過(guò)去的2021年，家紡行業(yè)在新冠疫情、貿(mào)易保護(hù)主義、營(yíng)業(yè)成本高企等諸多困境中頂住壓力，維持穩(wěn)定發(fā)展，其中上市公司作為行業(yè)發(fā)展的標(biāo)桿與引領(lǐng)者，更是展現(xiàn)出其強(qiáng)大的韌性。當(dāng)前，家紡行業(yè)在滬深主板上市的公司共9家，從上市公司類型來(lái)看，呈多元化發(fā)展，除終端消費(fèi)品牌外，更多的制造品牌進(jìn)入資本市場(chǎng)。
一、成本承壓不小
行業(yè)成本壓力顯著增長(zhǎng)，以上市公司披露的歷年?duì)I業(yè)成本指標(biāo)來(lái)看(包括直接材料、制造費(fèi)用、直接工資、其他直接支出等)，9家公司的營(yíng)業(yè)成本均在2021年達(dá)到最高值，合計(jì)營(yíng)業(yè)成本200.92億元，同比增長(zhǎng)達(dá)21.32%。其中7家公司銷售毛利率較2020年有所下降，但以歷年數(shù)據(jù)來(lái)看，行業(yè)上市公司毛利率仍在合理范圍內(nèi)波動(dòng)。
二、營(yíng)利能力可觀
2021年，在諸多壓力下，家紡行業(yè)上市公司營(yíng)利能力整體表現(xiàn)較好，9家公司中有6家實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入與凈利潤(rùn)的雙增長(zhǎng)。9家上市公司合計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入304.83億元，同比增長(zhǎng)18.41%，較2019年增長(zhǎng)27.16%；合計(jì)實(shí)現(xiàn)歸屬上市公司股東凈利潤(rùn)18.31億元(以下簡(jiǎn)稱凈利潤(rùn))，除真愛(ài)美家、夢(mèng)潔股份和夢(mèng)百合3家公司凈利潤(rùn)同比下滑外，其余6家都有不同幅度的增長(zhǎng)。
真愛(ài)美家凈利潤(rùn)同比下降11.63%，主要是公司原材料成本大幅上升，短期內(nèi)無(wú)法及時(shí)傳導(dǎo)至下游客戶，且各項(xiàng)生產(chǎn)能源價(jià)格上漲過(guò)快，導(dǎo)致公司運(yùn)營(yíng)成本大幅上升。夢(mèng)潔股份凈利潤(rùn)虧損，主要是高端轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略導(dǎo)致，短期投入的增加和成本迅速攀升，對(duì)利潤(rùn)表現(xiàn)造成影響。夢(mèng)百合凈利潤(rùn)的虧損有4方面原因，一是原材料價(jià)格、人工成本及海外運(yùn)輸成本大幅上漲；二是主要的歐美市場(chǎng)受阻，美國(guó)市場(chǎng)受反傾銷稅影響貿(mào)易疲軟，而歐洲市場(chǎng)受疫情影響，上半年封閉；三是海外工廠受疫情影響生產(chǎn)不暢；四是子公司股權(quán)退出款及懲罰性賠償金計(jì)提(對(duì)利潤(rùn)的影響金額約為1.6億元)。
三、渠道建設(shè)趨向高質(zhì)
隨著生活方式的變化及互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，線上線下融合的零售運(yùn)營(yíng)模式成為家紡行業(yè)的必然選擇，以羅萊生活、富安娜、水星家紡、夢(mèng)潔股份為代表的終端品牌更是顯示出渠道高質(zhì)量建設(shè)的決心和信心，以升級(jí)產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)內(nèi)容為基礎(chǔ)，不斷擴(kuò)大雙渠道規(guī)模，提升品牌影響力，同時(shí)加快雙渠道融合，形成線上線下相互引流、相互串聯(lián)互通的零售模式。
2021年，羅萊生活與水星家紡持續(xù)擴(kuò)大品牌影響力。羅萊生活線上全面布局電商平臺(tái)、短視頻平臺(tái)、社群營(yíng)銷、小程序等領(lǐng)域，線上銷售顯著增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)線上營(yíng)業(yè)收入16.12億元，同比增長(zhǎng)13.59%，線下在鞏固一、二線市場(chǎng)的同時(shí)，不斷向三、四線及以下市場(chǎng)滲透和輻射，現(xiàn)在已擁有近2500家終端門店。水星家紡線上銷售規(guī)模持續(xù)領(lǐng)先，2021年線上營(yíng)業(yè)收入19.65億元，占總營(yíng)業(yè)收入的50%以上，而線下采取一、二線城市“重點(diǎn)布局”，三、四線城市“網(wǎng)格布局”的拓展戰(zhàn)略。富安娜與夢(mèng)潔股份在渠道優(yōu)化中發(fā)力。富安娜線上優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，中高端材質(zhì)套件等品類獲高速增長(zhǎng)，線上渠道營(yíng)業(yè)收入占比達(dá)41.63%，線下提升直營(yíng)門店新零售管理能力，開(kāi)發(fā)了客服支持管理系統(tǒng)，線下零售會(huì)員人數(shù)達(dá)到130萬(wàn)，在會(huì)員營(yíng)銷、社區(qū)引流、新零售系統(tǒng)上初步搭建一個(gè)完整的業(yè)務(wù)循環(huán)。夢(mèng)潔股份開(kāi)展高端轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，線上逐步舍棄不規(guī)范渠道及部分低端產(chǎn)品，天貓平臺(tái)客單價(jià)同比提升59%，線下關(guān)閉不符合標(biāo)準(zhǔn)的店鋪，并提升開(kāi)店標(biāo)準(zhǔn)，加快大店運(yùn)營(yíng)與布局，現(xiàn)有核心商圈600平米以上的旗艦大店95家。
四、研發(fā)投入持續(xù)加強(qiáng)
當(dāng)前，消費(fèi)者的消費(fèi)意愿、消費(fèi)形態(tài)、消費(fèi)方式都不斷發(fā)生著變化，消費(fèi)者關(guān)注產(chǎn)品品質(zhì)和體驗(yàn)同時(shí)，更加注重產(chǎn)品的健康性、安全性、防護(hù)性和環(huán)保性，這使行業(yè)在“科技、綠色、環(huán)?！卑l(fā)展的道路上加快步伐，行業(yè)企業(yè)圍繞產(chǎn)品與服務(wù)，從審美、性能、質(zhì)量等多角度加強(qiáng)研發(fā)，提升創(chuàng)新能力，為消費(fèi)者提供更加舒適健康、表達(dá)個(gè)性的生活方式。2021年，9家上市公司研發(fā)投入金額均有不同幅度增長(zhǎng)，合計(jì)投入8.24億元，同比增長(zhǎng)36.47%。
2022年，面對(duì)更趨復(fù)雜的國(guó)際環(huán)境、國(guó)內(nèi)疫情頻發(fā)和市場(chǎng)需求轉(zhuǎn)弱、原材料成本高企、物流運(yùn)轉(zhuǎn)不暢等常態(tài)化壓力交織的局面，家紡行業(yè)經(jīng)營(yíng)壓力加大，效益明顯承壓，一季度，行業(yè)9家上市公司合計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入72.77億元，同比增長(zhǎng)8.01%；合計(jì)實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)5.01億元，同比下降18.46%，僅有3家實(shí)現(xiàn)了凈利潤(rùn)的增長(zhǎng)。但我們?nèi)詰?yīng)看到，我國(guó)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)中向好、長(zhǎng)期向好的基本面沒(méi)有改變，一季度GDP同比增長(zhǎng)4.8%，經(jīng)濟(jì)增速仍居于全球主要經(jīng)濟(jì)體前列。同時(shí)，我國(guó)實(shí)施一系列穩(wěn)外貿(mào)促消費(fèi)、加大市場(chǎng)、保供穩(wěn)價(jià)和增強(qiáng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)支持的宏觀政策。加之我國(guó)紡織產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈體系完備、高效穩(wěn)定、自主可控，隨著疫情影響逐步得到控制，消費(fèi)市場(chǎng)將會(huì)逐步恢復(fù)，行業(yè)發(fā)展也將回到正常軌道。
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