shí)14天,共發(fā)放問(wèn)卷10000份,收回1207份,回收比例12.07%。因?yàn)楣居脩魧?duì)業(yè)務(wù)情況比較了解,因此比較真實(shí)的反映了目前的企業(yè)現(xiàn)狀。調(diào)查顯示,在企業(yè)上網(wǎng)已成氣候的今天,企業(yè)上網(wǎng)的目的更加明確。單純的建站管理已經(jīng)不能滿足企業(yè)網(wǎng)上走市場(chǎng)的需求,多數(shù)企業(yè)希望得到有效的網(wǎng)站推廣方案,這對(duì)于企業(yè)上網(wǎng)的服務(wù)商來(lái)說(shuō)是一個(gè)不可忽視的契機(jī)。
綜觀此次調(diào)查結(jié)果,可以發(fā)現(xiàn)上網(wǎng)企業(yè)推廣網(wǎng)站呈現(xiàn)出五大特點(diǎn)。
一、企業(yè)建站意識(shí)增強(qiáng),但上網(wǎng)企業(yè)推廣網(wǎng)站未普及。
在資金的投入方面,數(shù)據(jù)顯示有67.86%的客戶所投入的資金主要用于網(wǎng)站建設(shè),其次為網(wǎng)站推廣,占25%,大部分客戶表示網(wǎng)站推廣對(duì)于自己的企業(yè)很有必要??梢?jiàn),企業(yè)建站上網(wǎng)的意識(shí)逐步增強(qiáng)。但資金運(yùn)用層次還比較低,尚處在建設(shè)階段。網(wǎng)站推廣并未普及,觀念上的改變還沒(méi)有在實(shí)際的企業(yè)運(yùn)營(yíng)上體現(xiàn)出來(lái)。
二、現(xiàn)階段網(wǎng)站推廣效果一般。
在已實(shí)施網(wǎng)站推廣的客戶中,滿意度僅為30.36%,有62.5%的客戶認(rèn)為效果一般或說(shuō)不清楚;另有7.14%的客戶認(rèn)為效果不好?,F(xiàn)階段網(wǎng)站推廣的效果并不太理想,這與企業(yè)在網(wǎng)站推廣方面人力、財(cái)力的投入,市場(chǎng)的重視與積極引導(dǎo),建站服務(wù)商的相關(guān)業(yè)務(wù)開(kāi)拓等方面都有很大的關(guān)系。另一方面也說(shuō)明,對(duì)于建站企業(yè)及服務(wù)提供商來(lái)說(shuō),網(wǎng)站推廣有很大的發(fā)展空間,大有文章可做。
三、網(wǎng)站推廣的投入受公司規(guī)模的限制。
數(shù)據(jù)顯示,在網(wǎng)站推廣上,客戶愿意投入的費(fèi)用與其所在公司的規(guī)模成正比。在參與答卷的客戶中,所在公司的規(guī)模主要集中在10-100人這個(gè)區(qū)間,所占比重達(dá)69.64%。100人以上的公司占10.71%,而每年愿意支付1500元以上的客戶比重恰為10.71%。100人以下規(guī)模的公司中有一半以上傾向于選擇每年500元,其余的對(duì)每年1000元的費(fèi)用表示可以接受。選擇500元及1000元的客戶比重分別為58.93%、30.36%。
四、搜索引擎加注是網(wǎng)站推廣的主要方式。
76.79%的客戶傾向于選擇搜索引擎加注的網(wǎng)站推廣方式。另外,8.93%的客戶愿意做鏈接交換。僅有5.36%的客戶選擇了傳統(tǒng)媒體的推廣方式??磥?lái),搜索引擎加注是客戶進(jìn)行網(wǎng)站推廣的最主要手段,同時(shí)可以想見(jiàn),互聯(lián)網(wǎng)是客戶公認(rèn)的最佳推廣渠道,傳統(tǒng)媒體在這方面明顯處于劣勢(shì)。當(dāng)然,這跟調(diào)查對(duì)象都是上網(wǎng)企業(yè)有關(guān)。 搜索引擎作為互聯(lián)網(wǎng)上僅次于電子郵件的第二大服務(wù),成了企業(yè)從事網(wǎng)站推廣的重要途徑。企業(yè)網(wǎng)站可以通過(guò)搜索引擎加注來(lái)達(dá)到如下效果:用戶在互聯(lián)網(wǎng)檢索中找到自己;知道企業(yè)名稱的用戶可以方便地查到企業(yè)網(wǎng)址。確實(shí),搜索引擎就像互聯(lián)網(wǎng)上的市場(chǎng),企業(yè)上網(wǎng)了并不能真正達(dá)到目的,只有走入市場(chǎng)才能體現(xiàn)其網(wǎng)站的價(jià)值。
五、門(mén)戶網(wǎng)站的搜索引擎仍是客戶首選。
在對(duì)客戶使用最頻繁的搜索引擎調(diào)查反映,國(guó)內(nèi)的搜索引擎中,新浪、搜狐、網(wǎng)易分列前三名,分別有69.29%、51.23%、45.14% 的客戶使用過(guò)這三個(gè)引擎。緊隨其后的是雅虎中國(guó)、中華網(wǎng),客戶使用率分別為33.45%、28.6%。GOOGLE中國(guó)的使用率有很明顯的增長(zhǎng),達(dá)19.36%。國(guó)外的搜索引擎,雅虎使用率最高,達(dá)64.8%,領(lǐng)先于第二名EXCITE的26.78%。AOL、INFOSEEK、ALTAVISTA、GOOGLE、LYCOS同處一個(gè)集團(tuán),使用率20%以內(nèi)。
在客戶的反饋中,多數(shù)表達(dá)了對(duì)于網(wǎng)站推廣需求的迫切性。同時(shí),實(shí)施綜合性的網(wǎng)站推廣很重要,比如搜索引擎,供求網(wǎng)站綜合一站式發(fā)布、電子郵件分行業(yè)發(fā)送等。也有客戶反映,他們注冊(cè)的通用網(wǎng)址也是一種很有效的網(wǎng)站推廣方式。另一方面,對(duì)比國(guó)外的網(wǎng)站推廣服務(wù),付費(fèi)獲取互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的概念仍然沒(méi)有深入人心。
在Internet飛速發(fā)展的潮流中,經(jīng)過(guò)了政府的強(qiáng)力推動(dòng)和企業(yè)的積極參與,國(guó)內(nèi)企業(yè)的上網(wǎng)狀況發(fā)生了十分明顯的變化。那么,這么多的企業(yè)是如何推廣其網(wǎng)站的?推廣效果如何?大中華區(qū)最大的企業(yè)上網(wǎng)服務(wù)商、中國(guó)首家國(guó)際域名一級(jí)注冊(cè)商中國(guó)頻道(www.china-channel.com) 面向全國(guó)用戶進(jìn)行了一次市場(chǎng)抽樣調(diào)查。
本次調(diào)查采用發(fā)放電子問(wèn)卷的形式,活動(dòng)時(shí)間從9月28日到10月11日,歷時(shí)14天,共發(fā)放問(wèn)卷10000份,收回1207份,回收比例12.07%。因?yàn)楣居脩魧?duì)業(yè)務(wù)情況比較了解,因此比較真實(shí)的反映了目前的企業(yè)現(xiàn)狀。調(diào)查顯示,在企業(yè)上網(wǎng)已成氣候的今天,企業(yè)上網(wǎng)的目的更加明確。單純的建站管理已經(jīng)不能滿足企業(yè)網(wǎng)上走市場(chǎng)的需求,多數(shù)企業(yè)希望得到有效的網(wǎng)站推廣方案,這對(duì)于企業(yè)上網(wǎng)的服務(wù)商來(lái)說(shuō)是一個(gè)不可忽視的契機(jī)。
綜觀此次調(diào)查結(jié)果,可以發(fā)現(xiàn)上網(wǎng)企業(yè)推廣網(wǎng)站呈現(xiàn)出五大特點(diǎn)。
一、企業(yè)建站意識(shí)增強(qiáng),但上網(wǎng)企業(yè)推廣網(wǎng)站未普及。
在資金的投入方面,數(shù)據(jù)顯示有67.86%的客戶所投入的資金主要用于網(wǎng)站建設(shè),其次為網(wǎng)站推廣,占25%,大部分客戶表示網(wǎng)站推廣對(duì)于自己的企業(yè)很有必要??梢?jiàn),企業(yè)建站上網(wǎng)的意識(shí)逐步增強(qiáng)。但資金運(yùn)用層次還比較低,尚處在建設(shè)階段。網(wǎng)站推廣并未普及,觀念上的改變還沒(méi)有在實(shí)際的企業(yè)運(yùn)營(yíng)上體現(xiàn)出來(lái)。
二、現(xiàn)階段網(wǎng)站推廣效果一般。
在已實(shí)施網(wǎng)站推廣的客戶中,滿意度僅為30.36%,有62.5%的客戶認(rèn)為效果一般或說(shuō)不清楚;另有7.14%的客戶認(rèn)為效果不好?,F(xiàn)階段網(wǎng)站推廣的效果并不太理想,這與企業(yè)在網(wǎng)站推廣方面人力、財(cái)力的投入,市場(chǎng)的重視與積極引導(dǎo),建站服務(wù)商的相關(guān)業(yè)務(wù)開(kāi)拓等方面都有很大的關(guān)系。另一方面也說(shuō)明,對(duì)于建站企業(yè)及服務(wù)提供商來(lái)說(shuō),網(wǎng)站推廣有很大的發(fā)展空間,大有文章可做。
三、網(wǎng)站推廣的投入受公司規(guī)模的限制。
數(shù)據(jù)顯示,在網(wǎng)站推廣上,客戶愿意投入的費(fèi)用與其所在公司的規(guī)模成正比。在參與答卷的客戶中,所在公司的規(guī)模主要集中在10-100人這個(gè)區(qū)間,所占比重達(dá)69.64%。100人以上的公司占10.71%,而每年愿意支付1500元以上的客戶比重恰為10.71%。100人以下規(guī)模的公司中有一半以上傾向于選擇每年500元,其余的對(duì)每年1000元的費(fèi)用表示可以接受。選擇500元及1000元的客戶比重分別為58.93%、30.36%。
四、搜索引擎加注是網(wǎng)站推廣的主要方式。
76.79%的客戶傾向于選擇搜索引擎加注的網(wǎng)站推廣方式。另外,8.93%的客戶愿意做鏈接交換。僅有5.36%的客戶選擇了傳統(tǒng)媒體的推廣方式??磥?lái),搜索引擎加注是客戶進(jìn)行網(wǎng)站推廣的最主要手段,同時(shí)可以想見(jiàn),互聯(lián)網(wǎng)是客戶公認(rèn)的最佳推廣渠道,傳統(tǒng)媒體在這方面明顯處于劣勢(shì)。當(dāng)然,這跟調(diào)查對(duì)象都是上網(wǎng)企業(yè)有關(guān)。 搜索引擎作為互聯(lián)網(wǎng)上僅次于電子郵件的第二大服務(wù),成了企業(yè)從事網(wǎng)站推廣的重要途徑。企業(yè)網(wǎng)站可以通過(guò)搜索引擎加注來(lái)達(dá)到如下效果:用戶在互聯(lián)網(wǎng)檢索中找到自己;知道企業(yè)名稱的用戶可以方便地查到企業(yè)網(wǎng)址。確實(shí),搜索引擎就像互聯(lián)網(wǎng)上的市場(chǎng),企業(yè)上網(wǎng)了并不能真正達(dá)到目的,只有走入市場(chǎng)才能體現(xiàn)其網(wǎng)站的價(jià)值。
五、門(mén)戶網(wǎng)站的搜索引擎仍是客戶首選。
在對(duì)客戶使用最頻繁的搜索引擎調(diào)查反映,國(guó)內(nèi)的搜索引擎中,新浪、搜狐、網(wǎng)易分列前三名,分別有69.29%、51.23%、45.14% 的客戶使用過(guò)這三個(gè)引擎。緊隨其后的是雅虎中國(guó)、中華網(wǎng),客戶使用率分別為33.45%、28.6%。GOOGLE中國(guó)的使用率有很明顯的增長(zhǎng),達(dá)19.36%。國(guó)外的搜索引擎,雅虎使用率最高,達(dá)64.8%,領(lǐng)先于第二名EXCITE的26.78%。AOL、INFOSEEK、ALTAVISTA、GOOGLE、LYCOS同處一個(gè)集團(tuán),使用率20%以內(nèi)。
在客戶的反饋中,多數(shù)表達(dá)了對(duì)于網(wǎng)站推廣需求的迫切性。同時(shí),實(shí)施綜合性的網(wǎng)站推廣很重要,比如搜索引擎,供求網(wǎng)站綜合一站式發(fā)布、電子郵件分行業(yè)發(fā)送等。也有客戶反映,他們注冊(cè)的通用網(wǎng)址也是一種很有效的網(wǎng)站推廣方式。另一方面,對(duì)比國(guó)外的網(wǎng)站推廣服務(wù),付費(fèi)獲取互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的概念仍然沒(méi)有深入人心。
