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近日，在商務(wù)部確定的全國190個2005-2006年度“重點培育和發(fā)展的出口名牌”中，河南僅有“新飛”一個品牌入選。為此，河南省商務(wù)廳“決定對全省出口商品注冊商標(biāo)進(jìn)行普查，摸清情況，以便向商務(wù)部推薦更多的出口名牌”。但截至7月13日，主動申報商標(biāo)品牌的企業(yè)僅有2家。
　　新飛“單飛”
　　7月初，河南省各省轄市商務(wù)局、省級外貿(mào)進(jìn)出口公司，陸續(xù)收到河南省商務(wù)廳寄來的《關(guān)于對我省出口商品商標(biāo)進(jìn)行普查的通知》。
　　通知顯示：在商務(wù)部確定的全國190個2005-2006年度“重點培育和發(fā)展的出口名牌”中，河南僅有“新飛”入選。因此，河南省商務(wù)廳“決定對全省出口商品注冊商標(biāo)進(jìn)行普查，以便向商務(wù)部推薦更多的出口名牌”。
　　相對于河南“新飛”入榜的孤獨，浙江省此次入榜的出口品牌數(shù)量達(dá)50個，占上榜總數(shù)的1/4。
　　事實上，河南省的對外貿(mào)易額一直持迅速增長勢頭。據(jù)統(tǒng)計，今年一季度，河南實現(xiàn)進(jìn)出口總值17.03億美元，其中出口11.26億美元，同比增長44.3%，出口總值位居中西部首位，增幅居全國第7位。
　　另外，河南也并不缺乏在國內(nèi)具有影響力的知名企業(yè)和知名品牌。如化纖女褲領(lǐng)域中的鄭州女褲業(yè)、食品加工業(yè)中的思念、三全、雙匯以及制造業(yè)中的宇通。但這些企業(yè)的知名度僅局限于國內(nèi)，且企業(yè)在產(chǎn)品附加值、產(chǎn)品類型方面都存在一些不足。
　　負(fù)責(zé)此次商標(biāo)普查活動的河南省商務(wù)廳外貿(mào)處的趙婭明介紹：“這次評選綜合了多方面的指標(biāo)條件，對于那些產(chǎn)品附加值低、產(chǎn)品類型少的企業(yè)來說，確實不夠入榜資格。且在一些應(yīng)做的事情方面，例如在制定企業(yè)的品牌戰(zhàn)略和企業(yè)宣傳方面，河南的許多企業(yè)均顯得很不情愿很不積極。”7月11日，距離商務(wù)廳下發(fā)出口商標(biāo)普查通知已十多天了。但是，趙婭明只收到2家企業(yè)的回復(fù)。
　　為何只有新飛
　　作為紡織大省，河南的紡織服裝品牌此次榜上無名。與之相應(yīng)的是，今年1-5月，河南省紡織品累計出口2.62億美元，微增8.3%，與全省同期41.6%的出口增速形成較大反差。
　　河南服裝進(jìn)出口集團(tuán)有限責(zé)任公司業(yè)務(wù)經(jīng)理張錚坦言，河南紡織生產(chǎn)廠家有幾百家，但由于生產(chǎn)質(zhì)量跟不上，大多生產(chǎn)的是比較低端的產(chǎn)品。
　　培育一個品牌需要企業(yè)多種資源的優(yōu)化組合，在海外成熟的市場上，企業(yè)要想與業(yè)界巨頭競爭，就必須進(jìn)行持續(xù)的新款、新品研發(fā)及采用綜合營銷等手段，這要求企業(yè)既要有雄厚的財力支持、研發(fā)能力，又要有熟悉市場的營銷人員。
　　在我國，尤其是河南省的許多企業(yè)，其利潤空間目前還難以保證在這些方面進(jìn)行持續(xù)投入，因此制約了企業(yè)的競爭力和更大發(fā)展，同時也成為制約企業(yè)出口品牌成為名牌的重要因素。
　　對于河南新飛電器有限公司來說，此次“新飛”品牌入榜可謂實至名歸。
　　河南新飛電器有限公司品牌管理處工作人員李鳴升在分析“新飛”入榜的原因時認(rèn)為，目前國內(nèi)家電行業(yè)的發(fā)展趨勢普遍表現(xiàn)為不是靠產(chǎn)品技術(shù)含量及開發(fā)特色產(chǎn)品制勝，而是在價格上大做文章，這是一種低層次的競爭策略。而新飛則避開了低層次的競爭，致力于開發(fā)研制特色產(chǎn)品。在今年3月的美國芝加哥國際家庭用品博覽會上，新飛電器研制的不銹鋼戶外燒烤冰箱受到了國外經(jīng)銷商的歡迎，一位總經(jīng)理親筆給新飛電器寫來的3.5萬臺的訂單更是給新飛在國際上掙足了面子。
　　此次商務(wù)部發(fā)布的這一出口名牌榜讓新飛享受到的不僅僅是稱號上的榮譽(yù)，還享受到商務(wù)部承諾的上榜企業(yè)將得到“知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)、形象宣傳、國際市場開拓、貿(mào)易配額、展會攤位分配以及產(chǎn)品研發(fā)等方面優(yōu)先權(quán)”的全面實惠。新飛電器有限公司外貿(mào)部王部長舉例，在今年舉行的第97屆廣交會上，受廣交會設(shè)立的“準(zhǔn)入門檻”的影響，部分河南企業(yè)無緣今年的廣交會，而新飛電器所獲得的攤位則得到了足夠的保證。
　　出口品牌何日星滿天
　　在趙婭明看來：“信用決定成敗。今年首屆全國信用體系建設(shè)經(jīng)驗交流研討會的召開，已經(jīng)讓我們意識到了信用建設(shè)的緊迫性和必要性。
　　企業(yè)信用的缺失與否，對于一個品牌的塑造至關(guān)重要。我們的工作重點就是，引導(dǎo)企業(yè)、幫助和扶植企業(yè)，在企業(yè)創(chuàng)出自己的名牌之后，能讓其通過企業(yè)信用機(jī)制的建立和完善，保持名牌效應(yīng)，進(jìn)一步推動出口，尤其是名牌產(chǎn)品的出口。”
　　據(jù)了解，與河南有著同樣命運(yùn)的、只有一家企業(yè)入榜的湖南已經(jīng)開始了對該省出口品牌的扶植工作。湖南省商務(wù)廳正和有關(guān)部門著手制定《關(guān)于加快湖南省出口商品品牌建設(shè)的意見》以及配套政策，并建立湖南省出口商品品牌建設(shè)專項扶持資金。目前，2005-2006年度“湖南省出口品牌評選”工作已經(jīng)啟動，評選辦法也已正式出臺，到今年10月底，將評選出首批20個“湖南省出口品牌”，并對這些企業(yè)進(jìn)行重點培育。
　　湖南省的做法，值得學(xué)習(xí)。但再次向趙婭明了解河南企業(yè)出口品牌的申報情況時，趙婭明表示，目前仍只有兩家企業(yè)“報名”。
　　面對這樣的結(jié)果，趙婭明顯得很無奈，這樣的現(xiàn)實，讓她不知道下一步該采取何種措施。
　　“我們只是希望能夠通過這次調(diào)查，真正搞清楚目前河南企業(yè)的品牌狀況，為下一步工作的開展鋪好路?？磥磉@方面的工作確實還任重而道遠(yuǎn)。做好這次普查，僅僅還只是邁開了培育出口名牌的第一步。”