【今日行情】今日盤面小幅波動(dòng)。雖有臺(tái)風(fēng)過境，盤面仍然呈現(xiàn)風(fēng)平浪靜。現(xiàn)貨面同樣整體呈現(xiàn)平靜。上半年供應(yīng)已定，香云紗等商品內(nèi)銷撐起今年內(nèi)銷的重要力量，那我們還是多關(guān)注消費(fèi)。
費(fèi)升級(jí)我們談了好多年，反映在供給端，體現(xiàn)在高品質(zhì)路線、數(shù)字化改造等。反映在產(chǎn)品端，體現(xiàn)在技術(shù)進(jìn)步的功能消費(fèi)、文化賦能的美學(xué)消費(fèi)等，在目前扁平化的新消費(fèi)時(shí)代，信任消費(fèi)和偏好消費(fèi)對(duì)消費(fèi)的作用更不可忽視。
最近的鴻星爾克熱點(diǎn)，是消費(fèi)者偏好擁有足夠巨大影響力的最好佐證。這幾天，看到最多的就是對(duì)災(zāi)區(qū)的救助，還有鴻星爾克的狂熱。因?yàn)檫@個(gè)企業(yè)對(duì)河南捐款5000萬。不管在抖音，還是快手，淘寶等各大平臺(tái)，人們對(duì)于鴻星爾克的產(chǎn)品到瘋狂的地步，旗艦店的粉絲到了一千多萬，上架的鞋子一搶而空。實(shí)體店也一樣，本來都是門庭冷落，結(jié)果也被掃蕩一空。 萬眾一心，把一個(gè)不景氣的企業(yè)愣是頂了起來。鴻星爾克，成了國(guó)貨之光。
老板吳榮照在視頻中說了這樣一句話：企業(yè)的命運(yùn)和國(guó)家的命運(yùn)緊緊聯(lián)系在一起，因?yàn)橛袊?guó)才有家，只有國(guó)家強(qiáng)盛了，我們的企業(yè)才會(huì)強(qiáng)盛。這句話深深觸動(dòng)了網(wǎng)友的心。鴻星爾克雖然不像網(wǎng)友們說的要破產(chǎn)，但以前的銷售趨勢(shì)的確不樂觀，他是傾盡力量在幫助災(zāi)區(qū)民眾。
大家要用消費(fèi)的形式支持有大愛的人。這是年輕人借支持鴻星爾克，表達(dá)愛國(guó)之情。 長(zhǎng)期生活在一種文化中的人們，在其性格塑造過程中必定會(huì)打上文化的烙印。文化對(duì)人的性格的制約，一是規(guī)范人們基本生活態(tài)度和基本觀點(diǎn)，二是調(diào)控人們行為的基本傾向，這種傾向形成的消費(fèi)偏好，對(duì)應(yīng)到市場(chǎng)表現(xiàn)上，就是將情懷變成真金白銀的購(gòu)買，國(guó)貨崛起已毫無懸念。 消費(fèi)者已經(jīng)表現(xiàn)出對(duì)本土品牌國(guó)產(chǎn)品牌極大的熱情，而且這種熱情越來越高漲。疫情以后，阿里研究院發(fā)布的《2020 中國(guó)消費(fèi)品牌發(fā)展報(bào)告》中顯示，過去一年，中國(guó)人購(gòu)物車?yán)锏纳唐烦顺墒菄?guó)貨。
2019 年阿里巴巴零售平臺(tái)消費(fèi)品16 個(gè)大類中，中國(guó)品牌市場(chǎng)占有率高達(dá) 72%。購(gòu)買新銳國(guó)貨品牌的消費(fèi)者中，超九成是女性消費(fèi)者，超過半數(shù)是“95 后”，六成來自三線及以上城市。
這一屆年輕人打小生活在祖國(guó)強(qiáng)盛的時(shí)代，隨著文化自信，特別是年輕的 00 后入場(chǎng)，國(guó)貨崛起正成為當(dāng)下一個(gè)不可逆的趨勢(shì)。而在國(guó)貨的崛起背后，是中國(guó)制造業(yè)和設(shè)計(jì)服務(wù)水平的躍升。與之對(duì)應(yīng)的是中國(guó)人均消費(fèi)水平不斷提升，對(duì)國(guó)貨的偏好消費(fèi)中，更有品質(zhì)、個(gè)性、時(shí)尚、文化含量等。 情緒驅(qū)動(dòng)消費(fèi)行為，流量直接轉(zhuǎn)化成交易量。善用偏好消費(fèi)能攫取的紅利顯而易見，連人民日?qǐng)?bào)都發(fā)文說“野性消費(fèi)的網(wǎng)友，好笑又好哭”。
相對(duì)于理性價(jià)值固化的中年消費(fèi)，現(xiàn)在的消費(fèi)品，必須瞄準(zhǔn)年輕人。 年輕人更有精力和身體去消費(fèi)，更有欲望去消費(fèi)，愿意為故事和情懷埋單，也更有消費(fèi)的沖動(dòng)，腦垂體一分泌，點(diǎn)向支付按鈕...... 我們的香云紗和香云紗風(fēng)格的絲綢服裝市場(chǎng)，線上線下批發(fā)零售，疫情后的絲綢國(guó)貨夸張點(diǎn)說撐起絲綢消費(fèi)的半壁江山。
如今，香云紗流行已經(jīng)是第三年，如何使得絲綢熱點(diǎn)消費(fèi)延續(xù)，如何讓最正宗的絲綢國(guó)貨和年輕人的傾向消費(fèi)相契合，抓住年輕人的心，值得我們絲綢人深思。這一屆的年輕消費(fèi)者，價(jià)值觀真的很正，也更會(huì)帶節(jié)奏。
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