創(chuàng)新和品牌雙拳推絲綢
來源：admin
作者：admin
時間：2005-01-17 08:36:00
創(chuàng)新和品牌雙拳推絲綢
——訪國家繭絲綢協(xié)調辦公室副主任王北鷹
記者：后配額時代已經到來，根據我國絲綢行業(yè)的現(xiàn)狀，絲綢行業(yè)目前應從何處著手迎接新時期的挑戰(zhàn)？
王北鷹：目前我國的絲綢產品已初步擺脫了產品單一、加工工藝落后的狀況。隨著高新技術在絲綢生產過程中的推廣應用，我國絲綢產品的質量和研發(fā)能力都有了顯著提高。不僅如此，絲綢產品的應用領域也日益廣泛，在整個生產過程中，不僅不會產生任何廢物，而且其附屬品在生物、制藥、保健、醫(yī)療等領域都有廣泛的應用前景。同時，絲綢產品在綠色環(huán)保方面的特性也是其他紡織產品所無法比擬的。因此，要提高絲綢行業(yè)的競爭力，就要充分開發(fā)新產品，加大科技投入。目前，國家每年在絲綢行業(yè)的投資有4000萬的科研資金，這與整個行業(yè)的科技創(chuàng)新需求相比缺口還很大。
目前，我國絲綢行業(yè)的總家底只有1000個億，行業(yè)規(guī)模不大不僅沒辦法獲得更多國家傾斜性政策支持，也無法吸引國際風險資本介入?？蒲匈Y金不足已經成為絲綢行業(yè)向更廣闊領域發(fā)展的瓶頸，這個問題必須引起方方面面的高度關注，從各個方面尤其是科研資金的投入方面加大力度，在這一點上，我們的近鄰———印度在科技創(chuàng)新方面就非常積極，雖然印度由于地域氣候等因素，繭、生絲的品質不如我國，但這種差距并不是絕對的，印度政府正在通過多種方法加大對絲綢行業(yè)的扶持，以增強在國際市場的競爭力。
隨著后配額時代的來臨，全球貿易實現(xiàn)了自由化，我國絲綢產品的出口會面臨更嚴峻的外部環(huán)境和挑戰(zhàn)。因此，絲綢企業(yè)必須要在產品的科技含量、技術創(chuàng)新上下大力氣，才能把握住新的國際貿易時代帶來的機遇。
記者：在我們由絲綢大國向絲綢強國邁進的過程中，絲綢企業(yè)在意識和行動上應有哪些作為？
王北鷹：中國作為絲綢生產和出口大國在國際上具有資源壟斷性優(yōu)勢，但我們的絲綢產品在國際上的知名度可以說是寥寥無幾，我國絲綢企業(yè)的品牌意識亟待加強。2004年，在人民大會堂，國家部委對我國17家絲綢企業(yè)授予中國高檔絲綢標志，這個舉動不僅是對這些企業(yè)多年在品牌建設上的肯定，也是對整個絲綢行業(yè)樹立品牌意識的大力倡導。絲綢產品注冊商標只是品牌運作這個系統(tǒng)工程的第一步。我們的絲綢企業(yè)對品牌的理解也應該隨著時代的發(fā)展而進步。絲綢有著深厚的民族文化底蘊，要充分挖掘和利用這一文化性，使之成為絲綢品牌發(fā)展的有力支點。絲綢產品要具備流行性，就必須引領時尚潮流，這樣的品牌才有價值，這樣的產品才有競爭力。
記者：我國絲綢行業(yè)經過幾年的發(fā)展，在各方面都有了長足的進步，但總體還處在品牌創(chuàng)建和消費者認可的初級階段。在產品、品牌知名度和經營管理等諸多方面與國際市場差距不小，如何縮短這種差距？
王北鷹：在品牌經營方面，中國的絲綢企業(yè)要轉變重外貿輕內銷的傳統(tǒng)做法。隨著國內消費需求的增長，企業(yè)一定要注重國內市場的培育和發(fā)展，讓廣大中國老百姓購買使用絲綢產品，尤其是家紡類耗絲量大的產品。一種產品或一個品牌不被本國消費市場接受和認可，只倚重境外市場的發(fā)展，其發(fā)展道路會很坎坷艱難。如果我們的產品在國內有廣闊的市場，對外貿出口就會有很強的促進作用。中國的絲綢企業(yè)在品牌經營上要向國際性企業(yè)發(fā)展，所謂國際性企業(yè)必須要看：第一做到民族性，第二是國際化的經營模式。并不是你在國外銷售就稱國際化。國際品牌不一定非得在國外有銷售，哪怕僅僅在中國銷售，但你的買家是國內外賣手同樣能被認為是國際品牌。國際化首先是要有國際性經營理念，其次是國際化的經營模式，最后是引導國際潮流，或者說符合國際潮流。
這一點在去年舉辦的第五屆中國國際絲綢博覽會上已開始體現(xiàn)，這是一個很好的兆頭。這一屆絲博會大量展示了我國絲綢產品在高新技術應用方面的成果，其中90％左右的新產品是在國內市場首次亮相。原先我們很多優(yōu)質的絲綢產品沒有自己的品牌，或只為外國品牌做貼牌加工，真正的利潤點很低。這屆展會上，不少企業(yè)紛紛推出新品牌，實行自我品牌與產品的結合。走品牌發(fā)展之路是絲綢這個外向型行業(yè)的大勢所趨。我國業(yè)界正在努力縮短與國際間的差距，品牌之路還要加快。
采訪結束了，王北鷹那發(fā)自肺腑的話仍回蕩在記者耳邊。中國絲綢產品進入國際高端消費市場，要有世界級的品牌做依托。而打造世界級的品牌對中國絲綢企業(yè)還有很長的路要走。絲綢這一中國瑰寶，傳承到我們這代人手里，我們有責任和義務使之蓬勃發(fā)展，讓其發(fā)揚光大！ （來源：《中國紡織報》）
——訪國家繭絲綢協(xié)調辦公室副主任王北鷹
記者：后配額時代已經到來，根據我國絲綢行業(yè)的現(xiàn)狀，絲綢行業(yè)目前應從何處著手迎接新時期的挑戰(zhàn)？
王北鷹：目前我國的絲綢產品已初步擺脫了產品單一、加工工藝落后的狀況。隨著高新技術在絲綢生產過程中的推廣應用，我國絲綢產品的質量和研發(fā)能力都有了顯著提高。不僅如此，絲綢產品的應用領域也日益廣泛，在整個生產過程中，不僅不會產生任何廢物，而且其附屬品在生物、制藥、保健、醫(yī)療等領域都有廣泛的應用前景。同時，絲綢產品在綠色環(huán)保方面的特性也是其他紡織產品所無法比擬的。因此，要提高絲綢行業(yè)的競爭力，就要充分開發(fā)新產品，加大科技投入。目前，國家每年在絲綢行業(yè)的投資有4000萬的科研資金，這與整個行業(yè)的科技創(chuàng)新需求相比缺口還很大。
目前，我國絲綢行業(yè)的總家底只有1000個億，行業(yè)規(guī)模不大不僅沒辦法獲得更多國家傾斜性政策支持，也無法吸引國際風險資本介入?？蒲匈Y金不足已經成為絲綢行業(yè)向更廣闊領域發(fā)展的瓶頸，這個問題必須引起方方面面的高度關注，從各個方面尤其是科研資金的投入方面加大力度，在這一點上，我們的近鄰———印度在科技創(chuàng)新方面就非常積極，雖然印度由于地域氣候等因素，繭、生絲的品質不如我國，但這種差距并不是絕對的，印度政府正在通過多種方法加大對絲綢行業(yè)的扶持，以增強在國際市場的競爭力。
隨著后配額時代的來臨，全球貿易實現(xiàn)了自由化，我國絲綢產品的出口會面臨更嚴峻的外部環(huán)境和挑戰(zhàn)。因此，絲綢企業(yè)必須要在產品的科技含量、技術創(chuàng)新上下大力氣，才能把握住新的國際貿易時代帶來的機遇。
記者：在我們由絲綢大國向絲綢強國邁進的過程中，絲綢企業(yè)在意識和行動上應有哪些作為？
王北鷹：中國作為絲綢生產和出口大國在國際上具有資源壟斷性優(yōu)勢，但我們的絲綢產品在國際上的知名度可以說是寥寥無幾，我國絲綢企業(yè)的品牌意識亟待加強。2004年，在人民大會堂，國家部委對我國17家絲綢企業(yè)授予中國高檔絲綢標志，這個舉動不僅是對這些企業(yè)多年在品牌建設上的肯定，也是對整個絲綢行業(yè)樹立品牌意識的大力倡導。絲綢產品注冊商標只是品牌運作這個系統(tǒng)工程的第一步。我們的絲綢企業(yè)對品牌的理解也應該隨著時代的發(fā)展而進步。絲綢有著深厚的民族文化底蘊，要充分挖掘和利用這一文化性，使之成為絲綢品牌發(fā)展的有力支點。絲綢產品要具備流行性，就必須引領時尚潮流，這樣的品牌才有價值，這樣的產品才有競爭力。
記者：我國絲綢行業(yè)經過幾年的發(fā)展，在各方面都有了長足的進步，但總體還處在品牌創(chuàng)建和消費者認可的初級階段。在產品、品牌知名度和經營管理等諸多方面與國際市場差距不小，如何縮短這種差距？
王北鷹：在品牌經營方面，中國的絲綢企業(yè)要轉變重外貿輕內銷的傳統(tǒng)做法。隨著國內消費需求的增長，企業(yè)一定要注重國內市場的培育和發(fā)展，讓廣大中國老百姓購買使用絲綢產品，尤其是家紡類耗絲量大的產品。一種產品或一個品牌不被本國消費市場接受和認可，只倚重境外市場的發(fā)展，其發(fā)展道路會很坎坷艱難。如果我們的產品在國內有廣闊的市場，對外貿出口就會有很強的促進作用。中國的絲綢企業(yè)在品牌經營上要向國際性企業(yè)發(fā)展，所謂國際性企業(yè)必須要看：第一做到民族性，第二是國際化的經營模式。并不是你在國外銷售就稱國際化。國際品牌不一定非得在國外有銷售，哪怕僅僅在中國銷售，但你的買家是國內外賣手同樣能被認為是國際品牌。國際化首先是要有國際性經營理念，其次是國際化的經營模式，最后是引導國際潮流，或者說符合國際潮流。
這一點在去年舉辦的第五屆中國國際絲綢博覽會上已開始體現(xiàn)，這是一個很好的兆頭。這一屆絲博會大量展示了我國絲綢產品在高新技術應用方面的成果，其中90％左右的新產品是在國內市場首次亮相。原先我們很多優(yōu)質的絲綢產品沒有自己的品牌，或只為外國品牌做貼牌加工，真正的利潤點很低。這屆展會上，不少企業(yè)紛紛推出新品牌，實行自我品牌與產品的結合。走品牌發(fā)展之路是絲綢這個外向型行業(yè)的大勢所趨。我國業(yè)界正在努力縮短與國際間的差距，品牌之路還要加快。
采訪結束了，王北鷹那發(fā)自肺腑的話仍回蕩在記者耳邊。中國絲綢產品進入國際高端消費市場，要有世界級的品牌做依托。而打造世界級的品牌對中國絲綢企業(yè)還有很長的路要走。絲綢這一中國瑰寶，傳承到我們這代人手里，我們有責任和義務使之蓬勃發(fā)展，讓其發(fā)揚光大！ （來源：《中國紡織報》）
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